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滑雪鞋行业发展分析

发布时间:2017-04-18  来源:立鼎产业研究网  点击量: 889 

欧美国家的滑雪项目有上百年的发展历史,在中国则只有20多年的历史,起步晚、基础差、水平一般、普及性不高等是不争的事实;不仅落后于北欧国家,与韩、日等近邻相比也有明显差距。但近年来滑雪运动在中国悄然兴起,很多地区快速完成了滑雪场地建设,滑雪人数呈跳跃式增长,滑雪运动发展呈现出良好势头。滑雪运动的兴起也促进了雪鞋的市场需求。
——赢利性
相对于一般鞋类产品,雪鞋产品具有更高的产品附加值,面向的人群更高端,其具有更高的利润率,盈利性更强。
——成长速度
冬奥会申办成功将加快中国滑雪运动大众化浪潮,政府提出了“要带动3亿人参与冰雪运动“的目标,进而将极大刺激大众滑雪消费市场的发展,自然将带动冰雪运动服装、装备消费需求起来,进而催生一批一定体量的新兴体育消费龙头的成长壮大。 但与此同时,中国必须面临一个尴尬的问题是,在冰雪项目持续升温的同时,作为冰雪项目运动的核心装备制造业目前还没有得到快速发展。
——提升空间
目前我国滑雪人口约占全国总人口的0.4%,相较于美国的4.3%、日本的9.0%、韩国的6.0%、法国的19.0%等国家的人口比例,未来中国的滑雪装备及雪鞋市场需求还有很大的提升空间。
——进入壁垒
行业进入壁垒主要包括:一是品牌壁垒。目前在国内滑雪爱好者更加偏爱于国外品牌,且各品牌历史悠久、在国内外已具有较高知名度,进入者一时难以撼动已有品牌的地位。二是规模及工艺壁垒。如head雪鞋最高年销售达到650万双雪鞋,此外雪鞋较一般鞋类产品制作工艺要求更高。除此之外还有资金、渠道等壁垒。
——风险性
行业的风险性主要包括:一是国内市场属于发展初期,有可能面临市场需求未达到预期的风险;二是国内市场日益受到重视,进口品牌不断进入,国内企业也跃跃欲试,未来市场面临更大的市场竞争风险;等等。
——行业周期
目前国内雪鞋市场还处于市场成长期。在冬奥会的举办,国家对体育产业(包括滑雪运动)的政策支持,以及滑雪运动爱好者的不断增多的影响下,未来还有很大的提升空间。

目前国内滑雪装备及雪鞋行业处于发展初期,市场基本由国外品牌所占据。早期进入的国内企业大多以出口为主,近几年随着冬奥会在中国的举办国内一些知名企业也开始进入雪鞋行业,如361度、安踏。
专业性将会成为滑雪市场限制进入者的最大门槛。在业界看来,滑雪市场的分割多数集中在体育用品系和户外系两大阵营,而中国体育本土品牌更多还处于户外领域的“入门级”,很多中国体育品牌正试图用收购的方式进入专业运动市场。他们的举动意味着他们想用一种新的商业模式,进军专业户外用品市场,亦可视为在中国体育用品市场低迷的情况下,做出的新的战略性安排。
对于户外系品牌来说,更多的是细分品类和品牌定位的重新梳理。纵观国内外知名户外品牌的发展,基本上都是倚靠某一强势品类在市场中突围,相比体育用品市场,专而精的产品路线更适合户外品牌的发展,虽然滑雪市场前景巨大,但从较长一段时间来看,它仍然是小众消费市场。


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