技术进步促进网络广告市场快速发展，目前已成为广告市场的绝对核心

发布时间：2020-02-07　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1057　

技术进步引发消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，为网络广告市场的发展提供基础动力。通信传输速率的提升带来数据传输自由度的提高，从而带来数据获取及处理自由度的提高，最终带来用户使用场景的爆发。在1G、2G 时代，用户交流的使用场景以语音、短信为主，互联网广告营销集中在PC 端；随着3G 时代到来，微博、微信开始从发展走向成熟，互联网广告营销行业由PC 端向移动端转移，形式从文字逐步发展为图片、视频等；在4G 时代，抖音、快手等短视频平台不断涌现，网络广告的承载媒体更加多元化；5G 时代来临，消费者获取信息的平台及内容形式还将发生重大变化，技术进步不断引领行业变革，为网络广告市场发展提供基础动力。

通信传输速率的提升不断引发行业变革

资料来源：Trustdata

技术进步促进网络广告市场快速发展，目前已成为广告市场的绝对核心，2018 年市场规模达4844 亿元，占六大媒体广告收入的74.2%。随着技术进步和通信传输速率提升，网络广告市场快速发展。2018 年我国广告经营额近8000 亿元，同比提升15.9%，其中网络广告市场规模达到4844 亿元，占六大媒体广告收入比例高达74.2%，占据广告市场绝对核心地位。随着技术不断进步，网络行业的用户价值将被不断挖掘，网络广告收入还将保持较快速度增长，根据艾瑞咨询预计，2021 年我国网络广告市场规模将接近10000 亿，占比将超过80%。

2013-2018年我国广告经营额及增速

资料来源：艾瑞咨询

2013-2021年我国网络广告市场规模及预测

资料来源：艾瑞咨询

移动广告产业链不断完善推动移动广告市场快速增长，2018 年我国移动广告规模达3663亿，占总体网络广告的75.6%。根据易观数据，2018 年我国移动互联网用户规模近10 亿，互联网广告营销行业的发展重点由PC 端逐步向移动端转移，移动广告产业链不断完善推动移动广告市场快速增长，2018 年我国移动广告规模达3663 亿，同比增长43.7%，占网络广告的75.6%。根据艾瑞咨询预计，2021 年移动广告市场规模将达8248 亿元，占网络广告的85.2%。