2021年我国连锁酒店业发展：竞争格局逐渐稳定，集中度仍有待提高

发布时间：2022-01-20　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1455　

截至2020年末，连锁酒店中，锦江、华住、首旅市占率合计达到43.31%，行业竞争格局稳定。为了进一步提高物业数量，壮大会员体系、增强导流能力从而提升投资回报率，连锁酒店龙头将凭借先发优势和高效开发管理能力持续扩张。截至2020年末，连锁酒店CR10达到了64.35%，较美国（82.3%）还有一定差距，未来行业集中度有望进一步提升，给予头部企业发展红利。

中国连锁酒店行业集中度有待提高

资料来源：盈蝶

连锁酒店龙头竞争格局稳定

资料来源：盈蝶

连锁客房增速高于总客房增速，连锁化率有望进一步提升。根据弗若斯特沙利文数据，截至2020年末，中国酒店连锁化率为31.5%，远低于全球平均连锁化率（41.9%）和美国连锁化率（72.9%），未来仍有较大的提升空间。预计2021~2025年酒店客房总数CAGR为2.6%，其中连锁客房总数CAGR为8.8%，2025年中国酒店连锁化率有望增长至42.9%。

中国酒店连锁化率远低于美国（2020年）

资料来源：弗若斯特沙利文

中国连锁酒店客房数量持续增加（万间）

资料来源：弗若斯特沙利文

对比单体酒店，连锁酒店龙头优势凸显。连锁酒店龙头优势主要体现在六个方面：1 ）经营管理：连锁酒店龙头具有先进的经营管理模式，同时能够为所属酒店提供集中采购服务，降低采购成本；2 ）品牌优势：连锁酒店龙头具有较好的声誉和形象，品牌知名度高，客户忠诚度高、黏性强；3 ）市场营销：连锁酒店龙头可以大范围投放广告进而提高品牌知名度，同时具有较为先进的中央预定系统（CRS）以及完善的销售队伍；4 ）人力资源：连锁酒店龙头通过招聘、培训职业经理人才形成了专业化的管理团队，同时还具有培训基地和培训系统，为所属酒店提供员工培训；5 ）会员资源：单体酒店主要依靠 OTA 导流,而连锁酒店龙头具备资金实力自建导流平台，积累会员流量，减少对 OTA 的依赖。截至 2020 年末，锦江、华住以及首旅会员数量分别达到 1.59、1.50、1.25 亿；6 ）资金财务：连锁酒店龙头凭借其规模优势、资本实力、品牌声誉更容易筹措资金，从而可以进一步扩大经营规模。