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- 报告摘要
- 图表目录
- 需求定制
报告目录 I
图表目录 X
第一章 网络视频的相关介绍 11
第一节 网络视频的概念 11
一、网络视频的定义 11
网络视频是在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等等。
二、网络视频媒体的功能形态特征 11
三、网络视频媒体的优点 12
第二节 网络视频格式介绍 12
一、常见的视频文件格式 12
二、流媒体文件的四种格式 13
第三节 网络视频的播放方式 15
一、www.leadingir.com视频下载 15
二、在线点播 15
三、视频轮播 15
四、视频直播 15
五、视频搜索 15
第二章 国际网络视频产业的发展 16
第一节 国际网络视频产业发展分析 16
一、主要经济体网络视频付费用户数超过4亿 16
二、自制与终端，正成为国外网络视频行业的进化关键词 16
三、网络视频日益成为海外广电巨头发展的重点 17
第二节 美国 18
一、美国视频分享网站的两种商业模式 18
二、美国网络视频市场特征分析 18
三、美国网络视频用户规模 19
第三节 欧洲 19
一、英国视频网站发展形势分析 19
二、法国网络视频盗版问题愈演愈烈 20
三、德国网络视频市场状况简述 20
四、意大利对网络视频进行严格监管 20
第三章 中美网络视频产业发展比较分析 21
第一节 国内外网络视频产业发展差异 21
第二节 美国网络视频产业发展推进历程 22
一、广播电视网主导时期 22
二、有线电视网络成长 23
三、流媒体等互联网在线视频网络的爆发 24
四、重点案例分析：Netflix 25
第三节 中国网络视频产业发展分析 31
第四节 中国网络视频龙头企业对比分析 37
一、腾讯视频、爱奇艺优酷土豆特点对比 37
二、内容运营对比：自制内容是最鲜明旗帜 38
二、运营策略对比 39
第四章 中国网络视频产业分析 41
第一节 中国网络视频产业发展综况 41
一、中国网络视频行业的整体态势透析 41
二、中国网络视频行业的主要变化 42
三、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 43
四、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 44
第二节 网络视频产业链分析 45
一、中国网络视频产业链总体发展状况 45
二、内容服务提供商：内容直达效率提升，发力自制 47
三、内容牌照商&集成业务牌照商：上下游协同是重要策略 49
四、终端：拼入口就是拼用户，拼用户就是拼盈利 53
第三节 中国网络视频商业运行模式分析 56
一、国内网络视频商业模式发展现状 56
二、网络视频付费用户特征 57
第四节 中国网络视频终端渠道分析 57
一、终端设备的入口价值：手机等移动设备 57
二、终端设备的入口价值：互联网电视 66
三、终端设备的入口价值： OTT 盒子 69
第五章 中国网络视频产业用户需求分析 73
第一节 头部内容叠加客户群画像是营销新战场 73
一、头部内容的入口价值 73
二、用户画像的精准投放价值 75
第二节 围绕用户核心的需求的分析是内容布局的重点 76
一、我国网民以 10-39 岁群体为主 77
二、学历结构 77
三、职业结构 78
四、收入结构 79
第三节 不同时代背景下，用户偏好的整体偏移 80
第四节 网络剧用户特点明晰，内容与用户相互影响 82
一、热门网络剧用户画像，主体清晰有的放矢 82
二、题材与演员的共振，提升用户投放的精准性 84
第五节 内容反向作用，激发用户羊群效应 85
一、内容创造需求，人为制造羊群效应 85
二、制造多只“头羊”，引发兴趣 86
第六节 剧型题材受政策引导，冷热交替 87
第六章 中国网络视频平台付费市场分析 89
第一节 网络视频付费市场现状分析 89
一、版权环境优化 89
二、多屏发展带来付费市场更大增量空间 89
三、年轻一代用户促进娱乐化消费升级 90
四、支付系统环境改善 90
五、网络视频平台向产业链纵向延伸，定价能力增强 91
六、网络视频付费市场进入高速发展期 92
七、厂商按照自身资源选择不同付费业务发展模式 92
八、付费市场规模保持高速增长 93
第二节 网络视频付费市场用户研究 94
