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2020年我国整装卫浴行业竞争格局分析:两极分化较为明显,龙头抢占高端

发布时间:2020-11-24  来源:立鼎产业研究网  点击量: 138 

——多公司开始布局,两极分化较为明显。从公司类别来看,当前布局整体卫浴公司有四大类:1)专注整装卫浴的公司,以科逸为代表。此类公司因无传统卫浴业务,整体体量较小,采购上游产品时议价权较弱,不利于毛利率的提升;2)以海鸥住工、惠达卫浴为代表的传统卫浴龙头,其下游渠道客户明显,可整合传统卫浴与整装卫浴技术,有较强定价能力和盈利能力;3)以碧桂园为代表的房地产厂商布局整装卫浴市场,其资金雄厚但是起步较晚,目前还未形成产能;4)以骊住为代表的国外整装卫浴品牌,其在中国市占率较低,还未完全打开市场,对中国企业竞争较小。

从收入规模来看,2019 年海鸥住工整装卫浴业务营收 1.83 亿元,同比增长 173%。由于传统整装卫浴国内市场运用场景受限,国内整装卫浴行业前四大企业营收均为亿元级别,其他品牌营收规模较小,均亿元级别以下,当前科逸和海鸥住工领先优势明显。

我国整装卫浴市场公司分类及技术对比图


资料来源:公开资料整理

海鸥住工和鸿力率先开展复合瓷砖布局,目前已经形成产能,瓷砖的触感和效果更容易被中国消费者接受,有利于开拓 C 端市场,但鸿力无法进行个性化模具定制。

海鸥住工联合松下等国际品牌,发挥研发优势,发展出 SMC 表面装贴技术,可在整装卫浴墙板和底盘粘贴各种样式材料,达成高端、多样的效果。海鸥住工目前已经布局 HUB 定制业务,针对 C 端市场可实行模具定制,并制造高端的整装卫浴,既解决材质上的高端性问题,又解决定制模具成本过高问题。其定制技术行业领先,壁垒很高,为整体卫浴进入精装房 C 端市场做好充足准备。

龙头加速建厂,抢占高端市场份额。各公司官网显示,科逸股份目前年产能 30 万套左右,以 SMC 材料为主,对高端住宅市场竞争不大;海鸥住工目前八条生产线,产能 19 万套,其中彩钢板产能约 10 万套,瓷砖产能约 6 万套,还有 13 万套产能在建,彩钢和瓷砖整装卫浴主要面向高端住宅市场,优势明显;惠达卫浴预计未来 SMC 材质 5 万套产能,瓷砖和彩钢的产能 5 万套,今年以 SMC 材质为主。鑫铃住房预计产能(SMC)在 5 万套左右,难以切入高端住宅市场。

整装卫浴行业产能格局


来源:奥维云网


标签:整装卫浴

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