- 报告目录
- 报告摘要
- 图表目录
- 需求定制
行业产业链主要参与方包括广告主、营销代理/中介、广告媒介/媒体。广告媒介是广告资源的提供者,互联网广告媒介一般是各类汇聚用户注意力的 APP (如微信、微博、头条),广告主通过广告媒介将产品等信息触达到广告受众。而营销代理/中介为广告媒体和广告主提供广告相关的专业中介运营服务(如市场调研、广告策略、广告创作、媒介计划、媒体采购、媒介执行等),其核心价值包括批量采购媒体资源的规模优势、提供专业化投放与监测服务以及隔离操作风险等。中国的数字营销市场规模在电商等互联网产业爆发式增长中也不断扩大。2017年达到3150亿元,2018年增至3770亿元。
报告目录 I
图表目录 X
第一章 中国数字营销行业发展必然性分析 1
1.1 数字营销行业发展背景分析 1
1.1.1 政策背景分析 1
1.1.2 社会背景分析 4
1.1.3 经济背景分析 8
1.1.4 技术背景分析 11
1.2 数字营销行业发展必然性分析 12
1.2.1 数字营销解决传统营销痛点 12
1.2.2 数字营销解决企业营销信息不对称 12
1.2.3 数字营销解决广告效率低下问题 13
1.3 数字营销行业新营销模式分析 13
1.4 数字营销行业突破点分析 16
1.4.1 借势 16
1.4.2 创新 18
1.4.3 体验 20
第二章 中国数字营销行业发展现状分析 23
2.1 数字营销市场整体发展状况 23
2.1.1 数字营销市场规模分析 23
2.1.2 数字营销市场发展特点 23
2.1.3 广告主数字营销发展现状 28
2.2 数字营销行业解决方案主要架构分析 30
2.2.1 主要架构分析 30
2.2.1 基于中台、微服务架构的数字营销平台 30
2.2.2 SaaS 数字营销云 31
2.3 数字营销行业经典案例分析 31
2.3.1 戴尔数字营销 31
2.3.2 美克家居数字营销 32
2.3.3红星美凯龙数字营销 32
2.3.4长安马自达数字营销 33
第三章 中国数字营销行业营销策略分析 35
3.1 数字营销之广告营销分析 35
3.1.1 数字营销广告模式 35
3.1.2 数字营销广告形式 37
3.2 数字营销之广告分析 39
3.2.1发展现状 39
3.2.2 典型案例 40
3.2.3 市场竞争 40
3.3 数字营销之网络分析 41
3.3.1 发展现状 41
3.3.2 典型案例 41
3.3.3 市场竞争 41
3.4 数字营销之水军分析 42
3.4.1 发展现状 42
3.4.2 典型案例 42
3.4.3 市场竞争 42
第四章 中国数字营销行业广告主调研分析 44
4.1 数字营销行业营销媒体分析 44
4.1.1 广告主PC端媒体广告营销预算分配 44
4.1.2 广告主移动端媒体广告营销预算分配 44
4.1.3 广告主数字营销社交媒体选择 45
4.1.4 广告主数字营销视频媒体选择 46
4.1.5 广告主数字营销电商媒体选择 46
4.1.6 广告主数字营销新闻门户选择 47
4.2 广告主数字营销广告模式及形式选择 47
4.2.1 广告主数字营销广告模式选择 47
4.2.2 广告主数字营销广告形式选择 48
4.3 广告主数字营销广告平台选择 49
4.3.1 广告主广告投放渠道 49
4.3.2 广告主关注广告平台情况 50
4.3.3 广告主合作平台选择 50
第五章 中国数字营销行业应用领域分析 51
5.1 快消行业数字营销分析 51
5.1.1 快消行业消费群体分析 51
5.1.2 快消行业营销特点分析 51
5.1.3 快消行业营销痛点分析 52
5.1.4 数字营销需求分析 52
5.1.5 数字营销典型案例 53
5.1.6 数字营销策略分析 54
5.2 金融数字营销分析 54
5.2.1 金融行业消费群体分析 54
5.2.2 金融行业营销特点分析 56
5.2.3 金融行业营销痛点分析 57
5.2.4 数字营销需求分析 57
5.2.5 数字营销典型案例 59
5.2.6 数字营销策略分析 60
5.3 房地产数字营销分析 61
5.3.1 房地产行业消费群体分析 61
5.3.2 房地产行业营销特点分析 62
5.3.3 房地产行业营销痛点分析 63
5.3.4 数字营销需求分析 64