一、网络视频付费市场用户属性 94
二、付费视频用户多屏观看行为更为普遍 95
三、付费视频用户网络视频观看时长更长 96
四、付费视频内容吸引力增强，用户仍保有不确定怀疑 96
五、内容权益、体验权益吸引力强 97
六、电影、电视剧是更吸引视频付费用户观看 98
七、视频付费服务成于内容，也败于内容 99
第三节 典型网络视频付费平台发展布局 100
一、立鼎产业研究中心爱奇艺 100
二、乐视视频 100
三、搜狐视频 101
四、腾讯视频 101
五、优酷土豆 102
第四节 网络视频付费市场发展趋势 102
一、从内容扩散，扩散搭建会员服务生态 102
二、付费模式改造网络视频产业链多个环节 103
第七章 中国网络视频版权监管分析 104
第一节 盗版成本降低，侵权现象严重 104
第二节 版税结算困难 105
第三节 我国版权意识不断提升 106
第四节 版权相关法律法规变化 107
一、美国相关政策及监管要求：知识产权保护意识强烈 107
二、我国相关政策及监管要求：路径学习 109
第八章 中国网络短视频发展背景分析 111
第一节 短视频行业概述 111
一、短视频概念 111
二、短视频特征 111
三、短视频行业发展历程 111
第二节 短视频行业发展背景概述 112
第三节 短视频行业发展外部环境分析 113
一、行业政策分析 113
二、行业技术环境分析 114
三、行业社会环境分析 114
四、行业资本环境分析 115
第四节 短视频行业内部驱动力分析 116
一、内容驱动 116
二、平台驱动 117
三、广告商驱动 118
四、互联网巨头布局 119
第九章 中国短视频行业发展现状及趋势分析 121
第一节 短视频行业发展现状概览 121
第二节 短视频行业资本发展现状 121
一、资本市场热度持续升温，多数企业仍处于早期融资轮次 121
二、短视频内容生产者日益受到资本青睐 122
第三节 短视频行业内容类别特征分析 124
第四节 短视频行业市场规模 126
第五节 短视频行业产业链分析 127
一、产业链图谱 127
二、产业链特征 128
三、短视频产业链及模式解析 129
第六节 短视频行业商业变现模式分析 133
一、广告、电商、用户付费是主要变现手段 133
二、广告 134
三、电商 135
四、用户付费 136
第七节 短视频行业未来发展趋势 137
一、平台趋势 137
二、渠道趋势 137
三、技术趋势 138
四、商业模式趋势 139
第八节 短视频案例分析 140
一、今日头条 140
二、西瓜视频 141
三、火山小视频 142
四、抖音 143
五、快手 144
六、梨视频 145
七、美拍 146
八、秒拍 148
九、风行 149
十、QQ空间 151
十一、搜狐视频 152
第十章 网络视频产业投资潜力与趋势分析 156
第一节 网络视频产业的投资潜力 156
一、网络视频行业发展潜力分析 156
二、网络视频是网民消费网络流量的主要内容 156
三、“网生一代”成为娱乐文化消费新驱动力 156
第二节 网络视频产业的发展预测 157
一、内容口碑将成决胜点 157
二、产业规模和产业形态将不断升级 157
三、产业融合将进一步深化 157
四、未来用户付费市场发展潜力巨大 158
图表目录 X
第一章 网络视频的相关介绍 11
第一节 网络视频的概念 11
一、网络视频的定义 11
网络视频是在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等等。
二、网络视频媒体的功能形态特征 11
三、网络视频媒体的优点 12
第二节 网络视频格式介绍 12
一、常见的视频文件格式 12
二、流媒体文件的四种格式 13
第三节 网络视频的播放方式 15
一、www.leadingir.com视频下载 15
二、在线点播 15
三、视频轮播 15
四、视频直播 15
五、视频搜索 15
第二章 国际网络视频产业的发展 16
第一节 国际网络视频产业发展分析 16
一、主要经济体网络视频付费用户数超过4亿 16
二、自制与终端，正成为国外网络视频行业的进化关键词 16
三、网络视频日益成为海外广电巨头发展的重点 17
第二节 美国 18
一、美国视频分享网站的两种商业模式 18
二、美国网络视频市场特征分析 18
三、美国网络视频用户规模 19
第三节 欧洲 19
一、英国视频网站发展形势分析 19
二、法国网络视频盗版问题愈演愈烈 20
