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中国化妆品行业消费升级为主要驱动力,互联网发展或改善传统模式的弊端

发布时间:2019-10-24  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1181 

——中国化妆品行业迎来高速发展期,消费升级为主要驱动力。复盘日本化妆品行业发展史,当人均GDP约为11000美元时,化妆品消费支出占家庭总支出比例快速提升,2018年中国人均GPD10000美元,目前家庭化妆品支出占比或处在快速提升期,主要驱动力或为消费升级。根据欧睿数据显示,中国高端及超高端美容护理零售额增速自2017年开始大幅上升,其零售额占整体行业零售额比例亦从2016年的23%迅速提升至2018年的29%

2010-2018高端及超高端美容护理行业零售额占行业零售额比例


资料来源:Euromonitor

2010-2018中国彩妆、高端、超高端美容护理零售额增速


资料来源:Euromonitor

——渠道线上化、营销圈层化发展或解决线下终端+导购的模式带来的弊端。传统化妆品多采取终端+美容顾问模式销售,其收入增长取决于终端数量及美容顾问的质量,此模式的弊端在于成本较高。电商渠道高速发展或改善传统模式带来的弊端,从资生堂公司调研反馈,目前资生堂公司整体电商渠道占比约8%,中国业务电商占比从2015年的15%提升到2018年的30%,其人工成本费用率从2015年的19.8%下降到2018年的16%。此外,近年来抖音、快手、小红书等直播、评测APP兴起,美妆行业投放量亦在抖音、快手平台为排名第一,此类营销渠道部分替代了美容顾问的角色,同时在消费圈层化时代也能更精准、高效地进行营销。

资生堂在中国的电商业务收入占比


资料来源:资生堂公司

资生堂人工成本费用率


资料来源:资生堂公司

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