2018年我国书包行业市场规模、市场结构及产品价格走势分析

——书包行业发展状况分析

一、箱包行业发展概况

我国箱包行业已从上世纪五六十年代以生产单一皮革面料为主的箱包，发展成可以加工各种纺织面料、PP、PVC、PE、ABS、金属等多种材料的箱包。从使用功能上，也从加工生产简单的旅行手提箱、日用背包，发展成可以加工拉杆箱、行李箱、化妆箱、休闲包、运动包、学生包、公文包、电脑包等多品种、多功能的箱包生产大国，并且带动了箱包面料、辅料、配件、加工机械的开发、生产。目前，我国已经成为世界最大的以箱包上游产品开发生产、箱包成品加工及销售相配套的箱包生产销售中心。

我国箱包制造业的崛起，特别是最近十几年的飞速发展有着深刻的国际背景。全球经济一体化和我国改革开放的政策给我国箱包制造业的发展提供了良好的机遇。从二十世纪七十年代开始，美国及欧洲一些箱包的制造、消费大国由于劳动力、原材料成本及地区的政治经济等因素，就逐步将箱包的加工转移到了以我国台湾为中心的亚洲地区。到了上世纪八十年代中期，随着台湾地区产业调整及我国改革开放后的优惠政策，吸引了大批台资箱包制造商到大陆投资生产箱包，从而带动了我国箱包生产从过去的手工作坊、简单再生产的方式逐步升级，形成了现代化程度较高的箱包加工出口新兴产业。到九十年代中后期，世界箱包制造业已形成了以中国为加工中心的稳固格局。

箱包产业集群趋势明显，企业数量众多但规模较小。在我国箱包行业飞速发展的同时，企业数量也迅速上升，至今已有 2 万多家企业从箱包生产制造，产业聚集效应也越来越明显，形成了广东花都、福建泉州、浙江平湖和河北白沟等箱包产品聚集地，同时还诞生了海宁皮革城，上海虹口皮具中心，广州皮具城等专业市场。这些聚集地约占据着我国箱包产值的 70%，其中约 65%的箱包出自广东省。但我国的箱包企业多为生产制造企业，生产工艺简单的劳动密集型产业，企业多为数百人规模的中小企业。

二、书包行业发展概况

虽然我国是书包生产和出口大国，却不是品牌强国。企业普遍规模小且以中低端产品为主，品牌严重缺失，很少有企业将自己的品牌推向世界市场，企业的创新能力、设计能力等与国外品牌企业相比还是有着较大的差距。绝大多数企业品牌经营意识淡薄，以出口贴牌为主，仍停留在质量、功能、价格等等低水平、低层次的竞争。但总体上看，我国的书包产业在中低端市场已经成熟且具有较强的竞争力。

——书包行业市场规模

一、书包行业市场规模

立鼎产业研究中心发布的《2019年版中国书包行业市场现状调研与发展前景分析研究报告》显示，2012年我国书包行业国内市场规模为30.8亿元，至2017年市场规模增至42.2亿元，预计2018年全年市场规模为44.4亿元。

我国书包行业市场规模增长统计

资料来源：立鼎产业研究中心

二、书包行业区域市场结构

华东地区总体经济发展水平较高，占据国内书包市场的主要份额；其次是华北地区，约占国内市场的14.8%左右的市场份额。

我国书包行业市场规模区域结构

资料来源：立鼎产业研究中心

备注：为测算数据

三、细分消费人群市场结构

全国共有各级各类学校51.38万所，比上年增加2105所，增长0.41%；各级各类学历教育在校生2.70亿人，比上年增加545.54万人，增长2.06%。本报告假设忽略书包的功能扩展性、价格以及消费频率等因素，仅以人员数量进行估算各级学生消费占比。

我国各级学校在校人数情况

资料来源：教育部

我国各级学校在校人数占比情况

资料来源：教育部

——书包产品/服务价格分析

一、书包价格走势

我国书包行业市场均价走势

资料来源：立鼎产业研究中心

二、影响书包价格的关键因素分析

影响书包价格的关键因素主要包括：一是原材料、人力成本等上涨因素促使终端价格有所上升；二是随着国内人均支配收入的增长，消费者对书包的质量和环保性的要求进一步提高，消费升级趋势明显从而促使书包价格的增长。

三、主要书包企业价位

主要书包品牌价位

资料来源：立鼎产业研究中心整理