三、德国网络视频市场状况简述 20
四、意大利对网络视频进行严格监管 20
第三章 中美网络视频产业发展比较分析 21
第一节 国内外网络视频产业发展差异 21
第二节 美国网络视频产业发展推进历程 22
一、广播电视网主导时期 22
二、有线电视网络成长 23
三、流媒体等互联网在线视频网络的爆发 24
四、重点案例分析：Netflix 25
第三节 中国网络视频产业发展分析 31
第四节 中国网络视频龙头企业对比分析 37
一、腾讯视频、爱奇艺优酷土豆特点对比 37
二、内容运营对比：自制内容是最鲜明旗帜 38
二、运营策略对比 39
第四章 中国网络视频产业分析 41
第一节 中国网络视频产业发展综况 41
一、中国网络视频行业的整体态势透析 41
二、中国网络视频行业的主要变化 42
三、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 43
四、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 44
第二节 网络视频产业链分析 45
一、中国网络视频产业链总体发展状况 45
二、内容服务提供商：内容直达效率提升，发力自制 47
三、内容牌照商&集成业务牌照商：上下游协同是重要策略 49
四、终端：拼入口就是拼用户，拼用户就是拼盈利 53
第三节 中国网络视频商业运行模式分析 56
一、国内网络视频商业模式发展现状 56
二、网络视频付费用户特征 57
第四节 中国网络视频终端渠道分析 57
一、终端设备的入口价值：手机等移动设备 57
二、终端设备的入口价值：互联网电视 66
三、终端设备的入口价值： OTT 盒子 69
第五章 中国网络视频产业用户需求分析 73
第一节 头部内容叠加客户群画像是营销新战场 73
一、头部内容的入口价值 73
二、用户画像的精准投放价值 75
第二节 围绕用户核心的需求的分析是内容布局的重点 76
一、我国网民以 10-39 岁群体为主 77
二、学历结构 77
三、职业结构 78
四、收入结构 79
第三节 不同时代背景下，用户偏好的整体偏移 80
第四节 网络剧用户特点明晰，内容与用户相互影响 82
一、热门网络剧用户画像，主体清晰有的放矢 82
二、题材与演员的共振，提升用户投放的精准性 84
第五节 内容反向作用，激发用户羊群效应 85
一、内容创造需求，人为制造羊群效应 85
二、制造多只“头羊”，引发兴趣 86
第六节 剧型题材受政策引导，冷热交替 87
第六章 中国网络视频平台付费市场分析 89
第一节 网络视频付费市场现状分析 89
一、版权环境优化 89
二、多屏发展带来付费市场更大增量空间 89
三、年轻一代用户促进娱乐化消费升级 90
四、支付系统环境改善 90
五、网络视频平台向产业链纵向延伸，定价能力增强 91
六、网络视频付费市场进入高速发展期 92
七、厂商按照自身资源选择不同付费业务发展模式 92
八、付费市场规模保持高速增长 93
第二节 网络视频付费市场用户研究 94
一、网络视频付费市场用户属性 94
二、付费视频用户多屏观看行为更为普遍 95
三、付费视频用户网络视频观看时长更长 96
四、付费视频内容吸引力增强，用户仍保有不确定怀疑 96
五、内容权益、体验权益吸引力强 97
六、电影、电视剧是更吸引视频付费用户观看 98
七、视频付费服务成于内容，也败于内容 99
第三节 典型网络视频付费平台发展布局 100
一、立鼎产业研究中心爱奇艺 100
二、乐视视频 100
三、搜狐视频 101
四、腾讯视频 101
五、优酷土豆 102
第四节 网络视频付费市场发展趋势 102
一、从内容扩散，扩散搭建会员服务生态 102
二、付费模式改造网络视频产业链多个环节 103
第七章 中国网络视频版权监管分析 104
第一节 盗版成本降低，侵权现象严重 104
第二节 版税结算困难 105
第三节 我国版权意识不断提升 106
第四节 版权相关法律法规变化 107
一、美国相关政策及监管要求：知识产权保护意识强烈 107
二、我国相关政策及监管要求：路径学习 109
第八章 中国网络短视频发展背景分析 111
第一节 短视频行业概述 111
一、短视频概念 111
二、短视频特征 111
三、短视频行业发展历程 111
第二节 短视频行业发展背景概述 112
第三节 短视频行业发展外部环境分析 113
一、行业政策分析 113
