2020年我国浴霸行业市场竞争格局分析及行业进入壁垒分析

——浴霸行业竞争格局分析

一、浴霸行业市场竞争基本状况

浴霸行业内企业众多，且行业集中度仍然较低，市场化程度较高，竞争依然较为激烈。浴霸市场目前竞争格局主要由专业浴霸制造企业、照明企业、综合家电制造企业以及众多小众品牌企业构成。专业浴霸制造企业如奥普家居专注于浴霸领域，在产品制造、技术开发、品牌认可度方面具有优势；照明企业如欧普照明等，主要从事家居照明灯具、商业照明灯具、光源综合等产品的生产及销售，但近年来产品线开始向浴霸扩充；综合家电制造企业如美的集团、松下电器等，主要涉及白色电器、厨房电器等家用电器领域，对浴霸关注度相对较低，以自产结合OEM 贴牌为主要生产模式；小众品牌企业数量多，规模小，研发设计能力弱，品牌知名度较低，缺乏稳定的销售渠道，主要以低价产品在低端市场竞争。

二、浴霸行业市场品牌格局

根据不完全整理，国内浴霸市场现拥有品牌数量超过250个，但很大部分品牌是新兴品牌，多数在互联网平台上销售，未有线下铺货能力，且销售状况目前并不理想。行业内的主代表品牌如下：

浴霸市场主要品牌

资料来源：立鼎产业研究中心整理

1、国内线下浴霸市场上奥普占据市场主要份额。美的、松桥、松下、澳柯玛、光芒、桑普、来斯奥、飞雕、万家乐等品牌亦具有一定的市场竞争力，但各品牌市场份额都较低。

2、通过天猫、京东线上平台销售数据可以看出，在线上浴霸市场份额主要由OPPLE/欧普照明、AUPU/奥普、nVc/雷士、Panasonic/松下、ARROW/箭牌、Midea/美的、Philips/飞利浦、KOHLER/科勒、TCL、JOMOO/九牧、四季沐歌等品牌所占据，其中欧普照明占据较大的领先优势。

三、浴霸行业竞争趋势分析

未来随着浴霸由单一取暖功能向承载浴室整体空气管理功能的转型升级以及消费升级背景下的品牌消费，行业集中度将持续提升。

——浴霸行业进入壁垒分析

一、品牌壁垒

行业经过多年发展，已形成了相当的规模，国内品牌企业众多。目前，部分品牌在行业内已具有很高的品牌知名度，树立了良好的品牌形象，在市场竞争中占有优势。而品牌建设不仅需要大量资金长期投入，还需要持续推出高品质产品的支撑、长时间品牌文化的积淀以及高超的品牌管理技巧。行业新进者较难在短时间内累积较好的口碑、较高的品牌知名度，故品牌成为进入本行业的重要壁垒。

二、设计研发能力壁垒

行业产品与消费者的日常生活相关度较大，产品需要外观优美、功能齐全、性能优异，才能在众多产品中脱颖而出，满足消费者不断提升的需求。产品的不断进步、升级对厂商的研发设计能力提出更高要求。只有拥有较强研发设计实力的企业才能在产品设计上不断创新，使产品跟上科技进步以及消费趋势，获得消费者认可，最终在市场竞争中胜出。而提升研发设计能力需要打造一支高素质的研发设计团队，以长久的产品生产经验、丰富的产品种类作为基础，以及大量的应用案例作为支撑，对行业新进入者构成壁垒。

三、营销网络壁垒

目前，行业普遍采用经销商模式。经销商的数量及市场覆盖范围、经销商销售实力以及服务能力等是影响企业营销网络有效性的重要因素。吸引优秀经销商加盟，建设强大的营销网络不仅需要财力、人力的持续投入，还需要企业具备强大的品牌号召力及产品吸引力，对于经销商渠道的后续管理与维护支持更需要雄厚的企业实力和相应的管理及设计人才。此外，销售终端的很多店面位置均具有稀缺性和不可复制性，因此营销网络构成了行业进入壁垒。

四、产品质量壁垒

浴霸的使用环境决定了，其对防水、防湿、防爆等安全性条件有着极高要求，而成熟的生产工艺与质量控制体系是产品质量、安全性的重要保障。目前行业龙头公司，经过多年研发不断改进产品工艺，采用新型发热材料提升产品发热效率，延长产品老化时间，提升产品抗冲击能力等，使产品质量及安全性均得到较大的提升。由于生产工艺的改进和完善需要一定时间的累积，因此新进企业难以在短期内形成成熟的生产工艺而生产出质量过硬的产品，因此本行业具备产品质量壁垒。未来随着行业标准的不断提升，对产品的质量要求更加具体化、严格化，产品质量壁垒将进一步升高。