2020年中国护肤品行业市场竞争态势：高端海外品牌主导，本土品牌发力大众市场
发布时间：2021-07-26 来源：立鼎产业研究网 点击量： 1092
国内高端护肤品市场由海外品牌主导，本土品牌发力大众市场。我国护肤品高端市场集中度较高，CR10超45%且仍在提升。外资品牌依托强大品牌力在高端市场占据主导，近年来以薇诺娜为代表的国货品牌通过细分赛道的差异化竞争逐步切入高端市场。大众市场中国货品牌竞争力较强，2020年销售额进入前十的国货品牌包括百雀羚、自然堂、珀莱雅、御泥坊、佰草集，近年来珀莱雅、御泥坊等线上渠道运营能力强的品牌市占率持续提升，传统线下占比高的品牌增长承压。
国内护肤品市场外资、国货前五大品牌合计市占率变化（%）
资料来源：Euromonitor
高端护肤品市场仍由海外品牌主导，市场集中度较大众市场高
资料来源：Euromonitor
备注：标红为本土品牌，其他为外资品牌
国产品牌发力大众市场，占比不断提升抢占国际品牌份额
资料来源：Euromonitor
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