二、行业技术环境分析 114
三、行业社会环境分析 114
四、行业资本环境分析 115
第四节 短视频行业内部驱动力分析 116
一、内容驱动 116
二、平台驱动 117
三、广告商驱动 118
四、互联网巨头布局 119
第九章 中国短视频行业发展现状及趋势分析 121
第一节 短视频行业发展现状概览 121
第二节 短视频行业资本发展现状 121
一、资本市场热度持续升温，多数企业仍处于早期融资轮次 121
二、短视频内容生产者日益受到资本青睐 122
第三节 短视频行业内容类别特征分析 124
第四节 短视频行业市场规模 126
第五节 短视频行业产业链分析 127
一、产业链图谱 127
二、产业链特征 128
三、短视频产业链及模式解析 129
第六节 短视频行业商业变现模式分析 133
一、广告、电商、用户付费是主要变现手段 133
二、广告 134
三、电商 135
四、用户付费 136
第七节 短视频行业未来发展趋势 137
一、平台趋势 137
二、渠道趋势 137
三、技术趋势 138
四、商业模式趋势 139
第八节 短视频案例分析 140
一、今日头条 140
二、西瓜视频 141
三、火山小视频 142
四、抖音 143
五、快手 144
六、梨视频 145
七、美拍 146
八、秒拍 148
九、风行 149
十、QQ空间 151
十一、搜狐视频 152
第十章 网络视频产业投资潜力与趋势分析 156
第一节 网络视频产业的投资潜力 156
一、网络视频行业发展潜力分析 156
二、网络视频是网民消费网络流量的主要内容 156
三、“网生一代”成为娱乐文化消费新驱动力 156
第二节 网络视频产业的发展预测 157
一、内容口碑将成决胜点 157
二、产业规模和产业形态将不断升级 157
三、产业融合将进一步深化 157
四、未来用户付费市场发展潜力巨大 158
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报告主要内容
立鼎产业研究中心发布的《中国网络视频行业发展现状研究分析及市场前景预测报告》是基于国家部门统计机构、行业协会、权威研究机构、第三方数据库（wind）以及本研究中心的数据积累的基础上编撰而成。报告主要对我国网络视频行业的外部发展发展环境（政策影响、技术趋势影响等），网络视频行业产业链上游发展的影响，网络视频行业现状及市场供需，网络视频行业经济运行指标，网络视频行业竞争格局及重点企业，网络视频行业趋势预测及投资前景与风险进行了详细分析，对相关机构、企业及从业人士具有重要的参考的意义。
图表目录
图表 1：美国视频平台付费数据统计 25
图表 2：监管要求导致海外、国内互联网视频发展路径的不同 27
图表 3：流媒体提供的差异化服务 30
图表 4：多重因素促使行业向成熟模式发展 40
图表 5：移动视频流量占比已经达到高位 42
图表 6：各个细分领域均存在激烈竞争 43
图表 7：腾讯视频、爱奇艺优酷土豆特点对比 44
图表 8：腾讯视频、爱奇艺优酷土豆的内容运营对比 44
图表 9：我国视频网站付费自制剧数量（部） 45
图表 10：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆的运营策略对比 45
图表 11：腾讯视频、爱奇艺优酷土豆会员对比 46
图表 12：传统视频产业链条存在内容垄断性 51
图表 13：网络视频产业链结构 52
图表 14：内容服务商的价值提升路径 53
图表 15：视频内容的来源方式更为多元 54
图表 16：7 大牌照商特点 56
图表 17：网民互联网接入设备使用情况（单位：%） 60
图表 18：3G/4G 用户发展不断创新高 60
图表 19：网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 61
图表 20：国内主要智能电视厂商激活量横向对比 62
图表 21：每分钟视频消耗流量测算 65
图表 22：视频消耗流量测算 65
图表 23：手机游戏用户流量统计调研 67
图表 24：中国移动互联网流量发展持续超过预期（单位：Mb/月•户） 69
图表 25：3G/4G 用户发展增速较大，但未超过流量增速 70
图表 26：移动 4G 技术覆盖程度 70
图表 27：美国 2016 年最受欢迎的十大 app（月均独立用户） 71
图表 28：近4年TCL 及创维中国大陆销售电视中智能电视销售占比 72
