境内外奢侈品价差逐渐缩小，“定价改善+环境整治+免税政策”促进奢侈品消费回流

过去奢侈品内需外流的主要原因为：（1）境内外奢侈品价差过大。欧美多地采取的出口退税政策给予境外观光旅行人员额外的优惠，而在内地，据《奢侈品为啥这般贵》，奢侈品作为进口高档消费品，一般需要交纳6.5%-18%的进口关税、30%的消费税以及17%的增值税，综合税赋很高。另一方面，奢侈品牌在内地的合作代理商、物流、场地和广告费用等均需要摊入成本，这造成了内地同款产品与海外价差达到30%-40%，无竞争优势。（2）品牌在香港及海外奢侈品消费中心倾入更多资源，可供选择的品类更加丰富。（3）海淘、代购等现象普遍，进一步加剧了内地需求外流的趋势。

“定价改善+环境整治+免税政策”促进消费回流，内地奢侈品消费将迎来长期利好。根据Savills Research发布的《奢侈品零售》报告，品牌商正在不断调整其价格体系，有意识的实施更灵活的销售政策和定价策略，促使境内外差价逐渐缩小，内地与香港奢侈品牌的整体价差由2013年的30%收缩至2019年的15%，其中上海与香港名表品类价差缩小至仅8%，考虑到线下门店丰富的活动折扣，价格有望进一步收窄。同时为了恢复业绩增长，品牌将赋予内地更齐全的SKU品类，并有望在销量逐步提升后进一步改善其歧视性定价。从2015年开始，商务部连续五年对各品类进行关税下调，《电子商务法》的实施能够一定程度上整治采购乱象。在疫情常态化的过程中，中国会进一步打击海淘代购等灰色地带行为，促进免税店+应税专柜的发展。2020年6月发布的新离岛免税政策着力提高免税额度、增加产品品类，力求创造优质的国内自贸港购物氛围，引导消费回流，综合来看内地奢侈品消费将迎来长期利好。

2019奢侈品牌上海与香港售价价差

来源：Savills Research《奢侈品零售》

近年我国促进奢侈品回流的相关政策

来源：中国新闻网