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2016-2020年中国男士护肤品行业市场规模增长及消费特征分析

发布时间:2021-07-26  来源:立鼎产业研究网  点击量: 376 

越来越多男性消费者接受专为男士设计的护肤品及化妆品。第七次人口普查数据显示,我国男性人口为72334万人,占51.24%,而男性化妆品在整个化妆品市场上的比重相对很小。男士护肤方面,最关注是控油和清洁两功能。在护肤品方面,虽然洁面产品占据了绝大多数江山,但面膜、防晒、美白、保湿等特殊需求也逐渐增多,说明男士已经在重视肌肤的老化和细致等问题。

数据显示,近年来我国男性护肤品市场规模保持增长态势,至2020年市场规模增至81.6亿元,仅占护肤品总体市场的3%左右,相较于韩国15亿美元的市场容量仍有很大的提升空间。

中国男性护肤品市场规模增长


资料来源:立鼎产业研究中心

近年来,男士护肤意识逐渐增强,根据城市人口调查数据显示,认为护肤应当作为日常护理对待的男士比重达88%,其中提高颜值以提升自身目的成为男士护肤的主要动力。

中国男性日常护肤原因占比


资料来源:公开资料

80%90/95后男士在大学及以前就已经养成了护肤习惯,成为线上男性护肤品的主要消费者;201995后超越90后,成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。

线上男士护肤品90后与95后买家消费占比


资料来源:公开资料

数据显示:基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类,爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级。其中80/85后偏好更精细护理的眼膜、面部精华及须后水;90后在使用精华时不忘敷面膜和做好日常防晒,95后则更加关注基础清洁。


标签:男士护肤品

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