图表 29：国内液晶电视近年整体销量保持上升势头（单位：万台） 73
图表 30：国内主要智能电视厂商日活跃用户横向对比 73
图表 31：国内主要智能电视厂商日活跃用户率 74
图表 32：32 寸、55 寸、65 寸液晶电视面板价格（单位：美元） 75
图表 33：OTT 盒子增长趋于温和 76
图表 34：OTT 盒子低价占比越来越高 77
图表 35：OTT市场份额 78
图表 36：综艺总体集中度情况 79
图表 37：网络综艺在主流内容平台集中度情况 80
图表 38：电视综艺在主流内容平台集中度情况 80
图表 39：网络播放量前10 电视剧在各内容平台版权分布 81
图表 40：网络播放量前10 电视剧在各内容平台流量份额 81
图表 41：营销变化趋势明显 82
图表 42：中国网民年龄结构 83
图表 43：中国网民学历结构 84
图表 44：中国网民职业结构 85
图表 45：中国网民个人月收入结构 86
图表 46：热门剧集汇总 87
图表 47：用户分年轻化布，时代特点塑造行业热点 89
图表 48：在19岁以下和30-39岁之间的用户偏好分布有明显区别 91
图表 49：广电政策变化 94
图表 50：网络视频正版化生态建设推进 95
图表 51：中国移动综合视频用户年龄分布 96
图表 52：多元化支付体系建立 97
图表 53：网络视频平台向产业链纵向延伸 97
图表 54：中国网络视频付费市场AMC模型 98
图表 55：厂商按照自身资源选择不同付费业务发展模式 99
图表 56：中国网络视频付费市场用户规模预测 100
图表 57：中国网络视频付费市场收入规模预测 100
图表 58：网络视频付费市场用户属性分布 101
图表 59：付费视频用户与非付费视频用户多屏观看行为分布 101
图表 60：付费视频用户与非付费视频用户视频观看时长分布 102
图表 61：付费视频用户购买方式分布 103
图表 62：付费视频用户受不同会员权益的吸引程度 104
图表 63：付费视频用户付费观看内容类型分布 105
图表 64： 付费视频用户流失情况及主要原因 105
图表 65：爱奇艺：打造品牌化会员付费业务 106
图表 66：乐视视频：生态协同带来体验提升 106
图表 67：乐视视频：专注高品质影视付费服务 107
图表 68：腾讯视频：大投入纳精品，多传播渠道转化会员 107
图表 69：优酷土豆：打通阿里资源巩固内容优势 108
图表 70：从内容扩散，扩散搭建会员服务生态 109
图表 71：付费模式改造网络视频产业链多个环节 109
图表 72：国家版权登记情况保持连续的高速增长 113
图表 73：视频版权监管政策 115
图表 74：2013年信息网络传播权保护条例重新修订后，关于版权保护的相关条例 116
图表 75：短视频特征描述 117
图表 76：短视频行业发展历程 118
图表 77：短视频行业内外部驱动因素 119
图表 78：短视频行业相关政策法规情况 120
图表 79：用户内容消费习惯变化情况 121
图表 80：短视频行业投资回报率分析 122
图表 81：短视频内容生态闭环 123
图表 82：短视频平台横纵向发展情况 124
图表 83：中国广告主媒体广告投放费用预算分配比例 125
图表 84：中国广告主互联网PC端与移动端媒体投放费用预算分配比例 125
图表 85：巨头互联网企业短视频布局情况 126
图表 86：短视频行业发展现状概览 127
图表 87：中国短视频行业融资事件数量 128
图表 88：2017年中国短视频行业各企业所处轮次分布情况 128
图表 89：中国短视频行业投资方向笔数占比 129
图表 90：中国短视频行业不同类型投资数量占比情况 130
图表 91：短视频行业UGC、PUGC、PGC分类标准和特征 131
图表 92：中国短视频行业市场规模及预测 132
图表 93：中国短视频产业链图谱 133
图表 94：短视频产业链 134
图表 95：短视频产业链特征分析 134
图表 96：MCN发展大事记 135
图表 97：短视频行业MCN作用机制 136
图表 98：短视频平台类别解析 137
图表 99：综合平台短视频布局情况 137
图表 100：独立短视频平台内容运营模式 138
图表 101：独立短视频内容时长现状 139
图表 102：短视频行业各方商业化分析 140
