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我国电商行业规模持续扩大,B2C模式使代运营业务前景广阔

发布时间:2023-01-31  来源:立鼎产业研究网  点击量: 809 

代理业务端,电商代运营行业是电商行业的衍生服务业,电商行业持续向上扩张将有效带动电商代运营行业的发展。根据互联网络信息中心(CNNIC)发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022H1,我国互联网普及率为74.4%,网络购物用户规模达到8.41亿,网购用户规模占整体网民的80.0%。疫情下,线上购物习惯进一步渗透,预计未来网购群体会继续扩大,为网络购物奠定群众基础。20162022H1,网络零售增速除2021年外始终高于同期社零总额增速,且网络社零占社零总额比重也在不断上升。认为当前线上渠道的零售额增速明显跑赢线下渠道,随着社消总额的持续增长以及线上购物的逐步普及,未来网络社零占社零总额比重将进一步提升,未来电商行业的整体规模存在继续上涨的空间。

2016-2022.9网络社零与社零增速(%


资料来源:Wind

网络社零占社零总额比重(%


资料来源:Wind

网络购物用户规模(万人)及使用率(%


资料来源:Wind

B2C模式将成为网络销售的原动力。根据商务部《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》,B2C在互联网零售市场中的份额持续攀升,在2015年首次超过C2C,至2022H1达到78.6%2022H1,我国网络零售B2C市场交易规模达到了4.95万亿元,同比增长4.3%。未来B2C市场交易规模和结构占比与C2C模式的差距会进一步拉大,B2C模式未来是网络销售主流,而且会进一步扩大。

网络零售B2C市场交易规模(亿)及增速(%


资料来源:易观

中国网络零售市场结构组成(%


资料来源:艾瑞

B2C成为网络销售主体,线上销售竞争激烈,品牌方需要专业性强的代运营商为其线上销售保驾护航。特别是双十一此类重要的促销节点、网络购物节扮演的角色愈发重要。2022上半年,商务部连续第二年举办“全国网上年货节”,连续第四年举办“双拼网购节”,叠加五一小长假和“618”电商平台促消费活动等,带动消费市场回暖。其中,“年货节、双品节”的网络销售额在当月全国网络零售额中占比达 50%左右,对网络零售带动明显。2021 年双十一的全网销售额占比全年的网上零售额比重已经可以达到 2.2%,仅淘宝天猫平台一家份额占比亦可达到 1.2%,实现翻倍的提升。随着 618818、双十一、双十二等大促在电商渠道中的地位逐步提升,品牌商需要把握对应的机会进行针对性营销,以实现销售额的提振和品牌形象的树立,这样高强度、高压力、需要及时市场反应的线上营销也更需要代运营公司这样的专业机构从中协调,帮助品牌商更有效的吸引更多的消费者,实现经营目标。


标签:电商

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