大型在线教育机构有望持续扩大市占率，行业集中度提升
发布时间：2020-05-27 来源：立鼎产业研究网 点击量： 1463
当前全国课外学习行业竞争格局分散，小型机构占比在10%-20%，微型机构占比在60%-80% ，此次疫情带来行业洗牌，行业集中度提升。一方面，小微型机构现金流弱，且缺乏线上运营能力，在停业期间压力大；另一方面，龙头机构通过在线课程向低线城市渗透，通过优质的师资和内容获得用户，扩大市场份额，挤占了原小微型机构市场空间。
2019年中国K12培训机构分层
资料来源：艾瑞咨询
口碑是在线教育平台选择第一影响因素。根据艾媒咨询的数据显示，K12 在线教育平台选择影响因素调查中，53.8%受访用户认为口碑是影响平台选择的重要因素，其次是教师资源，大型在线教育平台在口碑、师资和课程体系上更具优势，因此易形成较高口碑，对用户吸引力提升，从而提升市场份额。
2020中国K12在线教育平台选择影响因素
资料来源：艾瑞咨询
龙头机构由于具备品牌优势和口碑，获客成本更低。例如新东方在线的营销开支虽然提升，但是获客成本在 2016-2018 年在逐年降低，从 2016 年 64 元降至 2018年的 55 元。
新东方在线的营销开支
来源：公司公告
新东方在线的获客成本
来源：公司公告
疫情期间由于在线教育平台快速渗透，各个平台都以较低成本触达用户，用户有了更多的比较后，会更愿意选择内容质量和师资质量高的平台，大型在线教育机构有望扩大市占率，行业集中度提升。
2020中国K12在线教育平台选择影响因素
来源：QuestMobile
