2021年阿里平台防嗮化妆品销售规模、销售特点、价格带分布及top品牌分析
防晒产品双十一销售高峰逐渐凸显,根据淘数据,2021年11月阿里平台防晒销售额高达10.23亿元。一方面双十一的低价满足消费者的囤货需求,另一方面秋冬防晒需求集中体现在双十一爆发。(2)秋冬季销售快速增长,占比稳步提升。根据淘数据,秋冬季防晒销售增速显著快于春夏季,秋冬季销售占比从2018年的20.95%提升至2021年的28.27%。防晒产品逐渐打破了夏季专属的概念,开始走向全季节。
阿里平台防晒产品月度销售额(百万元)
来源:淘数据
阿里平台防晒产品不同季节增速对比
来源:淘数据
根据淘数据,2018-2021年,防晒产品平均客单价从79.3上涨至111.6元,3年的CAGR为12.1%。淘宝及天猫销量前1000的防晒霜显示,防晒霜的价格集中在51-100元的中端价位上,价格的中位数为84.5元。近年来,消费者逐渐从中端产品转移至价格在100元以上的高端产品。
阿里平台防晒产品客单价(元)
来源:淘数据
淘宝及天猫销量前1000 防晒霜价格带分布
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2021年阿里平台防晒品牌销售额 TOP10
来源:淘数据