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- 报告摘要
- 图表目录
- 需求定制
报告目录 I
图表目录 XI
第一章 媒体广告行业概况 18
第一节 广告行业概述 18
一、广告的定义 18
根据《中华人民共和国广告法》,广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动
二、广告的分类 18
三、广告业产业链结构 18
广告行业参与者主要由广告主、广告公司及媒体组成,具有分工明确的专业体系,各参与者协同作业,共同促进广告行业的发展。
图表 2:广告业产业链结构
资料来源:立鼎产业研究中心整理
在广告行业产业链中,广告主是广告服务的最终需求方,是广告行业的利润源头,支撑了下游众多广告公司及媒体的生存发展。媒体是传播渠道提供者,使广告主的广告内容得以向广告受众传播。广告公司作为广告服务提供者,在广告行业产业链中居于枢纽地位,承担了整合广告主营销需求与媒体资源整合供给的双重职责;既需要了解广告主的需求,提供营销解决方案,又需要向媒体方采购媒体资源,投放广告主的广告内容。
四、全球广告业发展历程 19
五、我国广告业发展历程 20
第二节中国广告学术研究的热点 21
一、移动广告研究热点 21
二、社交广告研究热点 22
三、视频广告研究热点 22
四、智能广告研究热点 23
第二章 国际广告行业发展状况解析 25
第一节 国际广告行业发展现状 25
一、全球广告行业市场规模增长 25
二、全球广告业市场结构 25
第二节 国际广告行业发展趋势 26
一、全球广告行业市场规模增长预测 26
2017年全球广告市场规模已达到创历史新高的5526亿美元;2019年市场规模增至6017亿美元。
图表 3:全球广告行业市场规模增长统计
资料来源:立鼎产业研究中心
二、全球广告行业市场结构预测 27
第三章 国际重点广告企业概述 28
第一节 omnicom group inc. 28
一、企业概况 28
二、企业经营状况 28
第二节 wpp group plc 29
一、企业概况 29
二、企业经营状况 29
第四章 中国广告业发展环境分析 30
第一节 国内宏观经济环境分析 30
一、国内生产总值 30
二、固定资产投资 30
三、对外贸易发展 31
第二节 中国广告行业政策环境分析 31
一、行业监管体制 31
二、行业相关法规 34
三、行业相关政策 35
第三节 中国广告行业社会环境分析 37
第五章 中国广告行业市场运行形势分析 39
第一节 中国广告行业总体经营数据 39
一、中国广告行业经营额增长 39
二、中国广告行业经营单位数量增长 40
三、中国广告行业从业人员增长 40
第二节 中国广告业刊例花费市场监测分析 41
一、中国全媒体广告刊例花费同比增幅 41
二、中国广告刊例花费分媒体表现 43
三、中国全媒体广告刊例花费各行业品类排名 44
第三节 影响广告行业发展的因素分析 46
一、有利因素分析 46
二、不利因素分析 48
第六章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析 49
第一节 中国广告投放分行业投放额分析 49
一、前十投放行业品类增长 49
二、降幅最大前五行业品类 49
第二节 中国广告刊例花费分行业市场监测分析 49
一、分行业总体表现 49
二、药品 51
三、食品 52
四、商业及服务性行业 52
五、娱乐及休闲 53
六、邮电通讯 53
七、品牌投放分析 54
第七章 中国主要媒体广告市场运行情况 56
第一节 电视广告 56
一、中国电视广告业总体表现 56
二、中国电视广告业分行业表现 56
三、中国电视广告业分品牌表现 58
四、中国电视广告业分级别表现 60
第二节 广播广告 63
一、中国广播广告业总体表现 63
二、中国广播广告业分行业表现 63
三、中国广播广告业分品牌表现 65
第三节 杂志广告 68
一、中国杂志广告业总体表现 68
二、中国杂志广告业分行业表现 68
三、中国杂志广告业分品牌表现 69
第四节 户外广告 72
一、中国户外广告业总体表现 72
二、中国户外广告业分行业表现 72
三、中国户外广告业分品牌表现 74
第五节 电梯电视广告 77
一、中国电梯电视广告业总体表现 77
二、中国电梯电视广告业分行业表现 77
三、中国电梯电视广告业分品牌表现 78
第六节 影院视频广告 81
