中国婚纱礼服行业主要地区发展情况

一、潮州婚纱礼服行业发展分析

（1）潮州婚纱礼服行业发展现状

潮州：是发展较为完善的婚纱礼服加工制作基地，多为大中型工厂一般质量为中高档婚纱礼服居多。

潮州现有服装生产企业2000多家，其中婚纱晚礼服企业1700多家，拥有从业人员13多万人，年生产婚纱晚礼服3000多万件，年产值528亿元，产品80%以上运销全球各国家及地区，是世界婚纱晚礼服最大的生产出口基地。

潮州是婚纱晚礼服的重镇，潮绣有着非常悠久的历史传承，潮州有着很强的产业优势，引领着国内乃至世界婚纱礼服的发展趋势。潮州婚纱礼服过去一直是以出口为主，80%以上销往国际市场，潮州在国际市场上有着很高的占有率，随着中国社会经济的发展，国内消费升级，国内对婚礼服市场的需求空间非常大，通过潮州国际婚纱礼服周的举办，一方面聚合产业创新的要素，人才、设计、创意等，另一方面对于潮州婚纱礼服在国内影响力的发展起到积极的作用。

（2）潮州婚纱礼服行业市场潜力分析

在经济发展新常态下，潮州婚纱礼服产业将持续探索创新集群发展新模式，不断完善产业链及专业市场配套，打造区域品牌影响力。同时，积极推动技术进步和产业升级步伐，推进“互联网＋战略”，开展集群公共服务平台建设，做大做强婚纱礼服产业。

（3）潮州婚纱礼服企业竞争分析

地区拥有名瑞、金潮、伟标的婚纱晚礼服获“中国名牌产品”称号，名瑞、金潮、伟标、创荣、金嘉德五家企业的产品获“省名牌产品”称号。

领先企业名瑞集团还是广东外贸第一家获得原产国标志注册的企业。高端市场上，名瑞集团从1958年开始，就已经在做海外华人市场龙凤褂裙的设计研发，时至今日，龙凤褂裙因为其较高的手工艺含量和吉祥寓意成为消费者梦寐以求的嫁衣，目前名瑞集团年产量在3000件左右，定价从几万元到几十万，目前名瑞正在重新整合供应链，实现量产，让龙凤褂裙成为真正的中国嫁衣。此外，潮绣工艺也被潮州本土设计师运用到西式礼服的设计中去。

（4）潮州婚纱礼服行业存在的问题

从服装行业发展趋势看，潮州的服装产业下一步可能会受到更大的影响和冲击，主要表现在以下几个方面：一是国际市场萎缩，企业效益下滑。美国一些大商场、大销售公司关闭，影响了婚纱晚礼服的销售。金融危机对婚纱晚礼服这一高端产品的冲击力较大。二是内销市场开拓难度较大。婚纱晚礼服市场一向以外销为主，在外销出现困难的情况下，许多企业开始积极开拓内销市场，但由于产品的款式、规格，以及消费者的消费习惯等因素，目前开拓国内市场难度很大。三是企业以贴牌加工、OEM、来料加工为主，缺乏自有品牌或自有品牌在国际市场尚未打响。潮州市婚纱晚礼服企业的产品大多为高端产品，客户大多属于欧美先进发达国家上流社会，对商品的品牌较为看重。而潮州婚纱晚礼服企业由于认为将自己的品牌直接打进国际市场的难度较大，目前仍缺乏大的举措。四是周边国家纺织服装业发展迅速，国际竞争加剧。如巴基斯坦、印度、越南、柬埔寨，孟加拉、斯里兰卡等国都把纺织服装业作为重要产业来发展，相关国家政府都采取了相应的扶持政策。这些来自发展中国家的竞争，将使潮州纺织服装产业的成本价格优势逐步丧失。

（5）潮州婚纱礼服行业问题解决方法

——潮州已经保留着女孩子从小学习接触潮绣的良好传统，这也是潮州婚纱礼服市场的根基所在，市场很看好潮州婚纱礼服周这个平台，欧美市场不够景气的情况下，国内市场的消费变化，让潮州婚纱礼服品牌开始思考，如何借助现有的平台和影响力，慢慢打开中国市场，同时在产品创新上，要做到更多的突破。潮州拥有很好的产业基础，潮绣工艺也非常有特色，众多品牌在实穿性上下足功夫，但是在工艺的国际化和产品创新方面仍有很大的提升空间，更加看重这个平台对资源的整合能力，在设计方面更加注重多种工艺手法的融合，同时关注国际化，从创意出发，更好地实现自己的设计。

——打造婚纱晚礼服设计中心

1、加强研发机构建设，提高全行业的设计技术水平。一是要求婚纱晚礼服企业都要有自己的技术开发机构，技术开发费用占销售收入的比例达至3％以上。二是着力推动优势企业技术创新体系和运行机制建设，支持优势企业建立面向全市的技术研究开发中心。三是建立服装行业企业技术创新跟踪反馈制度，对优势企业实行动态管理。

