国内网络视频付费率的提升推动体育视频付费规模的增长

不同于海外市场以电视付费为主，互联网的快速普及与发展正推动着网络视频行业成为我国内容付费、体育付费的核心平台。自 2005 年起步以来，我国网络视频一直保持快速增长。根据 CNNIC 的统计数据显示，2017 年中国网络视频用户达 5.79 亿人次，占网民总体的 75.0%，2008-2017 年的 CAGR 达 12.4%。

纵观网络视频行业的发展历程，商业广告作为稳定、可以大规模推广的商业模式，一直是行业最重要的收入来源。不过从 2015 年开始，在政府和行业加大版权内容的保护力度、视频网站针对付费用户的差异化策略、移动支付的普及与便捷以及消费升级下网民付费观念的转变等多重因素的推动下，网络视频的付费用户和付费量开始高速增长。

中国网络视频用户规模和使用率

资料来源：CNNIC，立鼎产业研究中心

中国网络视频行业各业务收入比例

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

用户视频付费意识已经养成。研究显示：2017 年中国网络视频付费市场规模达到 213.7 亿元，网络视频付费用户规模达到 9763 万人。预计到 2020 年中国网络视频付费市场规模将达到 646.8 亿元，网络视频付费用户规模将达到18025 万人。根据中国网络视听节目服务协会的报告显示，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过42%的用户曾为视频付费。同时相比于 2016 年，每月支出 40 元以上的付费会员占比从 2016 年20.2%增加到了 2017 年的 26.0%。

中国网络视频付费市场用户规模

资料来源：易观，立鼎产业研究中心

中国网络视频付费市场收入规模

资料来源：CNNIC，立鼎产业研究中心

中国视频网民付费用户比例

资料来源：CNNIC，立鼎产业研究中心

付费用户月支出增长

资料来源：CNNIC，立鼎产业研究中心

体育：重要的付费内容之一，同样保持高速增长。在细分的体育领域，付费观赛市场还处于探索阶段。早期，受限于当时的消费环境、尤其是消费者对于内容付费模式的排斥，以及互联网普及程度和支付便利性等因素，天盛传媒就英超转播进行付费模式的尝试以失败而告终。不过随着国内网络视频用户规模的不断扩大以及用户付费意识的逐步养成，体育内容作为网络视频付费的重要内容之一，同样保持着高速增长。

从行业具体数据看：2017/18 赛季，新英体育平台流量 UV（独立访客）、ARPU（每用户平均收入）和观赛时长较上一赛季分别环比增长 90%、50%和 56%，连续两赛季注册转化率保持 76%以上增长。2018 年世界杯期间，优酷移动端日活跃用户在 6 月 23 日破亿，并持续稳定在过亿量级。最终有超过2400 万用户通过优酷观看了世界杯决赛，整个赛事累计吸引了超过 1.8 亿用户。

网络视频付费用户愿意为之付费的内容

资料来源：CNNIC，立鼎产业研究中心

体育节目在网络视频中更受欢迎

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

新英体育会员稳定增长（万人）

资料来源：公司公告，立鼎产业研究中心

优酷通过世界杯实现快速提升

资料来源：QuestMobile，立鼎产业研究中心

长期看，在我国网络视频行业的发展和推动下，“免费+付费”观赛模式将逐渐替代传统的免费模式，成为中国体育赛事未来主流的观看模式，广告收入+付费订阅收入占据主导的商业模式也有望逐渐实现。新英体育作为体育版权付费订阅的开拓者和实践者，将联手爱奇艺，通过整合双方的资源、服务和经验，持续扩大体育赛事付费订阅的用户数量和消费额度，建立自身在体育赛事付费市场中的优势地位，实现体育与综合视频网站、娱乐产业的融合发展。