一、中国影院视频广告业总体表现 81
二、中国影院视频广告业分行业表现 81
三、中国影院视频广告业分品牌表现 82
第八章 中国网络广告行业发展态势分析 85
第一节 中国网络广告市场规模分析 85
第二节 中国各形式网络广告市场规模分析 86
第三节 中国网络广告行业细分媒体市场分析 87
一、搜索广告 87
二、在线视频广告 89
三、在线视频移动广告 90
四、新闻资讯广告 91
五、移动端新闻资讯广告 91
六、社交广告收入 93
七、移动社交广告收入 94
第四节 中国网络广告市场动态追踪分析 96
一、广告主 96
二、媒体 97
三、营销服务商 98
第五节 中国移动网络广告市场规模分析 99
第九章 中国广告营销之MCN行业发展 100
第一节 MCN行业概述 100
第二节 国外MCN行业发展分析 100
第三节 中国MCN行业发展分析 107
第四节 MCN行业变现模式分析 111
一、广告变现模式 111
二、电商变现模式 113
第五节 MCN行业发展趋势分析 117
第十章 中国广告业重点省市运行走势分析 120
第一节 北京 120
一、北京广告行业发展规模分析 120
二、北京国家广告产业园快速发展 120
三、北京举行“朝阳区世界500强企业广告合规解读” 121
第二节 上海 121
一、上海市广告业发展规模分析 121
二、上海从严治理户外广告 122
第三节 其他重点地区 122
一、广东广告行业发展规模分析 122
二、江苏广告行业发展规模分析 122
三、浙江广告行业发展规模分析 123
四、山东广告行业发展规模分析 123
五、湖南广告行业发展规模分析 123
第十一章 中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析 124
第一节 中国广告行业竞争格局分析 124
一、中国广告行业主要竞争主体 124
二、中国广告业行业集中度低 125
三、中国广告业区域集中程度高 125
四、中国广告业区域经营差距明显 125
五、本土和外资广告公司竞争激烈 126
第二节 中国广告市场竞争对策及建议 126
一、培养专业化高素质的广告人才 126
二、走广告集团化的道路 127
三、提升广告业诚信水平 127
第十二章 中国广告行业重点企业竞争力评价 128
第一节 广东省广告集团股份有限公司 128
一、企业概况 128
二、企业运营情况分析 129
三、企业竞争优势 130
四、企业未来发展战略 131
第二节 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 131
一、企业概况 131
二、企业运营情况分析 132
三、企业竞争优势 133
四、企业未来发展战略 134
第三节 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 135
一、企业概况 135
二、企业运营情况分析 138
三、企业竞争优势 139
四、企业未来发展战略 141
第四节 中视传媒股份有限公司 142
一、企业概况 142
二、企业运营情况分析 143
三、企业竞争优势 144
四、企业未来发展战略 145
第五节 北京巴士传媒股份有限公司 145
一、企业概况 145
二、企业运营情况分析 146
三、企业竞争优势 147
四、企业未来发展战略 148
第六节 分众传媒(中国)控股有限公司 148
一、企业概况 148
二、企业运营情况分析 149
三、企业竞争优势 150
四、企业未来发展战略 152
第十三章 中国各行业广告投放前景预测分析 154
第一节 食品饮料行业 154
一、白酒 154
二、休闲食品 155
第二节 医药行业 155
第三节 地产行业 156
第四节 汽车行业 157
第五节 新兴行业/复合型行业 157
第六节 品牌发展趋势 158
第十四章 中国广告行业发展趋势预测分析 159
第一节 中国广告行业媒体发展趋势预测分析 159
一、视频媒体发展趋势 159
二、音频媒体发展趋势 159
三、户外媒体发展趋势 159
四、社交媒体发展趋势 160
第二节 中国广告营销行业发展趋势分析 160
一、5G触发的可能性 160
二、人工智能营销的新突破 160
三、从IoT 到IoE 161
四、社交媒体继续发力 161
五、短视频风头不减 161
第三节 中国广告行业发展趋势 161
一、整合营销服务能力越来越重要 161
二、创意策划能力不可或缺 162
