我国跨境电商行业发展历程——当前处于高速发展期

——跨境电商发展历程

➢ 探索期（2014年以前）：从代购到海淘。2005年，市场上形成了以海外留学生为主体的代购群体。这一时期是进口跨境电商的发展初期，消费者一般为留学生的亲戚朋友，消费群体较为小众，跨境网购的普及率较低。2007年，跨境电商过渡到了海淘阶段，这一时期形成了常规的买卖方市场。进口跨境电商市场开始形成，消费群体开始扩大，品牌丰富度提升。这一时期，不断有进口跨境电商平台成立，如网易考拉、天猫国际等，逐渐开始有消费者选择通过进口跨境电商平台购买进口产品。

➢ 市场启动期（2014-2017年）：跨境电商正式合法化。2014年，随着政策变更及社会经济发展，进口跨境电商加速发展，购物开始走向规范化。2014年海关总署发出的56、57号文件，明确了跨境电商的合法地位，越来越多的消费者选择在进口跨境电商平台购买海外产品，各类模式的进口跨境电商平台出现，如小红书、洋码头等，使得跨境购物走向常态化。2016年，推出了跨境电商新政，跨境电商的发展更趋规范化、公平化。

➢ 高速发展期（2018-）：监管流程更加完善。随着《电子商务法》的通过和实施，跨境电子商务的发展将得到促进。在监管上，有关部门将建立健全适应跨境电子商务特点的海关、税收、进出境检验检疫、支付结算等管理制度，推进跨境电子商务海关申报、纳税、检验检疫等环节的综合服务和监管体系建设，优化监管流程，推动实现信息共享、监管互认、执法互助，提高跨境电子商务服务和监管效率。跨境电商试点城市再度扩容，为整体市场的持续高速发展奠定了基础。此外，电商法等政策进一步规范了参与跨境进口零售业务厂商的责任和义务，完善了监管流程和体系，形成了相对长期的安排。

中国跨境进口零售电商市场AMC模型

资料来源：艾瑞咨询

——跨境电商丰富消费者产品选择，崛起的中产阶级成为消费主力军。伴随着互联网成长起来的90后、95后一代，逐渐成长成为消费主力人群，他们追求体验、个性化，更愿意尝试新鲜事物，更愿意花时间研究产品、分享体验。根据艾瑞咨询，2019年中国网购市场交易规模达9.9万亿元，同比增长25.3%，占社零总额的24.1%。

2013-2019中国网购市场规模及在社零总额中占比

资料来源：艾瑞咨询

而海淘人群以中产阶级为主，随着中国中产阶级家庭规模的持续扩大，跨境购买主力人群也不断扩大，促进了跨境电商行业的发展。据艾瑞咨询，2010年中产阶层家庭数量（新兴中产+中产+上层中产）占比为46%，2015年这一占比达到63%，2020年这一占比将进一步提升至72%。

2010、2015、2020年中国中等收入人群规模占比情况

资料来源：艾瑞咨询

注：准中产与低收入阶层家庭月均可支配收入5200元以下；新兴中产阶层家庭月均可支配收入5200-8300元；中产阶层家庭月均可支配收入8300-12500元；上层中产阶层家庭月可支配收入12500-24000元；富裕阶层家庭月可支配收入24000元以上。