我国羊奶粉行业发展历程分析及2013-2019年市场规模增长统计
中国的羊乳产业起步晚,羊乳制品的在我国形成工业化生产,最是从 20 世纪 70 年代开始,而直到 2000 年前后,我国的羊奶粉品牌才开始逐渐进入市场。行业规模和牛乳、豆乳相比还非常小。羊奶粉行业在过去 20 年的发展中有三次主要的催化性事件:
(1)2008 年“三聚氰胺”:食品安全事件导致中国消费者对牛奶粉的安全性产生了质疑,而羊奶粉作为牛奶粉的替代补充产品,迎来了第一次发展机会。
(2)2013 年香港奶粉限购事件,以及 2013 年国家颁布《关于禁止委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》,规定“不得使用除牛、羊以外的其他动物乳生产婴幼儿配方乳粉”对羊奶粉的发,展有一定的促进作用。
(3)2018 年正式实施的“配方奶粉注册制”,品牌开始抢滩羊奶粉、有机奶粉两大赛道。2017 年被认为是中国羊奶粉行业的发展元年:行业爆发和注册制的实施和催化有关:大量羊奶粉企业为了在奶粉注册正式制落地(2018 年 1 月 1 日)前通过注册,开始加速布局抢占市场。尤其一些区域性的国产羊奶粉品牌,开始将渠道拓展全国。2017全年完成注册的羊奶粉企业有 20 家,注册品牌达到 200 个。
中国羊奶粉规模(亿元)
资料来源:Eurominitor
2018 年中国的羊奶粉销售额为 80 亿元(较 2017 年同比+27%),过去 5 年市场增速保持在 20%以上。在婴幼儿配方奶粉中的占比仍然较低(2018年羊奶粉的销售额占比仅为4.9%) 在品牌的持续发力羊奶粉的大趋势下,。我们预计婴幼儿羊奶粉的市场规模有望在 5 年内突破翻倍至 200 亿元左右。
中国羊奶粉占比(按销售额)
资料来源:Eurominitor
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