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游戏直播平台位于行业产业链核心地位, 下游面对用户和流量 需求 商家; 上游对接内容方和技术方,主要有主播、版权方以及软硬件设施服务方。
版权方:提供游戏、赛事版权, 当前 头部 游戏例如 英雄联盟 、 吃鸡 等版权主要握 在 腾讯手中。
直播平台:向用户提供内容,向商家提供推广机会; 主播:UGC 创造; 公会:打造主播人气,帮助主播强化用户打赏。
用户:观看直播内容,选择是否进行付费; 商家: :对于直播平台流量存在需求,主要为新游戏推广宣传、品牌营销。
直播行业产业链
资料来源:立鼎产业研究中心
直播平台收入来源以用户打赏为主,商业推广及其他业务为辅。各大平台的主要收入来源主要是用户对虚拟物品的购买,用户通过充值购买虚拟货币,并购买虚拟礼物赠与主播,而平台则参与抽成。此外,平台还会利用本身高流量发展广告业务以及游戏联运等业务。
直播平台盈利模式
资料来源:立鼎产业研究中心
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