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化妆品行业趋势一:线上化程度进一步加强,“宅经济”强化内容营销应用

发布时间:2020-06-02  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1309 

在疫情下的居家闭关防疫、假期延长、各地复工开学时间延后等因素,进一步催热了“宅经济”。而对于化妆品行业来说,预计由于疫情导致的线下消费场景缺失,会将消费者一定比例的消费需求向线上传导,虽然短期受到快递发货限制,但随着物流复工的逐步推进,部分积极布局电商渠道的美妆企业有望率先实现销售恢复。预计经过此次疫情后,未来渠道的线上化运营将得到美妆企业更广泛的重视;同时一些电商渠道下的新业态如直播电商及内容营销新模式等也将得到进一步的推广。

——美妆线上化趋势将进一步强化,具备先发优势企业有望率先复苏

近两年来美妆电商渠道的爆发对行业整体起到了强有力的推动作用,数据显示,2019 年双十一天猫美妆同比增长83%,购买量的提升、成交均价的提升以及更火热的预售是本次双十一增长的三大驱动力。预售额同比增长了 123%,双十一当天销售额同比提升了 42%。可以看到,行业近年来本身线上化的进程已经在快速推进之中,而此次疫情预计将起到进一步催化的作用。

我国化妆品渠道占比情况


资料来源:欧睿

具体来看,一方面,美妆行业近年来线上渗透率的提升有望降低行业在本次疫情中的受影响程度,部分前期具备一定线上业务布局基础的企业将有望在此次疫情过程中继续维持稳定的销售运营,在行业整体受损情况下实现逆势市场份额的扩大。

另一方面,借助电商渠道数据的分析,企业也可以快速感知消费需求的短期变化情况,并以此指导产品生产供应,从而在当前局部复工,产能有限的情况下实现生产效率的最大化。长期看,对于企业而言相较于线下经销,电商是一个有数据的渠道,是一个和消费者建立直接对话的渠道,而借助电商销售大数据,可以有效助力品牌商围绕消费者需求开展全品类、全链路、全渠道的快速发展。

——“宅经济”背景下,直播电商等新业态将得到更广泛的推广

疫情期间,足不出户的生活方式也进一步催热了包括直播、短视频在内的线上娱乐消遣需求。在 2 10 日的复工首日,知名网红李佳琦直播间就迎来了 1600万的观看人次。而近年来,直播带货的兴起不仅成为了品牌方的新渠道工具,同时也为品牌扩大客群覆盖以及刺激原有客群的消费意愿带来重要帮助,因此得到快速发展。2019 年中国在线直播用户规模达 5.04 亿人,同比增长 10.6%

中国在线直播用户规模


资料来源:公开资料

同时,也看到各大电商及直播平台在针对受到本次疫情影响的商家扶持政策中,几乎均提到了积极通过直播方式帮助商家恢复经营。因此我们预计在疫情事件的催化影响,以及平台的积极推动下,2020年直播电商将得到更加广泛的应用,有望逐步成为品牌布局电商渠道的主流方式之一。

电商及直播平台疫情期间推出大量扶持政策引导商家线上运营


资料来源:公开资料


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