2022年空气炸锅行业市场格局:新兴厨电品牌主导海外市场,小家电龙头主导国内市场
——新兴厨电品牌主导海外空气炸锅市场。美国厨房小电器市场集中度较高,2021 年CR5 达到 50%,传统小家电龙头 Spectrum、Newell 市场份额呈下降趋势。西欧厨房小家电市场集中度较低,CR5 低于 40%,传统龙头 SEB、De'Longhi 市场份额稳定。而新兴小家电企业 SharkNinja(JS 环球旗下品牌)、Cosori(Veysnc 旗下品牌)以电商渠道为战略点,凭借更快的产品迭代速度,占据空气炸锅等创新小家电市场份额。
2021年美国厨房小家电市场销售份额
来源:Euromonitor
2021年西欧厨房小家电销售份额
来源:Euromonitor
国内小家电龙头主导空气炸锅市场。国内厨房小家电市场集中度较高,2021年CR3达到76%,其中美的/苏泊尔/九阳销售份额分别为31%/18%/15%。空气炸锅细分市场中,三巨头同样优势显著,合计销售份额达到44.25%,线上前10大品牌销售份额达到81.22%。此外,空气炸锅需求高涨使得该品类品牌参与度不断提升,2021年2月至2022年2月,线上/线下品牌数量净增26/24个至194/52/个,竞争持续加剧。
2021年国内厨房小家电销售份额
来源:Euromonitor
2022H1国内空气炸锅线上销售份额
来源:Euromonitor
2021年2月—2022年2月空气炸锅线上(左)、线下品牌数量(右)(个)
来源:奥维云网
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