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墙布逐渐替代墙纸成为市场主流,未来5年市场规模有望超千亿

发布时间:2021-06-22  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1573 

墙布定位高端墙面装饰材料,将直接受益于消费升级趋势。墙布属于家居建材软装类产品,可提供多品类个性化样式为消费者选择,并对整体装修效果起到重要的作用,是一种典型的消费类建材产品。根据国家统计局数据,我国城镇居民消费水平指数从2010年的725.6逐渐增长至2019年的1210.4,过去10年间复合增长率为5.85%。同时据阿里研究院统计,中国零售消费特征呈现“X”现象,社会消费总额增速逐渐下降,但品质消费指数连续上升。随着用户对家居建材品质要求的提升,墙布的使用空间将越来越大。

城镇居民消费水平指数逐年稳步增长


资料来源:国家统计局

墙布近几年快速兴起,并逐渐替代墙纸。据中国室内装饰协会数据显示,2014-2018年墙布的销量从0.65亿平米增长至7.28亿平米,CAGR82.94%,其中2018年墙布销量同比增长72.92%。而墙纸销量增速则逐渐由正转负,2014-2018CAGR-3.55%,其中2018年墙纸销量同比下降24.21%7.99亿平米。随着国家政策鼓励、行业逐渐规范,未来墙布接受度将不断提升,销量将进一步扩大。据中国室内装饰协会,预计到2020年,中国墙布销量将在12.33亿平米左右,而墙纸约为7.21亿平米,墙布对墙纸的替代日益明显。

墙布逐渐替代墙纸成为市场主流


资料来源:中国室内装饰协会

未来5年千亿市场空间,有望成为主流墙面装饰材料。由于天洋产品定位相对高端,行业均价按照公司每年出厂均价8折计算。短期来看,受益于消费升级,墙布产品单价存在提价空间;长期来看,伴随着生产规模扩大、单位成本降低,墙布出厂价有望下降以获得更大市场。目前墙布用户以中高端消费水平为主,涂料价格相比较低、主要服务于大众市场,两者用户重叠度较低;未来墙布零售价格的下降将带动产品向中端市场渗透,有望切入现有涂料用户群体,成为主流墙面材料。

以协会统计产量数据为基础,预计2020年国内墙布市场规模为405.32亿元,同比增长27.5%;预计2025年市场规模为1128.29亿元,同比增长13.28%2020-2025年均复合增速为22.72%。在墙面装饰品类中,墙布行业年均增速远超过建筑涂料、墙纸、硅藻泥等。

2025年我国墙布市场规模有望突破千亿元


资料来源:中国室内装饰协会


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