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酒店龙头下沉市场重点发力中小规模单体酒店,疫情背景下龙头逆势扩张

发布时间:2022-01-21  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1001 

——下沉市场连锁化空间广阔,酒店龙头重点发力中小规模单体酒店。从酒店分布来看,三四线城市存量酒店 19.55 万家,占比高达 70%,随着城镇化推进和人均消费收入提升,三四线城市居民对酒店的品牌力和品质要求提高,促进了连锁酒店翻牌单体酒店。另从连锁化率来看,根据盈蝶咨询数据,截至 2020 年末,一二线城市连锁化率分别为 48%/41%,接近全球连锁化水平(41.9%);三四线城市连锁化率仅为 24%,仍有较大提升空间。同时全国房量小于 70 间的酒店连锁化率普遍较低,15~29/30~69间客房的连锁化率分别为 6.1%/20.5%70~149 间客房的连锁化率反而高达45.5%,已经超过全球平均水平(41.9%)。未来中小规模单体酒店有望成为连锁酒店龙头翻牌重点。

各级别城市酒店分布(截至2020年末)


资料来源:盈蝶

注:一线城市指北上广深 4 大城市,副省会级城市及省会城市指“大连、青岛、宁波、厦门”4 大计划单列市及省会城市,其他城市指除这两类以外的城市,共 301 个地级市

各级别城市连锁化率(截至2020年末)


资料来源:盈蝶

2020年全国按规模客房数占比


资料来源:盈蝶

2020年全国按规模客房数和连锁化率


资料来源:盈蝶

疫情加速单体酒店出清或翻牌,连锁酒店龙头逆势扩张。疫情之下,抗风险能力更强的连锁酒店龙头优势进一步凸显,尤其是下沉市场的中小型单体酒店由于缺乏成熟的管理体系、会员流量和集约化运营支持,在疫情中遭受多重压力,后疫情时代加入连锁品牌的意愿更强。连锁酒店龙头趁势加速扩张,2020 年华住酒店、锦江酒店、首旅酒店净开业酒店数分别为1171/892/445 家。根据盈蝶咨询数据,2020年末我国酒店数量同比下降 17.46%,但连锁酒店数量同比增长5.77%,连锁、单体酒店数量客房数量分别同比增长3.67%-18.78%

2020年连锁、单体酒店客房数量(万间)


资料来源:盈蝶

2020年龙头酒店加速扩张


资料来源:盈蝶


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标签:酒店

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