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我国玩具行业市场规模持续扩大,中高端优质产品更具市场空间

发布时间:2021-03-01  来源:立鼎产业研究网  点击量: 234 

——我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。据Euromonitor统计,2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元,增长率6.25%,高于全球的平均增速,且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家,发展空间仍然较大。根据Euromonitor调研显示,2019年我国玩具零售规模约837亿元,同比增加5.93%;预计2020年将进一步保持6%以上的增速,零售规模可达890.54亿元,持续领跑全球市场。

中国玩具市场零售规模增长统计


资料来源:Euromonitor

——我国是一个玩具生产大国,玩具生产企业数量众多,是全球玩具生产的主要集中地,也是世界第一大玩具出口国。但相比于发达国家的玩具企业,我国玩具行业市场集中度低,品牌的知名度也不高,企业规模小,历史短。随着国内人力成本的增加,没有核心竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力,OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破,但其市场占有率仍然很低。这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。

——中国家庭结构趋向精致化,家长越来越倾向于同时也有能力为孩子创造尽可能优质的生活、娱乐、学习条件。这也使得高价优质的产品在中国具有良好的发展前景。与此同时,中国儿童人数的绝对量仍然较大,2.38 亿的儿童数量仍远远大于美国、日本等玩具成熟市场,儿童人数的优势将随着经济发展进一步释放。


标签:玩具

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