三、行业集中度将逐步提高 162
图表目录 XI
第一章 媒体广告行业概况 18
第一节 广告行业概述 18
一、广告的定义 18
根据《中华人民共和国广告法》,广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动
二、广告的分类 18
三、广告业产业链结构 18
广告行业参与者主要由广告主、广告公司及媒体组成,具有分工明确的专业体系,各参与者协同作业,共同促进广告行业的发展。
图表 2:广告业产业链结构
资料来源:立鼎产业研究中心整理
在广告行业产业链中,广告主是广告服务的最终需求方,是广告行业的利润源头,支撑了下游众多广告公司及媒体的生存发展。媒体是传播渠道提供者,使广告主的广告内容得以向广告受众传播。广告公司作为广告服务提供者,在广告行业产业链中居于枢纽地位,承担了整合广告主营销需求与媒体资源整合供给的双重职责;既需要了解广告主的需求,提供营销解决方案,又需要向媒体方采购媒体资源,投放广告主的广告内容。
四、全球广告业发展历程 19
五、我国广告业发展历程 20
第二节中国广告学术研究的热点 21
一、移动广告研究热点 21
二、社交广告研究热点 22
三、视频广告研究热点 22
四、智能广告研究热点 23
第二章 国际广告行业发展状况解析 25
第一节 国际广告行业发展现状 25
一、全球广告行业市场规模增长 25
二、全球广告业市场结构 25
第二节 国际广告行业发展趋势 26
一、全球广告行业市场规模增长预测 26
2017年全球广告市场规模已达到创历史新高的5526亿美元;2019年市场规模增至6017亿美元。
图表 3:全球广告行业市场规模增长统计
资料来源:立鼎产业研究中心
二、全球广告行业市场结构预测 27
第三章 国际重点广告企业概述 28
第一节 omnicom group inc. 28
一、企业概况 28
二、企业经营状况 28
第二节 wpp group plc 29
一、企业概况 29
二、企业经营状况 29
第四章 中国广告业发展环境分析 30
第一节 国内宏观经济环境分析 30
一、国内生产总值 30
二、固定资产投资 30
三、对外贸易发展 31
第二节 中国广告行业政策环境分析 31
一、行业监管体制 31
二、行业相关法规 34
三、行业相关政策 35
第三节 中国广告行业社会环境分析 37
第五章 中国广告行业市场运行形势分析 39
第一节 中国广告行业总体经营数据 39
一、中国广告行业经营额增长 39
二、中国广告行业经营单位数量增长 40
三、中国广告行业从业人员增长 40
第二节 中国广告业刊例花费市场监测分析 41
一、中国全媒体广告刊例花费同比增幅 41
二、中国广告刊例花费分媒体表现 43
三、中国全媒体广告刊例花费各行业品类排名 44
第三节 影响广告行业发展的因素分析 46
一、有利因素分析 46
二、不利因素分析 48
第六章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析 49
第一节 中国广告投放分行业投放额分析 49
一、前十投放行业品类增长 49
二、降幅最大前五行业品类 49
第二节 中国广告刊例花费分行业市场监测分析 49
一、分行业总体表现 49
二、药品 51
三、食品 52
四、商业及服务性行业 52
五、娱乐及休闲 53
六、邮电通讯 53
七、品牌投放分析 54
第七章 中国主要媒体广告市场运行情况 56
第一节 电视广告 56
一、中国电视广告业总体表现 56
二、中国电视广告业分行业表现 56
三、中国电视广告业分品牌表现 58
四、中国电视广告业分级别表现 60
第二节 广播广告 63
一、中国广播广告业总体表现 63
二、中国广播广告业分行业表现 63
三、中国广播广告业分品牌表现 65
第三节 杂志广告 68
一、中国杂志广告业总体表现 68
二、中国杂志广告业分行业表现 68
三、中国杂志广告业分品牌表现 69
第四节 户外广告 72
一、中国户外广告业总体表现 72
二、中国户外广告业分行业表现 72
三、中国户外广告业分品牌表现 74
第五节 电梯电视广告 77
一、中国电梯电视广告业总体表现 77
二、中国电梯电视广告业分行业表现 77
三、中国电梯电视广告业分品牌表现 78
第六节 影院视频广告 81
一、中国影院视频广告业总体表现 81
二、中国影院视频广告业分行业表现 81
三、中国影院视频广告业分品牌表现 82
第八章 中国网络广告行业发展态势分析 85
