我国婴幼儿卫生用品行业市场规模、消费量、渗透率及品牌竞争格局分析
发布时间：2021-03-24 来源：立鼎产业研究网 点击量： 1627
婴儿卫生用品市场增速放缓，渗透率提升更有空间。2013-2018 年，婴儿卫生用品市场从 238 亿元增长至 555 亿元，CAGR 为 18.5%。2017 年以来出生人口下行，婴儿卫生用品市场增速开始放缓，后续驱动力主要来自于渗透率及单价提升。一方面，随着城镇化进程推进和品牌厂商的持续营销，2012-2018 年婴儿卫生用品渗透率由44.3%增至63.9%，对比美、日等发达国家 90%渗透率仍有一定空间；另一方面，单片价格逐年上升，2012年至 2018 年婴儿卫生用品平均单片价格上升 35%至 1.47 元/片。
出生人口及出生率情况（2007-2019）
资料来源：国家统计局
婴儿卫生用品市场规模
资料来源：中国造纸协会
婴儿卫生用品消费量和渗透率
资料来源：中国造纸协会
行业格局分化，国货新零售替代之风渐起。纸尿裤作为舶来品，早期外资品牌凭借品牌、质量和渠道优势占据市场主要份额。近年来随着电商渠道优势凸显和国产品质快速提升，一系列母婴新零售品牌涌入市场，以凯儿得乐、BEABA、BabyCare、可爱宝贝、蜜芽等为代表的国产新锐品牌向宝洁、花王、金佰利等外资品牌发起冲击。2015-2019 年，婴儿纸尿裤前三大品牌帮宝适（宝洁）、妙而舒（花王）和好奇（金佰利）市占率持续承压下行；同时，品牌CR10 由74.6%下降至59.9%，婴儿纸尿裤企业CR10由76%下降至61%，国货新零售崛起东风已至。
帮宝适、妙而舒、好奇市占率变化
资料来源：Euromonitor
婴儿纸尿裤企业 CR10 变化
资料来源：Euromonitor
