新型冠状病毒肺炎疫情对家电行业需求分析：短期需求压制，关注企业应对策略

参考之前“非典”时期的情况，疫情对于短期需求的压制以及有关消毒、健康等产品需求的促进基本上是可以预见的，但由于疫情发生在春节前夕，物流进入暂停期，不少企业处于放假阶段，包括后续的假期延长，同时全国性的物流基本处于休整状态，购物的便利程度下降，直接会影响到需求的落实。

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资料来源：百度指数

倘若疫情在假期延长后仍未出现明显好转，疫情无疑会对消费者的日常生活产生一些延续性的影响，基于此认为可能会产生以下一些行业的需求：

一是能够提供远程教育以及满足家庭娱乐方面的支出会提升，例如智能电视、激光电视等。教育部已发出通知推迟春节开学，同时提倡停课不停学，搭载在线教育平台的智能电视使用频率无疑会大大提升，同时综合儿童的护眼需求以及娱乐方面的大屏化需求，激光电视或许会在疫情期间迎来一个不错的推广契机。

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资料来源：小聚学堂

二是居家时间增加后提升家庭舒适度的必需品，比如囤货的时候发现冰箱不够大、保鲜功能不够，所以衍生出升级冰箱产品的需求，能支持杀菌消毒但又不用直接洗衣服、具备空气洗功能的洗衣机，具备消毒杀菌、帮助室内通风换气的新风空调等。

提高家庭舒适度的大家电产品

资料来源：天猫商城

三是外出聚餐行为减少后厨房小家电的购买需求，疫情的发生减少了线下购物频次，而在线上购买十分便利的小家电产品或因为使用频率的增加而带来销量提升。

另外，需要注意的是，在需求暂时受到压制的情况下，企业营销策略的调整就显得尤为重要，这是危机也是契机。前面提到的多是消费者根据自身情况、心理等自主产生的需求，但买卖双方是相互的，企业同样可以主动去寻找需求，例如线下流量的丧失是否可以通过线上策略的快速变化来找补、线上线下资源如何合理分配，在疫情接近尾声需求反弹之时出现价格战该如何把握，大家电安装受疫情影响推迟之后的集中发生如何协调等。

对于出口需求的判断，需要结合复工情况考虑。与直接受到疫情冲击的国内市场比较，海外市场影响较小，近年来家电企业加速海外市场和生产基地的布局，如海尔智家、美的集团、海信视像等，公司韧性更强。对于海外业务以代工为主的部分小家电厂商，订单制已提前锁定需求，只要这部分生产复工没问题，需求影响就会有限。

部分家电企业2018 年海外销售收入占总营收的比例

资料来源：Wind