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2021年我国婴儿纸尿裤市场:渗透率快速上行,本土厂商竞争发力

发布时间:2021-03-26  来源:立鼎产业研究网  点击量: 2252 

婴幼儿基数庞大,下沉市场辅之渠道拓展助力市场增长。1)庞大的婴幼儿人口数量创造可观市场容量,产品市场渗透率迅速上升。根据国家统计局数据,2018 年我国 0-2 岁婴儿人数约 3246 万人,“二胎”政策的全面实施进一步支撑了新生儿数量增长,随着我国家庭对婴儿纸尿裤的接受度提高以及使用习惯养成,产品市场规模和消费量均呈现正向增长态势,从 2012 2018 年,市场规模由 223 亿元增至 555.4 亿元,CAGR 16.43%,消费量由 206.2 亿片增至 378.7 亿片,CAGR 10.66%2009-2019 年婴儿纸尿布市场渗透率从26.4%显著提高至72.2%

2)母婴渠道和电商渠道拓展促进市场向三、四线城市和农村下沉。当前我国不同地区的产品消费结构表现出一定的差异性,三、四线城市和城镇、农村等地以消费生产工艺简单、单价较低的纸尿片为主,且较一、二线城市而言普及率相对更低,但需求潜力巨大。母婴用品专营店作为产品的独特销售途径近年来发展迅速,电商渠道在网购普及的催化下亦逐步成熟,渠道进一步拓展下沉将有效打通地理位置边界,助力婴儿纸尿裤市场的扩容和发展。

婴儿纸尿裤市场规模及消费量


来源:生活用纸专业委员会

婴儿纸尿布市场渗透率


来源:wind

外资品牌占主导地位,本土品牌不断崛起。从供给端看,我国婴儿纸尿裤行业发展初期,外资厂商凭借先进生产技术和品牌知名度迅速抢占了主要市场份额,至今仍占主导地位,行业竞争日趋激烈。根据尼尔森的统计数据,2015-2018 年我国婴儿纸尿裤商超渠道销售额份额排名前十厂商中,外资厂商合计份额维持在 65%以上,本土厂商合计份额约 20%,整体呈小幅上升趋势,本土厂商竞争力逐步增强。2019 年我国前十大纸尿裤品牌中,仅 4 家为本土品牌且市场份额明显小于排名靠前的外资品牌,仍有较大成长空间。

全国婴儿纸尿裤商超渠道销售额的市场份额


来源:尼尔森

2019 年中国纸尿裤前十大品牌市场份额


来源:欧睿国际

 


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