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2024年版中国运动服饰行业发展回顾分析及投资策略研究报告

报告编号:3928

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国内运动服饰企业大体可以分为两类,“晋江系”和“非晋江系”,前者包括安踏、特步、361 度、乔丹、鸿星尔克、匹克等品牌,后者单指李宁。相比海外市场,国内运动服饰行业起步较晚,发展过程曲折,大致经历了四个阶段,初始崛起阶段,高速发展阶段,危机调整阶段和优化升级阶段。
中国运动服饰行业发展历程


资料来源:公开资料
——初始崛起阶段:大量品牌涌现,运动服饰行业呈繁荣之态
20 世纪80 年代,晋江鞋企造出了第一批运动鞋,鞋企以产品为重,没有自身的品牌。直至1991 年,丰登鞋厂改名“匹克”,机缘之下成为八一男篮的赞助商,助力八一夺得年度冠军,打响了品牌名号,国产运动品牌开始如雨后春笋般出现涌现。同时期李宁在北京创建李宁品牌,运动服饰制造业开始呈现繁荣之态。
——高速发展阶段:奥运带动行业高速发展,国内品牌进入资本市场
进入新世纪,得益于中国申奥成功的巨大影响,中国运动服饰行业迎来高速发展时期。国产品牌开始追求国际化,纷纷更换品牌logo,寻求明星代言,投放广告,并在大小城市进行渠道布局,并进军资本市场。国有品牌一度超越中国市场的耐克和阿迪,占据优势地位。
这一时期,....喜得龙在美国纳斯达克上市,晋江品牌接连登陆资本市场,挟行业景气之风高速发展。但繁荣背后隐藏着危机,国内运动品牌看似百花齐放,实则同质化竞争严重,产品、营销趋同,无论哪一个品牌都无法断言,自己已经将其他品牌抛在后面。
——危机调整阶段:库存危机爆发,品牌之路遇阻
奥运热后,国内品牌爆发库存危机的原因主要有两点:一是同质化竞争,国内品牌集中在中低端市场,产品没有差异性,只能以价格取胜;二是批发为主的渠道模式,提前半年开订货会,对市场过热的预期导致库存慢慢积压,却难以调整。危机爆发后,国内品牌开始以极低的折扣清除库存并开始进行渠道变革,其中安踏渠道调整速度最快,率先走出危机,反超李宁成为国产品牌第一;李宁通过折扣店消耗库存,同时斥资18 亿元回购经销商库存;特步直到xxx年末宣布库存基本清理完毕,最后一部分以1.5 亿人民币回购;更多品牌默默淡出了消费者的视线。此次库存危机严重打击了国产品牌的升级之路,国内品牌不仅丧失了中端市场的优势,更难以在高端市场与Nike、Adidas 抗衡。
——优化升级阶段:渠道、产品优化升级,品牌升级之路任重道远。
安踏的渠道数量率先恢复增长


资料来源:各公司公告
运动服饰作为服装里的优质赛道,规模占比不断提升,给品牌发展提供了土壤。虽然大量的国产运动品牌在库存危机中湮灭,但大浪淘沙之后,安踏、李宁、特步、361 度等品牌脱颖而出,进入下一阶段的发展。其中安踏、李宁近几年通过渠道、产品的升级,确立了国内领先品牌的地位,但与Nike、Adidas 等国外头部品牌相比仍然有差距,品牌升级之路任重道远。
国内品牌研发费率普遍提升


资料来源:各公司公告
第一章 运动服饰行业发展概况
第一节 运动服饰行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 运动服饰行业发展基本特征分析
一、行业周期性分析
二、行业区域性分析
三、行业季节性分析
四、行业经营模式分析
五、行业盈利性分析
六、行业竞争烈程度分析
七、行业成熟度分析

第二章 运动服饰行业全球市场发展分析
第一节 运动服饰行业全球市场发展
一、行业发展现状分析
二、行业市场需求分析
三、行业市场格局分析
四、行业贸易格局分析
第二节 运动服饰行业主要地区市场发展
一、北美
二、欧盟
三、日本
四、其他

第三章 运动服饰行业发展环境分析
第一节 运动服饰行业政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业主要法规
三、行业主要政策
四、行业主要标准
五、政策环境对行业的影响分析
第二节 运动服饰行业经济环境分析
一、行业经济环境
二、经济环境对行业的影响分析
第三节 运动服饰行业技术环境分析
一、行业技术水平及特点
二、行业技术趋势
第四节 运动服饰行业社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响分析

第四章 运动服饰行业产业链分析
第一节 运动服饰行业产业链
第二节 运动服饰行业上游行业影响分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展预测
三、上游行业对本行业的影响分析
第三节 运动服饰行业下游行业影响分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展预测
三、下游行业对本行业的影响分析

第五章 运动服饰行业发展现状及市场供需分析
第一节 运动服饰行业发展现状分析
一、行业发展历程
二、行业现状特征
第二节 运动服饰行业供给状况分析
一、行业产能分析
二、重点企业产能分析
三、行业产量增长分析
四、行业供给结构分析
第三节 影响运动服饰行业供给能力的主要因素分析
第四节 运动服饰行业需求状况分析
一、行业需求增长分析
1、需求量
2、市场需求规模(亿元)
二、行业需求下游市场格局分析
三、行业需求区域市场格局分析
第五节 运动服饰行业进出口分析
一、进口分析
二、出口分析
第五节 运动服饰行业供需平衡分析

第六章 运动服饰行业经济运行指标分析
第一节 运动服饰行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 运动服饰行业结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节 运动服饰行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第四节运动服饰行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析

第七章 运动服饰行业市场竞争格局分析
第一节 运动服饰行业竞争态势分析
一、价格竞争分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 运动服饰行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 运动服饰行业企业提升竞争力策略分析


第八章 运动服饰行业重点企业分析
第一节 企业一
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第二节 企业二
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第三节 企业三
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第四节 企业四
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第五节 企业五
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第六节 企业六
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第七节 企业七
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第八节 企业八
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第九节 企业九
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第十节 企业十
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析

第九章 运动服饰行业趋势预测分析
第一节 运动服饰行业发展趋势分析
一、行业产品趋势
二、行业技术趋势
三、行业渠道趋势
四、行业竞争格局趋势
第二节 运动服饰行业供需预测分析
一、行业产能预测
二、行业产量预测
三、行业需求预测
四、行业进出口预测

第十章 运动服饰行业投资前景与风险分析
第一节 运动服饰行业投资前景分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、区域市场投资机会
四、细分行业投资机会
第二节 运动服饰行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、经济波动风险
第三节 立鼎专家投资建议

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标签:运动服饰

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