5.3.5 数字营销典型案例 65
5.3.6 数字营销策略分析 65
5.4 旅游数字营销分析 66
5.4.1 旅游行业消费群体分析 66
5.4.2 旅游行业营销特点分析 67
5.4.3 旅游行业营销痛点及数字营销需求分析 68
5.4.4 数字营销典型案例 69
5.4.5 数字营销策略分析 69
5.5汽车数字营销分析 69
5.5.1 汽车行业消费群体分析 69
5.5.2 汽车行业营销特点分析 71
5.5.3 汽车行业营销痛点及数字营销需求分析 71
5.5.4 数字营销典型案例 72
5.5.5 数字营销策略分析 73
5.6 教育数字营销分析 76
5.6.1 教育行业消费群体分析 76
5.6.2 教育行业营销特点分析 77
5.6.3 教育行业营销痛点及及数字营销需求分析 77
5.6.4 数字营销典型案例 78
5.6.5 数字营销策略分析 80
第六章 社会化媒体营销行业标杆企业分析 81
6.1 蓝色光标经营分析 81
6.1.1 企业发展概况分析 81
6.1.2 企业经营业务分析 82
6.1.3 企业经营业绩分析 83
6.1.4 企业的核心竞争力 84
6.1.5 企业的代表性案例 85
6.1.6 企业最新发展动向 86
6.2 奥狮科技经营分析 86
6.2.1 企业发展概况分析 86
6.2.2 企业经营业务分析 87
6.2.3 企业经营业绩分析 87
6.2.4 企业的核心竞争力 88
6.2.5 企业的代表性案例 89
6.2.6 企业最新发展动向 89
6.3微传播经营分析 90
6.3.1 企业发展概况分析 90
6.3.2 企业经营业务分析 90
6.3.3 企业经营业绩分析 90
6.3.4 企业的核心竞争力 91
6.3.5 企业的代表性案例 91
6.3.6 企业最新发展动向 92
6.4 亿玛在线经营分析 93
6.4.1 企业发展概况分析 93
6.4.2 企业经营业务分析 93
6.4.3 企业经营业绩分析 95
6.4.4 企业的核心竞争力 96
6.4.5 企业的代表性案例 98
6.4.6 企业最新发展动向 98
6.5 渝网科技经营分析 99
6.5.1 企业发展概况分析 99
6.5.2 企业经营业务分析 99
6.5.3 企业经营业绩分析 100
6.5.4 企业的核心竞争力 101
6.5.5 企业的代表性案例 101
6.5.6 企业最新发展动向 102
6.6 灵思云途经营分析 102
6.6.1 企业发展概况分析 102
6.6.2 企业经营业务分析 102
6.6.3 企业经营业绩分析 103
6.6.4 企业的核心竞争力 103
6.6.5 企业的代表性案例 104
6.6.6 企业最新发展动向 104
6.7 灵狐科技经营分析 104
6.7.1 企业发展概况分析 104
6.7.2 企业经营业务分析 105
6.7.3 企业经营业绩分析 106
6.7.4 企业的核心竞争力 107
6.7.5 企业的代表性案例 107
6.7.6 企业最新发展动向 107
6.8 哇棒传媒经营分析 108
6.8.1 企业发展概况分析 108
6.8.2 企业经营业务分析 108
6.8.3 企业经营业绩分析 109
6.8.4 企业的核心竞争力 110
6.8.5 企业的代表性案例 111
6.8.6 企业最新发展动向 111
6.9胡杨网络经营分析 111
6.9.1 企业发展概况分析 111
6.9.2 企业经营业务分析 112
6.9.3 企业经营业绩分析 112
6.9.4 企业的核心竞争力 113
6.9.5 企业的代表性案例 115
6.9.6 企业最新发展动向 115
6.10 华扬联众经营分析 115
6.10.1 企业发展概况分析 115
6.10.2 企业经营业务分析 115
6.10.3 企业经营业绩分析 116
6.10.4 企业的核心竞争力 117
6.10.5 企业的代表性案例 120
6.10.6 企业最新发展动向 121
第七章 数字营销行业投资机会与趋势预测 122
7.1 数字营销行业发展趋势 122
7.1.1 行业发展前景预测 122
7.1.2 行业发展风口预测 122
7.1.3 行业创新趋势预测 123
7.1.4 行业技术趋势预测 123
7.2 数字营销行业投资机会 124
