2024年版中国休闲服饰行业运行现状分析及发展趋势研究报告

报告编号：2945

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国内品牌休闲服饰龙头的估值明显偏低的原因有两点。行业增速方面，我国服装行业经历快速发展期后，正进入成熟期，行业增速不可逆的放缓压制了整个行业的估值水平。行业格局方面，我国的品牌服装受到奢侈品和快时尚品牌的压制。但在新的竞争环境下，品牌服装行业也面临洗牌：近几年快时尚品牌在中国扩张速度放缓，冲击减弱，一些品牌如forever21 甚至退出中国市场。与此同时，国产品牌正迎头赶上，年轻人对国牌的好感度提升。
——从服装的零售数据可以看到我国服装行业发展经历了提速期、快速发展期，目前进入比较成熟的发展阶段。xxx年至xxx年，服装类零售总额增速由10%左右上涨至20%左右，服装行业发展提速；（www.leadingir.com，立鼎产业研究中心）xxx年至xxx年，服装行业高速发展，服装类社零总额增速保持在18%—26%；xxx年至今，服装行业增速减缓，步入稳定发展期。
除了经济发展状况外，我国社会背景、消费趋势等均与美国、日本的七八十年代类似，人们的物质需求逐渐得到满足，开始追求精神消费，使得服装产业朝着个性化方向发展。在此背景下，优秀企业抓住新的消费者需求，通过品牌设计、产业布局等方面的优势，在服装产业成熟期内稳步前进，逐渐发展成龙头公司。
——快时尚品牌凭借设计、供应链等方面的优势，在中国实现迅速发展，但目前阶段出现分化。21世纪初，快时尚先进的供应链体系使得国内品牌在快时尚品牌的冲击下抵抗乏力，快时尚品牌轻松占领中国市场。但是目前阶段，快时尚品牌在快速占领中国市场的过程中问题日渐暴露，扩张速度放缓。

国内休闲服饰企业经历低谷期后，进入回暖上升期，国人对国牌的好感度正逐步上升。国内服装市场竞争加剧，国内服装企业被迫转型，积极寻找新的营运模式及盈利增长点。相比外来快时尚品牌，国内品牌对本土商业文化的理解具有天然优势，更易深入本土市场。目前国外快时尚品牌在国内扩张速度放缓，新晋品牌进入壁垒高，国内品牌渠道扩张持续。