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我国依然是奢侈品门店布局的重要区域,重奢购物中心开业数量稳定增长

发布时间:2023-05-22  来源:立鼎产业研究网  点击量: 836 

——线下依然是奢侈品消费的重要渠道。根据贝恩测算,全球奢侈品线上占比已经提升至2021年的22%,并预测可能进一步提升至2025年的28-30%;下渠道中,主要在购物中心布局的直营店和单一品牌店,目前占比约48%,并预计在2025年占比可能进一步下降至36-40%,但仍是第一大渠道来源。

全球奢侈品渠道变化


资料来源:贝恩(含预测)

2021 Gucci 销售额按渠道


资料来源:开云公司公告

中国依然是奢侈品门店布局的重要区域。2021年,由于中国消费者受到出境限制,奢侈品品牌将新开店铺集中在中国区域。事实上,2021年有55%的开店位于中国,相较于2019年有明显的提升,是全球第一大新开门店的市场。然而,中国区作为未来最重要的奢侈品市场之一,当前线下门店开业数量明显低于其他区域。截至20226月,Gucci在中国区开业门店是64家,明显低于日本和北美,仅占所有店铺的13%。相信中国区奢侈品线下店面是有进一步提升的空间的。

2021 年全球奢侈品新开门店区域分布


资料来源:Savills

2021Gucci店铺开业数量


资料来源:开云公司公告

中国重奢购物中心起步于1990年代,1990年代由国贸商城、恒隆广场等物业开启了奢侈品布局中国的步伐。在2005年之前,重奢购物中心开业数量较小,保持在每年1-2座的规模,且主要聚焦在北上深等城市。这一阶段,是奢侈品品牌开始在中国探索布局的阶段。2006年开始,重奢购物中心开始广泛扩张,开业节奏从每年的1-2家提升至3-5家,且这一速度保持到了现在,恒隆、华润、九龙仓等优秀企业开始利用标杆项目和资源优势广泛扩展和布局,逐渐形成全国连锁的重奢购物中心和商管集团。

中国重奢购物中心的开业数量


资料来源:各品牌官网、赢商网


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