第一节 中国网络广告市场规模分析 85
第二节 中国各形式网络广告市场规模分析 86
第三节 中国网络广告行业细分媒体市场分析 87
一、搜索广告 87
二、在线视频广告 89
三、在线视频移动广告 90
四、新闻资讯广告 91
五、移动端新闻资讯广告 91
六、社交广告收入 93
七、移动社交广告收入 94
第四节 中国网络广告市场动态追踪分析 96
一、广告主 96
二、媒体 97
三、营销服务商 98
第五节 中国移动网络广告市场规模分析 99
第九章 中国广告营销之MCN行业发展 100
第一节 MCN行业概述 100
第二节 国外MCN行业发展分析 100
第三节 中国MCN行业发展分析 107
第四节 MCN行业变现模式分析 111
一、广告变现模式 111
二、电商变现模式 113
第五节 MCN行业发展趋势分析 117
第十章 中国广告业重点省市运行走势分析 120
第一节 北京 120
一、北京广告行业发展规模分析 120
二、北京国家广告产业园快速发展 120
三、北京举行“朝阳区世界500强企业广告合规解读” 121
第二节 上海 121
一、上海市广告业发展规模分析 121
二、上海从严治理户外广告 122
第三节 其他重点地区 122
一、广东广告行业发展规模分析 122
二、江苏广告行业发展规模分析 122
三、浙江广告行业发展规模分析 123
四、山东广告行业发展规模分析 123
五、湖南广告行业发展规模分析 123
第十一章 中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析 124
第一节 中国广告行业竞争格局分析 124
一、中国广告行业主要竞争主体 124
二、中国广告业行业集中度低 125
三、中国广告业区域集中程度高 125
四、中国广告业区域经营差距明显 125
五、本土和外资广告公司竞争激烈 126
第二节 中国广告市场竞争对策及建议 126
一、培养专业化高素质的广告人才 126
二、走广告集团化的道路 127
三、提升广告业诚信水平 127
第十二章 中国广告行业重点企业竞争力评价 128
第一节 广东省广告集团股份有限公司 128
一、企业概况 128
二、企业运营情况分析 129
三、企业竞争优势 130
四、企业未来发展战略 131
第二节 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 131
一、企业概况 131
二、企业运营情况分析 132
三、企业竞争优势 133
四、企业未来发展战略 134
第三节 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 135
一、企业概况 135
二、企业运营情况分析 138
三、企业竞争优势 139
四、企业未来发展战略 141
第四节 中视传媒股份有限公司 142
一、企业概况 142
二、企业运营情况分析 143
三、企业竞争优势 144
四、企业未来发展战略 145
第五节 北京巴士传媒股份有限公司 145
一、企业概况 145
二、企业运营情况分析 146
三、企业竞争优势 147
四、企业未来发展战略 148
第六节 分众传媒(中国)控股有限公司 148
一、企业概况 148
二、企业运营情况分析 149
三、企业竞争优势 150
四、企业未来发展战略 152
第十三章 中国各行业广告投放前景预测分析 154
第一节 食品饮料行业 154
一、白酒 154
二、休闲食品 155
第二节 医药行业 155
第三节 地产行业 156
第四节 汽车行业 157
第五节 新兴行业/复合型行业 157
第六节 品牌发展趋势 158
第十四章 中国广告行业发展趋势预测分析 159
第一节 中国广告行业媒体发展趋势预测分析 159
一、视频媒体发展趋势 159
二、音频媒体发展趋势 159
三、户外媒体发展趋势 159
四、社交媒体发展趋势 160
第二节 中国广告营销行业发展趋势分析 160
一、5G触发的可能性 160
二、人工智能营销的新突破 160
三、从IoT 到IoE 161
四、社交媒体继续发力 161
五、短视频风头不减 161
第三节 中国广告行业发展趋势 161
一、整合营销服务能力越来越重要 161
二、创意策划能力不可或缺 162
三、行业集中度将逐步提高 162
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报告主要内容
