我国高端以上奶粉市场增速较快，国外品牌高端、1 段市场占比高

从价格带分布来看，我国奶粉市场大致呈现出梯形结构，高端市场国外品牌占比较高。

根据欧睿数据，按照每千克奶粉售价分段，大致分为超高端（大于390 元/kg）、高端（290元/kg~390 元/kg）和其他（<290 元/kg），分别占整体市场的17.7%、34.4%和47.8%。其中，超高端增速最快，为57.1%；高端增速为27.7%，售价在290 元/kg 以下的奶粉的市场规模在缩小，奶粉消费升级趋势明显。国内品牌市场份额不断提升。

➢ 超高端（390 元/kg 以上）：国外高端品牌为主流。390 元/kg 以上是目前增速最快的价格带，代表国外品牌包括惠氏启赋、雅培菁智、美赞臣蓝臻、皇家美素佳儿等。部分国产品牌在该价格带上表现出色，如飞鹤星飞帆系列和主打羊奶粉的澳优海普诺凯。

➢ 高端（290~390 元/kg）：国内国产品牌竞争最为激烈。该价格带市场规模占比34.4%，增速27.7%，是国内外品牌的必争之地。国产品牌高端化产品主要集中在该价格带上，包括伊利金领冠珍护系列、飞鹤超级飞帆、澳优佳贝艾特等。国外品牌达能旗下爱他美在该价格带市场份额较高，网红奶粉A2 也在该价格带上表现不俗。

➢ 其他（<290 元/kg）：市场份额最大，但有下降趋势。目前该价格带占接近一半的市场份额，但是小品牌和杂牌较多。惠氏和达能在该价格带上有价格亲民的品牌S-26 和诺优能。众多传统国产品牌，如君乐宝、雅士利、贝因美的主力产品也集中在该价格带上。

奶粉行业分价格带竞争格局

资料来源：欧睿

从奶粉分段来看，外资在1 段奶粉的占比较高，这体现出外资仍享有较高的品牌信任感。惠氏、雅培、美赞臣、伊利等品牌一段占比高于行业平均，其中外资更多，体现了较高的品牌信任感，而由于消费口味惯性，“第一口奶”十分重要，因此也是内资奶粉需要着重攻坚的战地。

各品牌分段占比情况

资料来源：欧睿