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2021年我国连锁酒店业发展:竞争格局逐渐稳定,集中度仍有待提高

发布时间:2022-01-20  来源:立鼎产业研究网  点击量: 450 

截至2020年末,连锁酒店中,锦江、华住、首旅市占率合计达到43.31%,行业竞争格局稳定。为了进一步提高物业数量,壮大会员体系、增强导流能力从而提升投资回报率,连锁酒店龙头将凭借先发优势和高效开发管理能力持续扩张。截至2020年末,连锁酒店CR10达到了64.35%,较美国(82.3%)还有一定差距,未来行业集中度有望进一步提升,给予头部企业发展红利。

中国连锁酒店行业集中度有待提高


资料来源:盈蝶

连锁酒店龙头竞争格局稳定


资料来源:盈蝶

连锁客房增速高于总客房增速,连锁化率有望进一步提升。根据弗若斯特沙利文数据,截至2020年末,中国酒店连锁化率为31.5%,远低于全球平均连锁化率(41.9%)和美国连锁化率(72.9%),未来仍有较大的提升空间。预计2021~2025年酒店客房总数CAGR2.6%,其中连锁客房总数CAGR8.8%2025年中国酒店连锁化率有望增长至42.9%

中国酒店连锁化率远低于美国(2020年)


资料来源:弗若斯特沙利文

中国连锁酒店客房数量持续增加(万间)


资料来源:弗若斯特沙利文

对比单体酒店,连锁酒店龙头优势凸显。连锁酒店龙头优势主要体现在六个方面:1 )经营管理:连锁酒店龙头具有先进的经营管理模式,同时能够为所属酒店提供集中采购服务,降低采购成本;2 )品牌优势:连锁酒店龙头具有较好的声誉和形象,品牌知名度高,客户忠诚度高、黏性强;3 )市场营销:连锁酒店龙头可以大范围投放广告进而提高品牌知名度,同时具有较为先进的中央预定系统(CRS)以及完善的销售队伍;4 )人力资源:连锁酒店龙头通过招聘、培训职业经理人才形成了专业化的管理团队,同时还具有培训基地和培训系统,为所属酒店提供员工培训5 )会员资源:单体酒店主要依靠 OTA 导流,而连锁酒店龙头具备资金实力自建导流平台,积累会员流量,减少对 OTA 的依赖。截至 2020 年末,锦江、华住以及首旅会员数量分别达到 1.591.501.25 亿;6 )资金财务:连锁酒店龙头凭借其规模优势、资本实力、品牌声誉更容易筹措资金,从而可以进一步扩大经营规模。

连锁酒店品牌优势


资料来源:公开资料


标签:连锁酒店

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