立鼎产业研究中心发布的《中国广告行业市场发展现状调研分析及发展趋势预测报告》是基于国家部门统计机构、行业协会、权威研究机构、第三方数据库(wind)以及本研究中心的数据积累的基础上编撰而成。报告主要对我国行业的外部发展发展环境(政策影响、技术趋势影响等),行业产业链上游发展的影响,行业现状及市场供需,行业经济运行指标,行业竞争格局及重点企业,行业趋势预测及投资前景与风险进行了详细分析,对相关机构、企业及从业人士具有重要的参考的意义。
图表目录
图表 1:广告的主要分类 18
图表 2:广告业产业链结构 19
图表 3:全球广告行业市场规模增长统计 25
图表 4:不同媒体广告支出比例情况 26
图表 5:全球广告行业市场规模增长预测 26
图表 6:不同媒体广告支出比例预测情况 27
图表 7:Omnicom集团主要经济指标 28
图表 8:国内生产总值情况 单位:亿元 30
图表 9:固定资产投资情况 单位:亿元 30
图表 10:进出口贸易情况 单位:亿元 31
图表 11:广告行业相关法规 34
图表 12:中国人口情况 单位:万人 37
图表 13:中国城镇化率情况 单位:万人 37
图表 14:历年中国广告行业经营额增长统计 39
图表 15:历年中国广告行业经营单位数量 40
图表 16:历年中国广告行业从业人员数量 41
图表 17:全媒体广告刊例花费同比增幅 42
图表 18:各季度全媒体广告刊例花费同比增幅 42
图表 19:国内生产总值GDP和中国广告市场变化 43
图表 20:上半年各媒介广告刊例花费变化 43
图表 21:各媒介广告刊例花费变化 44
图表 22:各品类全媒体广告花费排名(1-45) 44
图表 23:各品类全媒体广告花费排名(46-90) 45
图表 24:各品类全媒体广告花费排名( 90-135) 45
图表 25:各品类全媒体广告花费排名( 136-180) 46
图表 26:中国广告业前十投放行业投放额增长统计 49
图表 27:中国广告业投放额降幅最大的前五行业品类 49
图表 28:TOP10行业投放刊例花费同比增幅 50
图表 29:全媒体TOP5行业及花费占比 50
图表 30:全媒体广告花费TOP10品类 51
图表 31:药品行业各媒介同比增幅及比重 51
图表 32:食品行业各媒介同比增幅及比重 52
图表 33:商业及服务性行业各媒介同比增幅及比重 52
图表 34:娱乐及休闲行业各媒介同比增幅及比重 53
图表 35:邮电通讯行业各媒介同比增幅及比重 53
图表 36:上半年中国广告业全媒体刊例花费TOP20品牌 54
图表 37:全媒体刊例花费增幅TOP30品牌 55
图表 38:电视广告刊例花费与时长增幅 56
图表 39:电视广告刊例花费TOP10行业增幅 57
图表 40:电视媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 57
图表 41:电视媒体刊例花费TOP10品类变化 58
图表 42:上半年电视刊例花费TOP20品牌 59
图表 43:新品牌数量及花费变化 59
图表 44:新品牌TOP10行业数量分布变化 60
图表 45:电视媒体广告刊例花费TOP30新品牌 60
图表 46:电视各级频道广告刊例收入增幅 61
图表 47:电视各级频道广告总时长变化 61
图表 48:各级电视频道广告刊例花费TOP5行业的花费变化 62
图表 49:各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅 62
图表 50:主要省级卫视的广告时长变化 63
图表 51:广播媒体广告刊例花费与时长增幅 63
图表 52:广播广告刊例花费TOP10行业增幅 64
图表 53:广播媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 64
图表 54:广播媒体刊例花费TOP10品类变化 65
图表 55:上半年广播刊例花费TOP20品牌 66
图表 56:新品牌数量及花费变化 66
图表 57:新品牌TOP10行业数量分布变化 67
图表 58:广播媒体广告刊例花费TOP30新品牌 67
图表 59:杂志媒体广告刊例花费与资源量增幅 68
图表 60:杂志广告刊例花费TOP10行业增幅 68
图表 61:杂志媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 69