2、启动人才工程，创新用人机制。一是加强人才的培养和引进，着重培养和引进一批优秀的设计师。二是与高等院校和科研院所建立合作关系，争取合作院所的骨干成为婚纱晚服企业技术顾问。三是举办学术报告和短期培训班，充实更新设计技术人员的知识。四是组建服装学院及争取相关院校设立服装专业。五是要完善人才激励机制，营造潮州市优秀服装人才创业乐园的氛围，最大限度地调动企业科技人员的创新潜能和积极性。

3、推进先进技术的应用，促进设计成果产业化。设计成果要尽快实现产业化，必须以先进技术和先进管理为基础。要针对当前婚纱晚礼服小批量、多品种、快交货的市场需求，推进企业广泛应用CAD/CAM技术、柔性制造系统技术、管理信息系统技术。

——打造婚纱晚礼服制造中心

1、体制创新，做强做大龙头骨干企业。鼓励和支持广大婚纱晚礼服企业进行股份改造，通过强强联合、资产重组、资源整合、资本运作等手段实现做强做大，尤其要大力鼓励和支持婚纱晚礼服企业上市。一是重点扶持龙头骨干企业，尽力帮助其改制为股份制公司。二是采用兼并重组方式，促成优势企业兼并劣势企业。三是鼓励生产经营关联度高的企业实行联营。四是要根据市政府《关于扶持鼓励企业上市》的文件精神，用足用好鼓励企业上市的有关政策措施，推进一批符合条件的婚纱晚礼服企业上市，充分利用社会资本进行运作，促进企业快速成长，实现做大做强。

2、管理创新，提高企业生产效率和经济效益。学习借鉴先进管理经验，完善企业管理组织结构。对有一定规模的企业，引导并提倡聘任优秀的职业经理人管理企业，组建企业管理团队。积极创建企业文化，充分发挥企业文化在企业创新中的灵魂作用。

3、建设原辅材料配套市场，完善产业配套链条。产业的发展，产业链条一个环节紧扣一个环节,一个环节跟不上，就会影响整个行业的发展。因此，必须高度重视产业配套。着手规划建设婚纱晚礼服原　辅材料交易市场。借助交易市场拓展服装产业形态，提升产业发展水平。积极招引国内外大型原辅材料供应商到潮州设立窗口，使潮州逐步形成较大型的婚纱、晚礼服面辅料交易市场和配套物流中心。

4、内外并举，开拓两个市场。出口方面，要大力开拓新兴市场，努力实现市场多元化。一是巩固并扩大美国、欧盟市场出口，在确保设限产品平稳出口的同时，加大开拓力度，扩大非设限产品出口；二是深入拓展日本、韩国市场。三是进一步开拓港澳台及东盟市场。四是积极开拓新兴市场，在非洲、拉美、中东、澳大利亚等非设限地区寻求婚纱晚礼服出口新的增长点。

5、创办工业园区，优化产业布局。着手规划建设市级婚纱晚礼服工业园区。争取形成一个配套设施齐备，产业配套集中的生产基地，形成规模效应。同时也可解决婚纱晚礼服企业用地难问题。

6、加强招商引资。利用地域优势和现有的婚纱、晚礼服国际制造业基地的美誉，更多地吸引外商或国内的服装业财团来潮州投资，可采用独资或合资的形式，学习先进管理理念以及先进的生产技术，逐步提高潮州市婚纱晚礼服产品的档次和扩大中国婚纱晚礼服名城的知名度，共造区域服装品牌。

——打造时尚发布中心

1、建设面向国内外的信息化平台。以潮州市服装协会为主体，建设和完善潮州婚纱晚礼服的相关网站报刊，认真办好《中国婚纱晚礼服网》和《潮州服装导报》，形成对外宣传、交流的窗口和桥梁。建立服装电子商务交易平台和信息化技术服务平台。

2、继续实施品牌战略，全面构建潮州服装品牌高地。实施品牌提升战略，保持潮州婚纱晚礼服品牌领先的优势。从品牌数量到品牌质量，从产品品牌到企业品牌，从单一品牌到综合品牌，从有形品牌到无形品牌，实行整体培育和提升，走品牌集群的道路。鼓励有条件的企业在国外设立公司，注册商标和品牌，收购国外相关公司，利用其品牌进行发展。

3、建设潮州婚纱晚礼服展示中心。争取在潮州市区建造婚纱、晚礼服一条街和展览中心，作为潮州市对外开放、对外展示的窗口之一。通过这一窗口全面系统展示潮州婚纱晚礼服的精华和潮流，展示“中国婚纱晚礼服”这一金字品牌；通过这一窗口组织相关活动，如开展婚纱晚礼服表演会、新闻发布会、研讨会、产品评审会、评奖会等，使潮州成为引领世界婚纱晚礼服潮流的胜地。

