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2020年我国艺考培训行业市场规模及市场竞争格局分析

发布时间:2021-01-13  来源:立鼎产业研究网  点击量: 372 

——艺考是艺术特长生报考大学的关键环节,根据专业不同可分为美术、音乐、舞蹈表演、播音、编导等。艺考生在普通高考之外,还必须参加各省组织的艺术联考和有选择性地参加各校自主举办的校考。艺考合格者可凭借专业分数+文化分数由普通高校或艺术类高校择优录取。

艺术生艺考和高考流程


资料来源:公开资料

——需求刚性,规模可观。艺术考试专业性强,极难通过自学达到合格标准。艺考整体录取率60%,远低于高考80%以上的整体录取率”。在“专业水准要求高+录取率低”的条件下,艺考培训几乎是一项刚性需求。艺考生报名数由2016 年的100 万增长到2020 117 万人,复合增速4.0%。若按照90%参培率,客单价3~5 万元计算,2020 年艺考培训市场规模约300~500 亿元。

——格局分散,内容非标。艺考培训行业较为分散,培训机构小而多。大多数机构的培训规模只维持在百人以内,头部机构的市占率也较难做到较高水平。艺考赛道呈现出这一特征的原因在于:

1)教学内容较难标准化。艺术教学内容与方法缺乏标准化设置,受教师个人主观因素影响较大,缺乏通用的教学体系,教学质量难以量化。

2)区域化特征显著。艺术院校在校生和教师是培训机构教师的主要来源,因此培训机构在艺术院校周边过度集中,较难在全国范围内扩张设点。

3)高水平教师流动性大,影响机构长期发展稳定性。水平高且授课能力强的教师是艺考机构最核心的竞争力。机构依赖“名师”,对其议价权弱。培养新教师的时间和资金成本又十分高昂。

中国艺考培训机构数量


资料来源:立鼎产业研究中心

不同收入规模艺考培训机构占比


资料来源:立鼎产业研究中心


标签:艺考培训

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