图表 62:杂志媒体刊例花费TOP10品类变化 69
图表 63:上半年杂志刊例花费TOP20品牌 70
图表 64:新品牌数量及花费变化 71
图表 65:新品牌TOP10行业数量分布变化 71
图表 66:杂志媒体广告刊例花费TOP30新品牌 72
图表 67:传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅 72
图表 68:传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅 73
图表 69:传统户外媒体主要行业花费前五品类增幅 73
图表 70:传统户外媒体刊例花费TOP10品类变化 74
图表 71:上半年传统户外广告媒体刊例花费TOP20品牌 75
图表 72:新品牌数量及花费变化 75
图表 73:新品牌TOP10行业数量分布变化 76
图表 74:传统户外媒体广告刊例花费TOP30新品牌 76
图表 75:电梯电视媒体广告刊例花费增幅 77
图表 76:电梯电视广告刊例花费TOP10行业增幅 77
图表 77:电梯电视媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 78
图表 78:电梯电视媒体刊例花费TOP10品类变化 78
图表 79:上半年电梯电视媒体刊例花费TOP20品牌 79
图表 80:新品牌数量及花费变化 79
图表 81:新品牌TOP10行业数量分布变化 80
图表 82:电梯电视媒体广告刊例花费TOP30新品牌 80
图表 83:影院视频媒体广告刊例花费增幅 81
图表 84:影院视频广告刊例花费TOP10行业增幅 81
图表 85:影院视频媒体主要行业花费前五品类增幅 82
图表 86:影院视频媒体刊例花费TOP10品类变化 82
图表 87:上半年影视视频媒体刊例花费TOP20品牌 83
图表 88:新品牌数量及花费变化 84
图表 89:新品牌TOP10行业数量分布变化 84
图表 90:中国网络广告市场规模年度增长统计 85
图表 91:中国网络广告市场规模 86
图表 92:中国不同形式网络广告市场份额 87
图表 93:中国搜索引擎企业收入规模 88
图表 94:中国搜索广告市场规模 89
图表 95:中国在线视频行业广告市场规模 90
图表 96:中国在线视频行业移动广告市场规模 90
图表 97:中国新闻资讯广告规模 91
图表 98:中国移动端新闻资讯广告规模 92
图表 99:中国移动互联网新闻资讯月独立设备数 93
图表 100:季度中国移动社交广告总体规模增长趋势 94
图表 101:季度中国移动社交广告总体规模增长趋势 95
图表 102:中国社交APP月独立设备数走势 96
图表 103:部分广告主营销组织架构调整动态 97
图表 104:部分媒体内容战略动态 98
图表 105:部分营销服务商数字化布局动态 98
图表 106:中国移动网络广告市场规模及其占网络广告比重 99
图表 107:Youtube生态示意图 101
图表 108:MCN投资收购事件一览 102
图表 109:”Influencer Marketing”在 Google 月搜索次数 104
图表 110:KOL 营销机构增加情况 105
图表 111:KOL 营销市场规模 105
图表 112:KOL营销商业模式及平台表现形式 106
图表 113:美国MCN商业模式 107
图表 114:中国MCN发展历程:在2019 年进入行业进化期 108
图表 115:MCN 公司链接了创作者(KOL)、平台、内容和广告主 108
图表 116:MCN 团队创作公司流程涵盖了创意→剧本→摄制→后期等内容创作全流程 109
图表 117:中国MCN机构数爆发式增长 109
图表 118:中国MCN行业营收规模现状 110
图表 119:MCN 行业7大业态 111
图表 120:YouTube 平台上 MCN 和网红的收入分成 112
图表 121:各平台出台规范、标准化商业系统 113
图表 122:中美互联网零售市场规模(十亿美元)及其占总零售额的比重 114
图表 123:淘宝内容布局 114
图表 124:抖音/快手购物功能示意图 115
图表 125:Insatagram 购物功能示意图 116
图表 126:中西方购物流程差异 117
图表 127:抖音与快手在各大电商平台的分成模式有所不同 118
图表 128:省广集团主要业绩指标 129
