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黄金十年后户外用品行业增长放缓,行业持续洗牌,历经调整未来可期

发布时间:2019-06-19  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1568 

——黄金十年后,户外用品行业增长放缓。

102-12 年黄金十年,行业规模增长近50 倍。行业发展初期呈现 “井喷式发展“,户外用品行业从2002 3 亿的市场规模迅速增长,到2012 年已接近150 亿规模,十年复合增速约47%

213 年至今,行业持续调整,增速放缓明显。2018 年中国户外用品零售总额约250亿元,同比增长2.1%,连续7 年下降,近6 年复合增速仅为9.4%,增速下滑明显。

2018 年中国户外用品零售总额约250 亿元,同比增长2.1%


资料来源:中纺协户外分会(COCA),立鼎产业研究中心

——渠道不断压缩,18 年户外大店表现良好。

1)商场:百货渠道经过剧烈压缩之后呈现平稳态势,多品牌集合店不断进驻购物中心,同时奥特莱斯店表现相对良好。

2)专业户外店:大点在不断优化升级下逐渐恢复增长,而中小户外店仍发展不佳。

3)电商:传统电商依赖低价爆款,空间不断被挤压,而社交电商发展迅速,增长较快。

户外用品渠道不断压缩


资料来源:中纺协户外分会(COCA),立鼎产业研究中心

百货渠道回暖,户外大店增长良好


资料来源:中纺协户外分会(COCA),立鼎产业研究中心

——行业洗牌,集中度进一步提升,强者愈强。

1)从品牌数量来看,2017 年户外用品品牌数量较2016 年进一步下降,国内品牌数量降幅高于国际品牌,其中国内品牌下降37 个至482 个,国际品牌下降13 个至443 个。

2)从市场份额来看,国内品牌与国际品牌市占有率基本持平。同时市场份额更进一步向龙头品牌集中,1 亿元规模以上的品牌在数量下降的情况下,市场份额提高2.6 个百分点。

2017 年户外用品品牌数量下降


资料来源:中纺协户外分会(COCA),立鼎产业研究中心

立鼎产业研究中心发布的《2019年版户外用品行业市场研究报告》显示:年轻市场充满机遇,历经调整有望再度起航。1)相较于其他服饰子行业,户外用品仍处于发展初期。户外用品行业于上世纪末逐渐发展起来,中国户外用品行业仅仅经历了20多年的发展,仍处于发展初期。2)调整步入尾声,利好不断释放,行业有望迎来新一轮增长。随着近年来行业不断清理库存,整体折扣率和客单价有所好转。同时国家对大众户外运动设施的持续投入以及冬奥会等运动赛事将推动专业运动向大众普及,将直接带来行业新的增长空间。

 

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标签:户外用品

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