破壁机、电饭煲、电热水壶三大小家电单品线上交易规模及品牌竞争格局

——破壁机：43亿元

与豆浆机相似，破壁机同样均价较高，且比豆浆机更高，主要由于破壁机具有较高技术含量，且是近几年的新兴品类。400-800 元和 800 元以上的份额分别 38%和 55%。在破壁机领域，九阳同样占据龙头地位，在 800 元以上的各价位段均占据 40%~60%的份额。从竞争格局来看，破壁机市场仍较为分散，除了800-2000元价位段的CR3在60%以上，其他各价位段均较为分散。尤其是均价400元以下的中低端市场，或将成为大品牌下探或新品牌试水发力的市场。2000 元以上的高端市场同样为潜在着力点。

破壁机竞争格局（分品牌分价位段）

资料来源：淘数据

时间范围为2019年8月至2020年7月

——电饭煲：38亿元

电饭煲的各价位段均有一定市场规模，0-200 元、200-800 元、800 元以上的市场份额分别为 36%、48%、17%，意味着除了竞争成熟的中端市场，中低端和高端市场也有一定拓展空间 。

电饭煲作为成熟品类，市场集中度已相对较高，尤其是在均价200-800元的主流价位段。在均价100-200 元、200-400 元、400-800 元的价位段，CR3 分别为 65%、84%、71%，前三均为苏泊尔、美的、九阳，美的在100-200元份额第一（29%），而苏泊尔则在200-400 元和 400-800 元份额第一（40%以上）。

而在0-200元的中低端市场和800元以上的高端市场，集中度仍相对较低。中低端市场中，0-100 元的价位是各大品牌几乎均没有涉及的价位，销量排名靠前的品牌有茁美、廉宝、怀念、haolton、三角达等；100-200 元的价位中，美九苏份额合计 65%，其他品牌份额 35%，其中，小熊占比3%，排名靠前，其他品牌包括荣事达、奥克斯、欧帝森等等。分析认为，0-100元或许是利润率较低、没必要拓展的市场，而100-200元则是值得各大品牌进一步提升份额的市场。

高端市场同样集中度较低，主要被外资品牌占据，随着国产品牌产品力提升，该部分市场是国产品牌未来份额提升的重要市场。在均价 1200 元以上的市场中，松下和福库排名靠前，份额均在15%以上。其中，在均价 1200-2000 元的市场中，美九苏份额分别为 22%、13%、5%，仍占据一定份额，而在 2000 元以上的市场中，美九苏的份额则均在 5%以下。

电饭煲竞争格局（分品牌分价位段）

资料来源：淘数据

时间范围为2019年8月至2020年7月

——电热水壶：28亿元

虽然净水器、净饮机等对电热水壶有一定的替代性，但由于中国人爱喝热水的习惯，以及租房、学生党用户和广大普通消费者家庭需求较大，且电热水壶单价低、更新周期短，导致其仍有较大市场。电热水壶的市场集中在均价 0-400 元的价位段，合计占比 90%。由于均价较低，技术门槛低，同质化产品较多，集中度和单价均较难提升，高颜值的造型通常是各公司的主要卖点。龙头品牌具备成本端的规模效应优势和零售端的品牌溢价能力优势，盈利性较好。即热式饮水机、净饮机等是电热水壶升级的主要方向，但单价较高，均价多在千元左右，暂时难以对电热水壶形成大规模替代。

电热水壶竞争格局（分品牌分价位段）

资料来源：淘数据

时间范围为2019年8月至2020年7月