图表 129:蓝色光标主要业绩指标 132
图表 130:华谊嘉信主要业绩指标 138
图表 131:中视传媒主要业绩指标 143
图表 132:巴士传媒主要业绩指标 146
图表 133:分众传媒主要业绩指标 149
图表 2:广告业产业链结构 19
图表 3:全球广告行业市场规模增长统计 25
图表 4:不同媒体广告支出比例情况 26
图表 5:全球广告行业市场规模增长预测 26
图表 6:不同媒体广告支出比例预测情况 27
图表 7:Omnicom集团主要经济指标 28
图表 8:国内生产总值情况 单位:亿元 30
图表 9:固定资产投资情况 单位:亿元 30
图表 10:进出口贸易情况 单位:亿元 31
图表 11:广告行业相关法规 34
图表 12:中国人口情况 单位:万人 37
图表 13:中国城镇化率情况 单位:万人 37
图表 14:历年中国广告行业经营额增长统计 39
图表 15:历年中国广告行业经营单位数量 40
图表 16:历年中国广告行业从业人员数量 41
图表 17:全媒体广告刊例花费同比增幅 42
图表 18:各季度全媒体广告刊例花费同比增幅 42
图表 19:国内生产总值GDP和中国广告市场变化 43
图表 20:上半年各媒介广告刊例花费变化 43
图表 21:各媒介广告刊例花费变化 44
图表 22:各品类全媒体广告花费排名(1-45) 44
图表 23:各品类全媒体广告花费排名(46-90) 45
图表 24:各品类全媒体广告花费排名( 90-135) 45
图表 25:各品类全媒体广告花费排名( 136-180) 46
图表 26:中国广告业前十投放行业投放额增长统计 49
图表 27:中国广告业投放额降幅最大的前五行业品类 49
图表 28:TOP10行业投放刊例花费同比增幅 50
图表 29:全媒体TOP5行业及花费占比 50
图表 30:全媒体广告花费TOP10品类 51
图表 31:药品行业各媒介同比增幅及比重 51
图表 32:食品行业各媒介同比增幅及比重 52
图表 33:商业及服务性行业各媒介同比增幅及比重 52
图表 34:娱乐及休闲行业各媒介同比增幅及比重 53
图表 35:邮电通讯行业各媒介同比增幅及比重 53
图表 36:上半年中国广告业全媒体刊例花费TOP20品牌 54
图表 37:全媒体刊例花费增幅TOP30品牌 55
图表 38:电视广告刊例花费与时长增幅 56
图表 39:电视广告刊例花费TOP10行业增幅 57
图表 40:电视媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 57
图表 41:电视媒体刊例花费TOP10品类变化 58
图表 42:上半年电视刊例花费TOP20品牌 59
图表 43:新品牌数量及花费变化 59
图表 44:新品牌TOP10行业数量分布变化 60
图表 45:电视媒体广告刊例花费TOP30新品牌 60
图表 46:电视各级频道广告刊例收入增幅 61
图表 47:电视各级频道广告总时长变化 61
图表 48:各级电视频道广告刊例花费TOP5行业的花费变化 62
图表 49:各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅 62
图表 50:主要省级卫视的广告时长变化 63
图表 51:广播媒体广告刊例花费与时长增幅 63
图表 52:广播广告刊例花费TOP10行业增幅 64
图表 53:广播媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 64
图表 54:广播媒体刊例花费TOP10品类变化 65
图表 55:上半年广播刊例花费TOP20品牌 66
图表 56:新品牌数量及花费变化 66
图表 57:新品牌TOP10行业数量分布变化 67
图表 58:广播媒体广告刊例花费TOP30新品牌 67
图表 59:杂志媒体广告刊例花费与资源量增幅 68
图表 60:杂志广告刊例花费TOP10行业增幅 68
图表 61:杂志媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 69
图表 62:杂志媒体刊例花费TOP10品类变化 69
图表 63:上半年杂志刊例花费TOP20品牌 70
图表 64:新品牌数量及花费变化 71
图表 65:新品牌TOP10行业数量分布变化 71
图表 66:杂志媒体广告刊例花费TOP30新品牌 72