图表 103：短视频广告变现商业模式 141
图表 104：短视频电商变现商业模式 141
图表 105：短视频用户付费变现商业模式 142
图表 106：短视频行业未来平台变化趋势 143
图表 107：短视频行业未来渠道变化趋势 144
图表 108：短视频智能化内容推荐机制 145
图表 109：短视频营销变化趋势 146
图表 110：今日头条短视频战略布局 147
图表 111：西瓜视频“3+X”变现计划 148
图表 112：火山小视频“火苗计划” 149
图表 113：抖音音乐社区内容运营 150
图表 114：快手短视频平台特点分析 151
图表 115：梨视频内容布局优势分析 152
图表 116：梨视频技术布局优势分析 152
图表 117：美图公司泛女性化产品矩阵 153
图表 118：美拍短视频社区平台生态闭环 154
图表 119：一下科技公司产品布局 155
图表 120：风行短视频全产业链化布局 156
图表 121：风行美盏短视频内容营销优势和布局 157
图表 122：QQ空间短视频内容生态闭环 158
图表 123：搜狐视频短视频内容布局 159
图表 124：搜狐视频自媒体平台优势 160
图表 125：搜狐视频自媒体平台“白兔计划” 160
图表 2：监管要求导致海外、国内互联网视频发展路径的不同 27
图表 3：流媒体提供的差异化服务 30
图表 4：多重因素促使行业向成熟模式发展 40
图表 5：移动视频流量占比已经达到高位 42
图表 6：各个细分领域均存在激烈竞争 43
图表 7：腾讯视频、爱奇艺优酷土豆特点对比 44
图表 8：腾讯视频、爱奇艺优酷土豆的内容运营对比 44
图表 9：我国视频网站付费自制剧数量（部） 45
图表 10：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆的运营策略对比 45
图表 11：腾讯视频、爱奇艺优酷土豆会员对比 46
图表 12：传统视频产业链条存在内容垄断性 51
图表 13：网络视频产业链结构 52
图表 14：内容服务商的价值提升路径 53
图表 15：视频内容的来源方式更为多元 54
图表 16：7 大牌照商特点 56
图表 17：网民互联网接入设备使用情况（单位：%） 60
图表 18：3G/4G 用户发展不断创新高 60
图表 19：网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 61
图表 20：国内主要智能电视厂商激活量横向对比 62
图表 21：每分钟视频消耗流量测算 65
图表 22：视频消耗流量测算 65
图表 23：手机游戏用户流量统计调研 67
图表 24：中国移动互联网流量发展持续超过预期（单位：Mb/月•户） 69
图表 25：3G/4G 用户发展增速较大，但未超过流量增速 70
图表 26：移动 4G 技术覆盖程度 70
图表 27：美国 2016 年最受欢迎的十大 app（月均独立用户） 71
图表 28：近4年TCL 及创维中国大陆销售电视中智能电视销售占比 72
图表 29：国内液晶电视近年整体销量保持上升势头（单位：万台） 73
图表 30：国内主要智能电视厂商日活跃用户横向对比 73
图表 31：国内主要智能电视厂商日活跃用户率 74
图表 32：32 寸、55 寸、65 寸液晶电视面板价格（单位：美元） 75
图表 33：OTT 盒子增长趋于温和 76
图表 34：OTT 盒子低价占比越来越高 77
图表 35：OTT市场份额 78
图表 36：综艺总体集中度情况 79
图表 37：网络综艺在主流内容平台集中度情况 80
图表 38：电视综艺在主流内容平台集中度情况 80
图表 39：网络播放量前10 电视剧在各内容平台版权分布 81
图表 40：网络播放量前10 电视剧在各内容平台流量份额 81
图表 41：营销变化趋势明显 82
图表 42：中国网民年龄结构 83
图表 43：中国网民学历结构 84
图表 44：中国网民职业结构 85
图表 45：中国网民个人月收入结构 86
图表 46：热门剧集汇总 87
图表 47：用户分年轻化布，时代特点塑造行业热点 89
图表 48：在19岁以下和30-39岁之间的用户偏好分布有明显区别 91
图表 49：广电政策变化 94
图表 50：网络视频正版化生态建设推进 95
图表 51：中国移动综合视频用户年龄分布 96
图表 52：多元化支付体系建立 97
