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2015-2019年生活电器(小家电)零售额规模及主要品类零售额增速统计

发布时间:2020-09-10  来源:立鼎产业研究网  点击量: 195 

消费升级推动小家电加速进入上升通道。随着人们收入水平的提高,消费者更加注重个性化和高品质的生活方式,各类层出不穷的小家电产品满足了消费者的不同需求,行业规模日益增长。与大家电相比,小家电行业具有地产关联度低、品类丰富、渗透率较低等特点,新品频发且抗周期性较强,是表现最为稳健的行业之一。根据全国家用电器工业信息中心数据显示,2015 -2019 年期间,生活小家电零售额规模保持快增态势(复合增速 8.9%),2019 年国内生活电器实现市场规模(零售额)1289 亿元,同比增长 3.6%,表现明显优于家电行业整体(同比-2.2%)。分品类来看,2019 年国内家电各主要品类内销市场零售额普遍呈下滑态势,其中白电类空调、冰箱和洗衣机分别同比-3.4%-1.2%+1.2%,厨电受地产景气度影响整体同比下滑 0.6%,生活小家电品类表现优于各子品类,实现同比+3.6%的增长。

2015-2019年生活电器零售额规模及同比增速


资料来源:中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心

备注:生活电器品类包含吸尘器、空气净化器、加湿器、电饭煲、煮水系列等共 21

2019年家电各主要品类零售额同比增速


资料来源:全国家用电器工业信息中心、

小家电普及率相对较低,未来市场前景广阔。与欧美等发达国家相比,我国小家电市场无论是从可选产品种类和实际拥有数量来看都存在较大的提升空间。产品种类方面:根据 CBNDATA 显示,欧美发达市场小家电品类约200 种,而我国不足 100 种。实际普及方面:我国厨房小电中传统品类(电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶等)已基本完成普及,但多数品类仍处于较低水平。环境小电类:我国吸尘器保有量仅 12 /百户,而美国和日本吸尘器保有量分别高达 150 95 /百户;个护小电类:2016 年我国家庭美健(个护)电器的保有量为 30 /百户,而美国和日本分别为 354 /百户和 126 /百户。根据欧睿国际数据显示,我国家庭小家电保有量不足 10 /户,相较于欧美等发达国家(30 /户)仍有较大提升空间,未来行业前景广阔。随着人们生活水平的提高以及小家电行业产品品类的日渐丰富,行业规模有望持续稳步增长。

我国小家电保有量相对较低


资料来源: CBNDATA,小熊电器招股说明书

2018年中国与发达国家吸尘器保有量


资料来源: JS 环球招股说明书

小家电品类丰富,厨房小电和环境小电贡献主要收入。小家电行业品类丰富,可以划分为厨房小电类(厨房烹饪类和厨房水料类)、环境家居小电类和个人护理小电类,其中厨房小电和环境小电收入贡献较高,2019 年零售额份额分别为 42.7%(同比-2.0pct)和 45.2%(持平),个护小电份额较低(19Y 12.1%),较 2018 年提升 1.9pct。小家电品类繁多,目前传统厨房小电已基本完成普及,增长依靠产品结构升级拉动,而如厨师机、刀具消毒机、衣物护理机等诸多细分的新兴品类普及率相对较低,市场格局尚未稳定,未来留有更多的成长空间。

 


标签:生活电器

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