图表 67:传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅 72
图表 68:传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅 73
图表 69:传统户外媒体主要行业花费前五品类增幅 73
图表 70:传统户外媒体刊例花费TOP10品类变化 74
图表 71:上半年传统户外广告媒体刊例花费TOP20品牌 75
图表 72:新品牌数量及花费变化 75
图表 73:新品牌TOP10行业数量分布变化 76
图表 74:传统户外媒体广告刊例花费TOP30新品牌 76
图表 75:电梯电视媒体广告刊例花费增幅 77
图表 76:电梯电视广告刊例花费TOP10行业增幅 77
图表 77:电梯电视媒体主要行业刊例花费前五品类增幅 78
图表 78:电梯电视媒体刊例花费TOP10品类变化 78
图表 79:上半年电梯电视媒体刊例花费TOP20品牌 79
图表 80:新品牌数量及花费变化 79
图表 81:新品牌TOP10行业数量分布变化 80
图表 82:电梯电视媒体广告刊例花费TOP30新品牌 80
图表 83:影院视频媒体广告刊例花费增幅 81
图表 84:影院视频广告刊例花费TOP10行业增幅 81
图表 85:影院视频媒体主要行业花费前五品类增幅 82
图表 86:影院视频媒体刊例花费TOP10品类变化 82
图表 87:上半年影视视频媒体刊例花费TOP20品牌 83
图表 88:新品牌数量及花费变化 84
图表 89:新品牌TOP10行业数量分布变化 84
图表 90:中国网络广告市场规模年度增长统计 85
图表 91:中国网络广告市场规模 86
图表 92:中国不同形式网络广告市场份额 87
图表 93:中国搜索引擎企业收入规模 88
图表 94:中国搜索广告市场规模 89
图表 95:中国在线视频行业广告市场规模 90
图表 96:中国在线视频行业移动广告市场规模 90
图表 97:中国新闻资讯广告规模 91
图表 98:中国移动端新闻资讯广告规模 92
图表 99:中国移动互联网新闻资讯月独立设备数 93
图表 100:季度中国移动社交广告总体规模增长趋势 94
图表 101:季度中国移动社交广告总体规模增长趋势 95
图表 102:中国社交APP月独立设备数走势 96
图表 103:部分广告主营销组织架构调整动态 97
图表 104:部分媒体内容战略动态 98
图表 105:部分营销服务商数字化布局动态 98
图表 106:中国移动网络广告市场规模及其占网络广告比重 99
图表 107:Youtube生态示意图 101
图表 108:MCN投资收购事件一览 102
图表 109:”Influencer Marketing”在 Google 月搜索次数 104
图表 110:KOL 营销机构增加情况 105
图表 111:KOL 营销市场规模 105
图表 112:KOL营销商业模式及平台表现形式 106
图表 113:美国MCN商业模式 107
图表 114:中国MCN发展历程:在2019 年进入行业进化期 108
图表 115:MCN 公司链接了创作者(KOL)、平台、内容和广告主 108
图表 116:MCN 团队创作公司流程涵盖了创意→剧本→摄制→后期等内容创作全流程 109
图表 117:中国MCN机构数爆发式增长 109
图表 118:中国MCN行业营收规模现状 110
图表 119:MCN 行业7大业态 111
图表 120:YouTube 平台上 MCN 和网红的收入分成 112
图表 121:各平台出台规范、标准化商业系统 113
图表 122:中美互联网零售市场规模(十亿美元)及其占总零售额的比重 114
图表 123:淘宝内容布局 114
图表 124:抖音/快手购物功能示意图 115
图表 125:Insatagram 购物功能示意图 116
图表 126:中西方购物流程差异 117
图表 127:抖音与快手在各大电商平台的分成模式有所不同 118
图表 128:省广集团主要业绩指标 129
图表 129:蓝色光标主要业绩指标 132
图表 130:华谊嘉信主要业绩指标 138
图表 131:中视传媒主要业绩指标 143
图表 132:巴士传媒主要业绩指标 146
图表 133:分众传媒主要业绩指标 149
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