图表 53：网络视频平台向产业链纵向延伸 97
图表 54：中国网络视频付费市场AMC模型 98
图表 55：厂商按照自身资源选择不同付费业务发展模式 99
图表 56：中国网络视频付费市场用户规模预测 100
图表 57：中国网络视频付费市场收入规模预测 100
图表 58：网络视频付费市场用户属性分布 101
图表 59：付费视频用户与非付费视频用户多屏观看行为分布 101
图表 60：付费视频用户与非付费视频用户视频观看时长分布 102
图表 61：付费视频用户购买方式分布 103
图表 62：付费视频用户受不同会员权益的吸引程度 104
图表 63：付费视频用户付费观看内容类型分布 105
图表 64： 付费视频用户流失情况及主要原因 105
图表 65：爱奇艺：打造品牌化会员付费业务 106
图表 66：乐视视频：生态协同带来体验提升 106
图表 67：乐视视频：专注高品质影视付费服务 107
图表 68：腾讯视频：大投入纳精品，多传播渠道转化会员 107
图表 69：优酷土豆：打通阿里资源巩固内容优势 108
图表 70：从内容扩散，扩散搭建会员服务生态 109
图表 71：付费模式改造网络视频产业链多个环节 109
图表 72：国家版权登记情况保持连续的高速增长 113
图表 73：视频版权监管政策 115
图表 74：2013年信息网络传播权保护条例重新修订后，关于版权保护的相关条例 116
图表 75：短视频特征描述 117
图表 76：短视频行业发展历程 118
图表 77：短视频行业内外部驱动因素 119
图表 78：短视频行业相关政策法规情况 120
图表 79：用户内容消费习惯变化情况 121
图表 80：短视频行业投资回报率分析 122
图表 81：短视频内容生态闭环 123
图表 82：短视频平台横纵向发展情况 124
图表 83：中国广告主媒体广告投放费用预算分配比例 125
图表 84：中国广告主互联网PC端与移动端媒体投放费用预算分配比例 125
图表 85：巨头互联网企业短视频布局情况 126
图表 86：短视频行业发展现状概览 127
图表 87：中国短视频行业融资事件数量 128
图表 88：2017年中国短视频行业各企业所处轮次分布情况 128
图表 89：中国短视频行业投资方向笔数占比 129
图表 90：中国短视频行业不同类型投资数量占比情况 130
图表 91：短视频行业UGC、PUGC、PGC分类标准和特征 131
图表 92：中国短视频行业市场规模及预测 132
图表 93：中国短视频产业链图谱 133
图表 94：短视频产业链 134
图表 95：短视频产业链特征分析 134
图表 96：MCN发展大事记 135
图表 97：短视频行业MCN作用机制 136
图表 98：短视频平台类别解析 137
图表 99：综合平台短视频布局情况 137
图表 100：独立短视频平台内容运营模式 138
图表 101：独立短视频内容时长现状 139
图表 102：短视频行业各方商业化分析 140
图表 103：短视频广告变现商业模式 141
图表 104：短视频电商变现商业模式 141
图表 105：短视频用户付费变现商业模式 142
图表 106：短视频行业未来平台变化趋势 143
图表 107：短视频行业未来渠道变化趋势 144
图表 108：短视频智能化内容推荐机制 145
图表 109：短视频营销变化趋势 146
图表 110：今日头条短视频战略布局 147
图表 111：西瓜视频“3+X”变现计划 148
图表 112：火山小视频“火苗计划” 149
图表 113：抖音音乐社区内容运营 150
图表 114：快手短视频平台特点分析 151
图表 115：梨视频内容布局优势分析 152
图表 116：梨视频技术布局优势分析 152
图表 117：美图公司泛女性化产品矩阵 153
图表 118：美拍短视频社区平台生态闭环 154
图表 119：一下科技公司产品布局 155
图表 120：风行短视频全产业链化布局 156
图表 121：风行美盏短视频内容营销优势和布局 157
图表 122：QQ空间短视频内容生态闭环 158
图表 123：搜狐视频短视频内容布局 159
图表 124：搜狐视频自媒体平台优势 160
图表 125：搜狐视频自媒体平台“白兔计划” 160
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