4、组织和承担相关经贸活动，加强宣传推介。积极组织和承办婚纱晚礼服表演会、新闻发布会、研讨会、产品评审会、评奖会等，努力使潮州市成为引领世界婚纱晚礼服潮流的胜地。争取每年举办一次国际性婚纱晚礼服大型经贸活动。

二、广州婚纱礼服行业发展分析

（1）广州婚纱礼服行业发展现状

广州婚纱礼服行业多为中小型工厂，制作的产品以性价比较高的中档为主。因其外贸之都的地理特征，主要通过互联网、展会和熟客来访等手段接收外贸订单，另一部分生产为内销订单。

（2）广州婚纱礼服行业市场潜力分析

广州地区婚纱礼服行业由于其一直重视外贸市场，且由外销转内销的转型还不够重视或者想转型但由于实力限制难以完成，广州地区的婚纱礼服品牌难以形成。

（3）广州婚纱礼服企业竞争分析

广州地区多为中小型工厂，主要企业有广州雪莲阁礼服有限公司、广州市番禺区美华制衣厂、广州阿丝雅服装有限公司等，但品牌知名度较低，生产规模较小。

（4）广州婚纱礼服行业存在的问题

在设计能力方面较弱，品牌知名度较低。

（5）广州婚纱礼服行业问题解决方法

广州婚纱礼服行业亟需从设计上做出改变，收入、生活水平越来越高的当下，消费者的要求越来越高，对产品和服务的选择也越来越挑剔，毫无特点、千篇一律的产品对于女性消费者没有太大的吸引力。因此，对于广州婚纱礼服行业经营者来说，要从根本上改善中国婚纱礼服在国际行业格局中的地位，必须从根本入手，提高对原创设计的认知与尊重。

三、苏州婚纱礼服行业发展分析

（1）苏州婚纱礼服行业发展现状

苏州婚纱礼服行业多为中小型作坊或家庭式作坊，产品以中低档为主，主要面向国内市场，常销往二三线城市，影楼和婚庆公司。

（2）苏州婚纱礼服行业市场潜力分析

苏州地区由于其产品一直以中低档为主，未来主要市场还将面向中低档。

（3）苏州婚纱礼服企业竞争分析

苏州婚纱礼服营业额500万以上的生产企业主要有苏州花之恋服饰有限公司、苏州世爱婚纱礼服有限公司，其他多为多为中小型作坊或家庭式作坊。

（4）苏州婚纱礼服行业存在的问题

地区产品质量较低，价格低廉。

（5）苏州婚纱礼服行业问题解决方法

苏州地区婚纱礼服行业由于大多生产规模小，难以形成竞争优势，未来首先应扩大生产规模，减少作坊式生产方式。

四、厦门婚纱礼服行业发展分析

（1）厦门婚纱礼服行业发展现状

厦门婚纱礼服行业也多为中小型工厂，制作档次以中档为主，其订单大多为欧美、日本等国和台湾。

（2）厦门婚纱礼服行业市场潜力分析

厦门婚纱礼服行业由于生产规模较小，难以形成较强的竞争优势。

（3）厦门婚纱礼服企业竞争分析

地区主要生产企业有依诺丝(厦门)礼服有限公司、厦门福祥礼服有限公司。

（4）厦门婚纱礼服行业存在的问题

在生产上，厦门婚纱礼服经营者目前大多存在要求不高，原料低廉，做工粗糙，品质不高的现象，虽然这类产品在价格上比较有优势，但随着消费者生活水平的提高，消费者特别是女性消费者对于婚礼的重视程度也越来越高，因此，依靠价格取胜的这类产品也将逐步失去竞争力

（5）厦门婚纱礼服行业问题解决方法

厦门婚纱礼服行业必须要提升对婚纱礼服品质。

五、其他地区婚纱礼服行业发展分析

（1）中山婚纱礼服行业主要企业

中山婚纱礼服行业主要企业包括：中山麦杰婚纱有限公司、中山市太平洋纺织品有限公司、五洲(中山)实业有限公司、宇轩时装(中山)有限公司、中山晟荣服装有限公司、中山光辉时装有限公司。

（2）泉州婚纱礼服行业主要企业

中山婚纱礼服行业主要企业包括：泉州婚之舫婚纱服饰有限公司、泉州顺美婚纱礼服厂、泉州市碧华婚纱礼服厂

（3）上海婚纱礼服行业主要企业

上海婚纱礼服行业主要企业包括：上海久华纱服饰有限公司、上海胜格服饰有限公司、林莉（上海）婚纱设计有限公司、上海品纱礼服制衣有限公司。