2020年我国整装卫浴行业竞争格局分析：两极分化较为明显，龙头抢占高端

——多公司开始布局，两极分化较为明显。从公司类别来看，当前布局整体卫浴公司有四大类：1）专注整装卫浴的公司，以科逸为代表。此类公司因无传统卫浴业务，整体体量较小，采购上游产品时议价权较弱，不利于毛利率的提升；2）以海鸥住工、惠达卫浴为代表的传统卫浴龙头，其下游渠道客户明显，可整合传统卫浴与整装卫浴技术，有较强定价能力和盈利能力；3）以碧桂园为代表的房地产厂商布局整装卫浴市场，其资金雄厚但是起步较晚，目前还未形成产能；4）以骊住为代表的国外整装卫浴品牌，其在中国市占率较低，还未完全打开市场，对中国企业竞争较小。

从收入规模来看，2019 年海鸥住工整装卫浴业务营收 1.83 亿元，同比增长 173%。由于传统整装卫浴国内市场运用场景受限，国内整装卫浴行业前四大企业营收均为亿元级别，其他品牌营收规模较小，均亿元级别以下，当前科逸和海鸥住工领先优势明显。

我国整装卫浴市场公司分类及技术对比图

资料来源：公开资料整理

海鸥住工和鸿力率先开展复合瓷砖布局，目前已经形成产能，瓷砖的触感和效果更容易被中国消费者接受，有利于开拓 C 端市场，但鸿力无法进行个性化模具定制。

海鸥住工联合松下等国际品牌，发挥研发优势，发展出 SMC 表面装贴技术，可在整装卫浴墙板和底盘粘贴各种样式材料，达成高端、多样的效果。海鸥住工目前已经布局 HUB 定制业务，针对 C 端市场可实行模具定制，并制造高端的整装卫浴，既解决材质上的高端性问题，又解决定制模具成本过高问题。其定制技术行业领先，壁垒很高，为整体卫浴进入精装房 C 端市场做好充足准备。

龙头加速建厂，抢占高端市场份额。各公司官网显示，科逸股份目前年产能 30 万套左右，以 SMC 材料为主，对高端住宅市场竞争不大；海鸥住工目前八条生产线，产能 19 万套，其中彩钢板产能约 10 万套，瓷砖产能约 6 万套，还有 13 万套产能在建，彩钢和瓷砖整装卫浴主要面向高端住宅市场，优势明显；惠达卫浴预计未来 SMC 材质 5 万套产能，瓷砖和彩钢的产能 5 万套，今年以 SMC 材质为主。鑫铃住房预计产能（SMC）在 5 万套左右，难以切入高端住宅市场。

整装卫浴行业产能格局

来源：奥维云网