7.2.1 行业投资特性分析 124
7.2.2 行业投资机会分析 126
7.2.3 行业投资风险分析 131
7.2.3 行业投资策略分析 132
报告目录 I
图表目录 X
第一章 中国数字营销行业发展必然性分析 1
1.1 数字营销行业发展背景分析 1
1.1.1 政策背景分析 1
1.1.2 社会背景分析 4
1.1.3 经济背景分析 8
1.1.4 技术背景分析 11
1.2 数字营销行业发展必然性分析 12
1.2.1 数字营销解决传统营销痛点 12
1.2.2 数字营销解决企业营销信息不对称 12
1.2.3 数字营销解决广告效率低下问题 13
1.3 数字营销行业新营销模式分析 13
1.4 数字营销行业突破点分析 16
1.4.1 借势 16
1.4.2 创新 18
1.4.3 体验 20
第二章 中国数字营销行业发展现状分析 23
2.1 数字营销市场整体发展状况 23
2.1.1 数字营销市场规模分析 23
2.1.2 数字营销市场发展特点 23
2.1.3 广告主数字营销发展现状 28
2.2 数字营销行业解决方案主要架构分析 30
2.2.1 主要架构分析 30
2.2.1 基于中台、微服务架构的数字营销平台 30
2.2.2 SaaS 数字营销云 31
2.3 数字营销行业经典案例分析 31
2.3.1 戴尔数字营销 31
2.3.2 美克家居数字营销 32
2.3.3红星美凯龙数字营销 32
2.3.4长安马自达数字营销 33
第三章 中国数字营销行业营销策略分析 35
3.1 数字营销之广告营销分析 35
3.1.1 数字营销广告模式 35
3.1.2 数字营销广告形式 37
3.2 数字营销之广告分析 39
3.2.1发展现状 39
3.2.2 典型案例 40
3.2.3 市场竞争 40
3.3 数字营销之网络分析 41
3.3.1 发展现状 41
3.3.2 典型案例 41
3.3.3 市场竞争 41
3.4 数字营销之水军分析 42
3.4.1 发展现状 42
3.4.2 典型案例 42
3.4.3 市场竞争 42
第四章 中国数字营销行业广告主调研分析 44
4.1 数字营销行业营销媒体分析 44
4.1.1 广告主PC端媒体广告营销预算分配 44
4.1.2 广告主移动端媒体广告营销预算分配 44
4.1.3 广告主数字营销社交媒体选择 45
4.1.4 广告主数字营销视频媒体选择 46
4.1.5 广告主数字营销电商媒体选择 46
4.1.6 广告主数字营销新闻门户选择 47
4.2 广告主数字营销广告模式及形式选择 47
4.2.1 广告主数字营销广告模式选择 47
4.2.2 广告主数字营销广告形式选择 48
4.3 广告主数字营销广告平台选择 49
4.3.1 广告主广告投放渠道 49
4.3.2 广告主关注广告平台情况 50
4.3.3 广告主合作平台选择 50
第五章 中国数字营销行业应用领域分析 51
5.1 快消行业数字营销分析 51
5.1.1 快消行业消费群体分析 51
5.1.2 快消行业营销特点分析 51
5.1.3 快消行业营销痛点分析 52
5.1.4 数字营销需求分析 52
5.1.5 数字营销典型案例 53
5.1.6 数字营销策略分析 54
5.2 金融数字营销分析 54
5.2.1 金融行业消费群体分析 54
5.2.2 金融行业营销特点分析 56
5.2.3 金融行业营销痛点分析 57
5.2.4 数字营销需求分析 57
5.2.5 数字营销典型案例 59
5.2.6 数字营销策略分析 60
5.3 房地产数字营销分析 61
5.3.1 房地产行业消费群体分析 61
5.3.2 房地产行业营销特点分析 62
5.3.3 房地产行业营销痛点分析 63
5.3.4 数字营销需求分析 64
5.3.5 数字营销典型案例 65
5.3.6 数字营销策略分析 65
5.4 旅游数字营销分析 66
5.4.1 旅游行业消费群体分析 66
5.4.2 旅游行业营销特点分析 67
5.4.3 旅游行业营销痛点及数字营销需求分析 68
5.4.4 数字营销典型案例 69
5.4.5 数字营销策略分析 69
5.5汽车数字营销分析 69
5.5.1 汽车行业消费群体分析 69
5.5.2 汽车行业营销特点分析 71
