体育赛事产业投资潜力分析及风险

——中国体育产业投资分析

产业投资现状

上市公司积极布局体育赛事IP，亚泰集团、华录百纳、贵人鸟、莱茵体育、体育之窗等公司都在发力。

具体看，莱茵体育与CCTChina GmbH Switzerland达成战略合作，共同出资设立“冰雪运动公司”，打造及运营亚洲地区冰雪运动赛事。今年第四季度，CCT将在上海举办2016世界女子冰壶冠军巡回赛（上海大师赛），双方将以此为契机对该项赛事的商业开发展开深度合作。

华录百纳子公司华录体育拟3405.7万元认购欧冠篮75%股权，后者主营体育竞赛项目等。公司表示，本次投资是获取国际顶级体育产业IP的初步行动。亚泰集团宣布，出资1500万元参与发起设立吉林亚泰体育文化发展股份有限公司，公司持有30%股权，为第二大股东。亚泰体育主营体育资源开发、体育组织市场推广、赛事策划和运营、校园足球等。

上市公司掘金体育赛事有利可图。2015年底，体育之窗宣布以13.8亿元战略投资在线棋牌运营平台联众国际。2015年，联众国际实现营收收入7.7亿元，同比增长61.8%；实现净利润1.6亿元，同比增长10.7%。业绩增长主要受益于付费用户增长以及体育赛事IP带来的经济效应等。

此外，中体产业表示，公司目前管理运营环中国国际公路自行车赛、北京马拉松赛、中国高尔夫俱乐部联赛等多项品牌赛事，赛事IP价值显著。

产业投资机遇

在政策红利助力下，体育产业快速发展。体育发展“十三五”规划提出，到2020年，全国体育产业总规模超3万亿元，相比2014年的1.36万亿元增幅达121%。

产业投资建议

体育赛事是一个千亿级的大市场，在未来5-10年内，都将处于高速成长期，由于当前国内体育赛事运营商业化进程才刚刚起步，行业盈利模式较为单一，体育赛事版权的开发价值严重被低估，随着市场的不断成熟，体育赛事运营盈利水平将会进一步改善，整个行业投资潜力大。体育赛事的商业化进程与国家政策放开进程紧密相关，投资过程中最应警惕政策风险；职业赛事的运营门槛较高，对于缺乏资源掌控力的企业来说，大众赛事运营是一个不错的方向，尤其是近年来大热的马拉松、自行车等赛事。

产业投资困境

从整个体育产业的发展情况来看，体育产业仍然处于初级阶段，社会资本进入体育行业尚存在着不少问题。具体表现为以下八个方面:

盈利比较困难。受制于国内体育产业的大环境，宁波的体育竞赛表演业仍处于微利的水平，部分赛事的主办者甚至处于“亏本办比赛”的境地。

市场开发难度大。就体育健身服务业来说，由于租金、水电费、人员成本高企，加上经营模式单一，健身房行业普遍面临经营困难的窘境，甚至经常曝出“门店倒闭，老板跑路”的负面新闻。

互联网冲击大。体育产业仍是传统行业，在互联网大潮冲击下，可谓是危机重重。户外用品制造业受到互联网冲击的情况更为明显。近十年来，虽然周末去休闲登山的人数在不断增加，但户外装备的利润空间却越来越小，原因在于，淘宝网等电商平台的快速普及极大地压缩了户外用品业的利润。加上同行业的竞争压力加大，产品被仿制的速度不断加快，产权保护的大环境不利，导致行业创新的难度越来越大。

扶持政策难落地。自2012年至2016年，政府连续出台政策促进和加快体育产业发展。但从经营者反馈的情况看，在不同行业、不同层面均存在扶持政策落地困难的问题。有的经营者反映，国家层面对体育产业的发展很支持，但地方层面对中小体育企业的引导和支持则相对欠缺，政策指定的方向跟本地市民需求脱节。

税费负担较重。一家体育类民办非企业的负责人称，现在他们享受的税收政策是普通增值税，“跟街头杂货店一样，3万元以下免税，没有什么优惠”。反倒是开体育用品店，可以享受到文化体育类3%的税收标准。至于体育场馆的水电费优惠标准，很多经营者表示“享受不到”，因为场馆的所有权并非经营者所有。

产业投资对策

1.体育赛事运营的核心资源在于大量优质的赛事内容，无论是采取版权购买，或是自创赛事品牌，又或者是与俱乐部合作，赛事运营方都应掌握一些优质的赛事内容。

2.各体育赛事间的差异性很大，职业赛事运营要求高，以某一个点切入市场的难度较低。

3.大众赛事进入门槛低，举办成本低，对于无法组织职业化赛事的企业，可以创办大众赛事，尤其是近两年内在国内相当火爆的自行车、马拉松等超低门槛、高参与度的项目。

4.布局互联网体育，乐视之前的成功说明在互联网赛事运营方面存在很多可能性，例如门票销售、赛事传播、社交分享平台等等。

——中国体育赛事产业投资分析

产业投资现状

随着我国体育制度改革的推进，我国政府也在逐步简政放权。《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》和配套文件的出台，预示着我国体育产业市场化改革的进一步深入，越来越多的体育赛事将得到更充分的商业开发，体育赛事由专业赛事运营公司运营或将成为我国体育运营的主要模式。

产业投资机会

1.赛事运营是整个体育产业链的核心，整个体育产业围绕体育赛事的运营展开。赛事运营方通过对赛事、资源进行运筹、谋划和优化配置，包括赛事的开发、推广以及管理，从而实现赛事效益的最大化。赛事运营方从主办方或承办方手中获得运营权或者自主研发比赛项目，从场馆运营方和运动员服务机构分别获得场馆支持和人员支持，通过直接售票或者通过体育传媒将赛事内容传播给观众。

2.以竞赛表演为核心的体育服务产业能够带动相关产业发展，创造出几倍于服务产业产值;其中，通过提高质量的竞技体育作为体育产业经营核心，围绕竞技体育向社会提供体育产品及服务进行外围经营。

产业投资潜力

1.市场化程度不高，不同项目普及程度存在差异。一直以来我国举办的所有赛事都处在政府主导、事业管理、国企操盘、民营企业边缘化的状态。目前在我国赛事最多的是足球、篮球、高尔夫、乒乓球、网球等普及程度较高，项目的普及程度、对硬件的要求和市场规模等方面的差别造成了赛事数量的差别。

中国体育项目的市场化职业化程度

资料来源：立鼎产业研究中心

2.央视拥有国内90%的赛事资源和80%国际赛事转播权，以新浪体育、乐视体育为代表的体育传媒新渠道迅速崛起，并成为体育传媒业的一股强劲的新生力量，随着新媒体兴起，赛事转播权央视“一家独大”格局有望改变。

——中国体育赛事产业投资前景

自然环境风险

自然风险指暴风雨、雷电、地震、流行疾病等不可抗拒的自然因素，导致体育赛事可能被中断、延误甚至取消。

赛事政策风险

体育赛事审批制度改革推进缓慢，政府简政放权效果不如预期。

垄断竞争风险

体育赛事运营核心资源的经营权、经纪权掌控在政府部门，民营资本短时间内难以与其抗衡。

赛事赞助风险

赛事赞助方面主要是赞助资金前期不到位、资金后期一时或者无法支付等。