2019年我国IPTV行业：行业进入快速发展阶段 ，渗透率仍有较大提升空间

IPTV是指交互式网络电视（InternetProtocol Television），以电视机为显示终端，中央和省两级IPTV集成播控平台引入内容并集成播控后，规范对接到电信运营商利用互联网架设专网的定向传输通道，向公众提供包括广播电视节目等视听节目及增值服务在内的多种交互式服务的业务。行业目前已经进入了快速发展阶段，用户规模持续增长。根据《中国有线电视行业发展公报》，截止2018年末我国IPTV用户数达到了1.55亿户。

IPTV产业链

资料来源：公开资料

我国IPTV产业链主要包括内容提供、集成播控、信号传输等环节，参与方主要包括内容提供方、牌照持有方、平台运营方、传输系统运营方、终端用户以及终端设备提供方等。其中内容提供方主要包括中央及各省市广播电视台、影视剧制作企业以及媒体版权内容、游戏、在线社交、在线教育等服务运营商。牌照持有方主要包括全国IPTV集成播控服务许可持证机构、全国IPTV内容服务许可持证机构和各省IPTV集成播控服务许可持证机构三类IPTV服务相关牌照持有方。牌照持有方通常会进行集成播控平台的授权，如持有全国IPTV集成播控服务牌照的中央电视台授权爱上传媒运营中央IPTV集成播控总平台；持有省级IPTV集成播控服务牌照的广东广播电视台授权新媒股份运营广东IPTV集成播控分平台。传输系统运营方面，根据国家三网融合政策，IPTV信号需要通过获得IPTV传输牌照的电信运营商假设的虚拟转让专属，我国主要的IPTV传输系统运营方为中国电信、中国移动以及中国联通。产业链最终环节为终端设备提供方，主要包括制作IPTV机顶盒以及IPTV电视的制造商。

IPTV 服务许可持证机构

资料来源：公开资料

随着国家相应产业政策的推进落实，IPTV以及OTT等新媒体行业得到了迅速发展。根据中国广播电视网络有限公司发布的《中国有线电视行业发展公报》，在有线电视收视份额下降的情况下，OTT以及IPTV的收视份额同比呈现增长。

中国家庭电视收视格局

资料来源：公开资料

以IPTV业务来看，2016-2018年年末我国IPTV用户数分别为8,673、12,218、15,534万户。以我国家庭平均规模为3.12人计算，2017年末及2018年末，我国IPTV渗透率仅为27.42%以及34.87%，渗透率仍有较大提升空间。

2015-2018 年中国IPTV 用户发展进程

资料来源：公开资料