苹果树立TWS耳机标杆，全球非苹果品牌加速追赶扩张

发布时间：2021-06-24　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1071　

2016年9月，苹果发布第一代AirPods，成为 TWS 智能耳机技术的引领者，拉开耳机领域技术革新的序幕。三星、华为、小米、OPPO、vivo 等安卓手机厂商，Sony、Bose、JBL、漫步者等专业音频厂商，谷歌、百度、阿里等互联网公司纷纷推出自己的 TWS 耳机产品。随着各品牌耳机传输方案、续航、降噪等各项技术突破赶超，出货量增速持续高于苹果、市场份额稳步上升。根据Counterpoint 统计，2020 年 TWS 中苹果 TWS 耳机出货量占比为 31%，预计 2021 年占比将降到 27%，非苹果品牌 TWS 耳机的销量与占比将有望持续提升。

全球TWS耳机份额向安卓系渗透(出货量)

资料来源：Counterpoint Research、Canalys

理由一：技术差距日益缩小，高更新频率、高性价比推进非苹果品牌TWS渗透加速。

2019年之前非苹果TWS耳机相比苹果耳机表现不尽人意，主要原因在于技术上存在明显短板，如连接稳定性问题、待机时间过短、语音延迟较大、音质差以及配对问题等。经过两年多的技术改进，连接方案、续航、功耗得到了明显改善。

此外，对比历代TWS耳机发布时间可以发现苹果耳机发布时间间隔较长，而非苹果品牌TWS发布时间差逐渐缩小到2-3个月，通过新品发布带动耳机更新换代。

同时，苹果数年发展主要围绕中高端产品，中低端市场则暂无覆盖，相较而言，非苹果产品价格体系更为广泛，价格从百元到千元以上不等。TWS技术成熟带动成本下降，促使非苹果品牌 TWS 耳机价格下探、性价比提升，进一步刺激其渗透加速。

部分品牌耳机历代发布时间一览

资料来源：公开资料整理

TWS 耳机性能对比

资料来源：公开资料整理

理由二：我们认为TWS产业成熟期，苹果和非苹果TWS的比例应该与iPhone手机和安卓手机比例相当，约为1:6，非苹果TWS具备更大成长空间，有线耳机将快速退出历史舞台，最终仅存在于部分小众市场。我们按照悲观、中性和乐观三种假设对TWS发展趋势予以展望。TWS耳机发布以前，每年出货有线耳机数量十几亿部（每部手机随机附送和单独购买）。TWS耳机发布以后，渗透率逐渐提升，抢占原有线耳机市场。以Counterpoint数据为参考，若2020年品牌TWS出货2.33亿部，Airpods出货9000万部，则按照我们中性预测，到2025年非苹果品牌TWS耳机有近10倍增长空间。