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国内外图片行业市场竞争格局分析:龙头企业强者恒强

发布时间:2020-10-16  来源:立鼎产业研究网  点击量: 76 

国外图像市场发展成熟,亚洲等新兴市场原创比例提高。从全球市场来看,尤以欧美为代表的国外图像市场发展成熟,Shutterstock500PX等公司占据大量市场份额;亚洲为代表的新型市场起步较晚,对于供应商和供稿人的吸引力较弱,产品供给不足,同时代理比重较大,自身稳定创作能力尚未完全具备。随着国内图片市场不断成熟,行业内资源将得到整合,市场份额将集中,原创比例持续提升。

与微利图片库对比,高端图片库拥有更强议价能力,毛利率水平更高。高端、微利图库的定价和分成方式皆不同,定价上:高端图库提供单独购买和套餐购买方式,微利图库为随用随买和订阅计划(按时间、数量、授权方式不同而有不同价格);分成上:高端图库依据作品授权方式和类型给予摄影师分成,视觉中国19年给予编辑类、创意类的多为25%35%,微利图库除依据授权方式、类型外还有作品下载次数,全球微利图库鼻祖iStock的分成比例在15-45%,同行业中最高可分成50%。模式差异在毛利率、净利率上得以体现, 公司以高端图库为主,超过2/3为高水准的自有或独家内容,以GettyImages等高端图片库为核心供应商,毛利率处于较高水平,而Shutterstock主营互联网微利图片库,以量取胜,毛利率、净利率远低于公司。

15-19年同业毛利率对比


资料来源:Wind

15-19年同业净利率对比


资料来源:Wind

无论是商业类还是媒体类,视觉中国在国内市场份额都位于民营企业首位。现今国内几个大型民营图片库包括视觉中国、全景视觉、IC Photo和达志影像(中国台湾),其中视觉中国商业类有效市场份额为50%,占据半壁江山;媒体类图片上,由于具有引导舆论、信息权威等属性,新华图片社占据一半的市场份额,但除此之外,视觉中国仍以30%份额牢牢占据民营企业龙头地位。

国内图片库市场格局


资料来源:公开资料整理


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