中国户外用品行业发展前景分析

一、中国户外用品市场与欧美对比

——美国

发达国家户外运动发展历史较为悠久，户外运动的文化底蕴较为深厚，户外运动已经成为各国人民平日消遣、节日度假以及外出旅游主要的选择之一，也逐步发展为人们的一种必不可少的生活方式。正因为有这样的群众性户外运动基础，即使是在经济危机期间，欧美的户外参与人数和比例也没有明显的下降。2015年美国参与户外运动的人数为1.4亿人，约占美国人口总数的48.40%。

美国户外运动参与情况

数据来源：Outdoor Foundation

根据OutdoorIndustry Association 的数据，美国消费者每年在户外活动上的直接支出达到6,455 亿美元，其中用来购买户外运动鞋服、装备的消费为1,207亿美元。2005 年-2011 年，即使是在经济危机期间，美国户外市场依然保持了年均5%的增速，由户外运动拉动的整体国民经济贡献总额达到1.6 万亿美元。

——欧洲

按专业户外用品零售额计，欧洲是全球最大的户外用品消费市场。据欧洲户外运动协会（EOG）统计，2012 年欧洲户外用品零售总额达到 101 亿欧元，折合人民币 840亿元。

欧洲的户外市场呈现出三个特点：

①自然条件优越，户外资源丰富。地中海、阿尔卑斯山脉、斯堪迪纳维亚半岛等地不同的地质条件、自然风貌，给户外人群提供了优越的户外资源。

②专业化程度高，知名品牌众多。据COCA 统计，在 2014 年，中国市场上的欧洲户外品牌达 196 个，占国外品牌的44.44%，其中包括 Lowa、狼爪（Jack Wolfskin）、诺诗兰（Northland）、沃德（VAUDE）等著名品牌，在全球户外市场的品牌输出广度、深度均较高。

③群众基础良好，户外人群庞大。按照《中国体育报》的相关报道，以法国为例，超过 3,400 万名法国人经常做运动，占2010 年法国总人口的一半以上。其中 1,800 万人喜欢骑自行车、1,400 万人喜欢游泳、1,260 万人喜欢远足、800万人喜欢跑步、700 万人喜欢滑雪。

欧洲的户外零售渠道既包括专业户外店，也包括体育用品连锁零售店，代表企业如迪卡侬，其在法国的市场占有率达到 65%以上。专业户外用品渠道与体育用品渠道共同构成欧洲较为完整的户外用品销售体系。

——亚洲

虽然亚洲户外运动发展时间不及欧美，但近年来随着中日韩三国户外运动爆发式的增长，亚洲户外用品零售行业在全球正扮演越来越重要的角色。

据日本《织研新闻》报道：2012 年日本户外用品市场规模约为 1,552 亿日元，折合人民币 113 亿元；国土面积只有日本 25%，人口只有日本40%的韩国，其户外市场发展更为迅猛，自 2000 年以来始终保持着10%-30%的高速增长，其 2012年的市场规模近3万亿韩元，折合人民币 166 亿元，也是亚洲最大的户外用品消费市场。

中日韩三国户外用品零售总额逐年快速递增。据统计，韩国、日本 2012 年的增幅均近 10%，而中国的增幅高达 35%。

二、中国户外用品行业发展推动因素

（1）自然资源不断被开发

我国自然资源十分丰富，拥有960万平方公里国土面积，从平原到山地、从森林到、从雪山到湖泊，地形复杂多变，文化丰富多彩。广阔的地理区域和丰富的自然风光为户外运动提供了无限的活动空间，越来越多的自然资源和旅游景区不断被开发出来，推动了户外行业的发展。

（2）居民收入不断提高

随着我国居民收入水平的提高，越来越多的人开始关注健康，并愿意在体育方面增加支出。消费者对自身心态、身体健康的关注成都逐渐提升，以减缓压力、放松身心为目标的户外运功需求与日俱增，国民经济的持续发展为户外运动的发展提供了便利的条件。以欧美国家的“马拉松周期”为参考，当人均GDP超过5000美元之后，将会进入以“马拉松赛事”为代表的全民路跑的消费黄金期。2015年我国的人均GDP超过8000美元，为户外产业高速发展奠定良好的基础。

（3）庞大的潜在消费人群

我国庞大的人口基数为户外产业的发展带来了无限可能。根据体育总局统计，在我国经常参与运动（一周三次以上，每次30分钟以上，强度为中等以上）的人群占总人口的比例为33.9%，即约3.64亿人。我国人口数量庞大，且其中20-39岁的中青年占比30%，是户外运动消费的主体。

随着居民收入水平的提升，越来越多的消费者开始关注提升生活品质以及追求健康的生活方式，参与户外运动项目的热情被激发，户外运动不仅能够强身健体，还是社交、轻松减压的有效方式，因而受到各年龄阶层的欢迎，随着运动参与度的提升，消费者逐渐认识到参与不同的项目需要不同功能的户外运动服饰、鞋和装备，对保护性要求也更为关注，因而对户外运动服饰、鞋和装备需求也随之上升。

户外运动鞋服的穿着呈现功能化、休闲化、个性化趋势，既能满足运动功能性需求，又兼具休闲服饰的舒适性特点，同时融入时尚化、个性化的设计元素，在日常生活、外出、旅游等各种场合，户外运动鞋服已成为人们服装穿着的一个重要选择，功能化、休闲化、个性化趋势推动了户外运动鞋服消费者基数的增长，穿着场合的多元化也进一步提升了消费需求。

（4）私人汽车拥有量提升

2010-2016年全国私人汽车拥有量统计

数据来源：国家统计局

（5）政策利好户外运动发展

我国政策从体育旅游、户外装备的角度鼓励户外休闲活动的发展。2015年8月国务院办公厅发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提到，“培育具有自主品牌的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险等各类户外用品。”

2016年6月发布的《全民健身计划（2016-2020年）》中大篇幅提到户外运动：“大力发展健身跑、健步走、骑行、登山、徒步、游泳、球类、等群众喜闻乐见的运动项目；积极培育帆船、击剑、赛车、马术、、航空等具有消费引领特征的时尚项目；鼓励开发适合不同人群和不同地域以及不同行业特点的特色运动项目”。

三、中国户外用品行业发展前景预测

户外产业衍生出来的细分行业十分丰富，并且处于不断开拓创新之中。目前我国占比较大的户外休闲种类仍是传统的爬山、徒步、露营等，但随着人均收入的提升及国内户外运动的蓬勃发展，滑雪、越野、潜水等客单价较高且相对小众的细分行业发展也较为迅速。

预计至2020年我国户外用品行业市场规模将增至300亿元左右，至2022年行业市场规模将增至340亿元左右。