我国健身行业发展历程及2019年行业市场发展现状、运营模式分析

——健身行业从海外传播进入中国市场已有三十余年，经历了四个阶段的曲折发展。在此期间出现了一些知名品牌，但也有一些健身房由于无法合理控制成本与资源退出市场，与此同时新的资本与品牌进步，形成行业不断洗牌的局面。在 2010-2013 年，健身房曾因低价恶性竞争引发关店潮，行业增速放缓。在此后随着全民健身纲要的发布刺激健身需求，以及互联网与资本大规模介入降低健身相对成本，国内健身行业重拾升势。

国内健身行业在北京奥运会后经历了一定的增长波动

资料来源：德勤

国内健身行业经历了四个阶段的曲折发展，目前处于快速上升通道

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

——数据显示，国内健身房市场处于上升通道当中:2018 年市场规模达 505 亿元，并有望在未来两年突破 700 亿元。而国内持有健身卡的人数在 2018 年达到 1742 万人，增长速度稳定。目前在国内健身市场，出现了传统健身房、私教工作室、新兴健身机构和线上健身平台等四大发展模式，互有所长、百家争鸣，出现了威尔士、超级猩猩、Keep 等龙头公司。

2015-2020年健身房市场规模及趋势

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

国内持有健身房卡人数规模及发展趋势

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

健身行业主要运营模式对比

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

随着移动互联网时代的来临,为健身行业带来了一系列革新。2014 年来，Keep、Fittime 等健身类应用快速流行，微博、微信等社交媒体上各自形成了颇具规模的健身社区。健身社区和应用成为了越来越多的人辅助健身的工具。另外，整合资源式 O2O 平台的出现打破了原先健身行业的年卡收费模式，推动行业向碎片式收费转变，消除了大部分年卡消费者购买年卡后年卡支出与锻炼频次极不匹配的困扰。2011-16 年，互联网健身项目受到资本追捧，融资规模逐年扩大，2016 年全年融资额高达9.35 亿元。

健身类APP 的MAU保持增长趋势

数据来源：Big Data

2011-16 年互联网健身项目受到资本追捧，融资规模逐年扩大

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

——国内尚未形成真正意义上的全国连锁健身企业，健身行业竞争格局分散。数据统计显示 15 家具备规模优势的区域龙头性健身品牌市占率不足 12%健身品牌除定位存在差别之外，经营模式、盈利模式、服务模式差距较小，同质化严重。与此同时，健身房收费门槛高，限制了用户群体的增长。根据 IHRAS 的统计，国内居民的健身成本占到了人均可支配收入的 20%以上。一方面我国物业、人力成本持续上涨，另一方面健身房普遍以会费作为主要收入，会费定价高。高收费门槛导致用户集中于中高收入群体，客户规模增长受限。

国内健身支出占收入比重高限制用户增长

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

国内健身房续卡率远低于发达国家（2017年数据）

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心