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“红人经济+X”的商业模式将为自媒体变现带来更多可能性

发布时间:2021-01-26  来源:立鼎产业研究网  点击量: 223 

红人经济变现模式主要分为C 端(消费者)和B 端(企业端)。其中,C 端以电商变现、直播变现、内容付费和衍生品销售为主;B 端变现更为头部,主要来自于广告主和媒体平台的资金支持。目前,广告营销和电商变现是红人经济的主要变现方式。在未来,“红人经济+X”的商业模式将为自媒体变现带来更多可能性,推动红人经济“出圈”。

根据克劳锐数据显示,广告营销和电商变现在2018-2019 年中国红人变现方式的占比分别为98.9% 96.6%,同比增长18.3pct 48.4pct。其他变现方式,如IP 授权,线下商演等在2019 年也呈增长趋势。从2019 年互联网广告收入TOP10企业收入占比来看,拼多多,微博和字节跳动的广告收入占比最高,分别为89%86.4%85.7%。这体现了广告营销仍是自媒体平台变现的主要方式,广告收入也仍是互联网企业的重要利益构成。

2020年红人经济B端与C端主要变现形式


资料来源:克劳锐

中国红人经济B 端(头部)主要变现方式


资料来源:QuestMobile

2018-2019 年中国红人变现方式


资料来源:克劳锐

2019 年互联网广告收入TOP10 企业占比


资料来源:QuestMobile

除了广告营销和电商变现,“红人经济+X”的创新商业模式通过结合红人与不同的行业、渠道和场景,给红人经济以及变现形式带来更多想象空间。以天下秀的商业布局为例:红人经济+营销(WEIQ)、红人经济+快消业(螺元元)、红人经济+教育业(IRED)、红人经济+线下(IOMA 艺术中心)和红人经济+区块链(星矿科技)等等。

可以预见,随着广告营销和电商变现的逐步成熟以及对其他领域变现方式的探索,未来红人经济下的变现方式会更加多元化。因此,红人未来还会有更多的方式去释放价值,红人经济变现仍有较大空间。

红人经济+X 商业模式示例


资料来源:艾瑞咨询


标签:红人经济

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