5.5.3 汽车行业营销痛点及数字营销需求分析 71
5.5.4 数字营销典型案例 72
5.5.5 数字营销策略分析 73
5.6 教育数字营销分析 76
5.6.1 教育行业消费群体分析 76
5.6.2 教育行业营销特点分析 77
5.6.3 教育行业营销痛点及及数字营销需求分析 77
5.6.4 数字营销典型案例 78
5.6.5 数字营销策略分析 80
第六章 社会化媒体营销行业标杆企业分析 81
6.1 蓝色光标经营分析 81
6.1.1 企业发展概况分析 81
6.1.2 企业经营业务分析 82
6.1.3 企业经营业绩分析 83
6.1.4 企业的核心竞争力 84
6.1.5 企业的代表性案例 85
6.1.6 企业最新发展动向 86
6.2 奥狮科技经营分析 86
6.2.1 企业发展概况分析 86
6.2.2 企业经营业务分析 87
6.2.3 企业经营业绩分析 87
6.2.4 企业的核心竞争力 88
6.2.5 企业的代表性案例 89
6.2.6 企业最新发展动向 89
6.3微传播经营分析 90
6.3.1 企业发展概况分析 90
6.3.2 企业经营业务分析 90
6.3.3 企业经营业绩分析 90
6.3.4 企业的核心竞争力 91
6.3.5 企业的代表性案例 91
6.3.6 企业最新发展动向 92
6.4 亿玛在线经营分析 93
6.4.1 企业发展概况分析 93
6.4.2 企业经营业务分析 93
6.4.3 企业经营业绩分析 95
6.4.4 企业的核心竞争力 96
6.4.5 企业的代表性案例 98
6.4.6 企业最新发展动向 98
6.5 渝网科技经营分析 99
6.5.1 企业发展概况分析 99
6.5.2 企业经营业务分析 99
6.5.3 企业经营业绩分析 100
6.5.4 企业的核心竞争力 101
6.5.5 企业的代表性案例 101
6.5.6 企业最新发展动向 102
6.6 灵思云途经营分析 102
6.6.1 企业发展概况分析 102
6.6.2 企业经营业务分析 102
6.6.3 企业经营业绩分析 103
6.6.4 企业的核心竞争力 103
6.6.5 企业的代表性案例 104
6.6.6 企业最新发展动向 104
6.7 灵狐科技经营分析 104
6.7.1 企业发展概况分析 104
6.7.2 企业经营业务分析 105
6.7.3 企业经营业绩分析 106
6.7.4 企业的核心竞争力 107
6.7.5 企业的代表性案例 107
6.7.6 企业最新发展动向 107
6.8 哇棒传媒经营分析 108
6.8.1 企业发展概况分析 108
6.8.2 企业经营业务分析 108
6.8.3 企业经营业绩分析 109
6.8.4 企业的核心竞争力 110
6.8.5 企业的代表性案例 111
6.8.6 企业最新发展动向 111
6.9胡杨网络经营分析 111
6.9.1 企业发展概况分析 111
6.9.2 企业经营业务分析 112
6.9.3 企业经营业绩分析 112
6.9.4 企业的核心竞争力 113
6.9.5 企业的代表性案例 115
6.9.6 企业最新发展动向 115
6.10 华扬联众经营分析 115
6.10.1 企业发展概况分析 115
6.10.2 企业经营业务分析 115
6.10.3 企业经营业绩分析 116
6.10.4 企业的核心竞争力 117
6.10.5 企业的代表性案例 120
6.10.6 企业最新发展动向 121
第七章 数字营销行业投资机会与趋势预测 122
7.1 数字营销行业发展趋势 122
7.1.1 行业发展前景预测 122
7.1.2 行业发展风口预测 122
7.1.3 行业创新趋势预测 123
7.1.4 行业技术趋势预测 123
7.2 数字营销行业投资机会 124
7.2.1 行业投资特性分析 124
7.2.2 行业投资机会分析 126
7.2.3 行业投资风险分析 131
7.2.3 行业投资策略分析 132
略••••完整报告请咨询客服
报告主要内容
立鼎产业研究中心发布的《中国数字营销行业市场发展现状调查研究及发展前景预测报告》是基于国家部门统计机构、行业协会、权威研究机构、第三方数据库(wind)以及本研究中心的数据积累的基础上编撰而成。报告主要对我国数字营销行业的外部发展发展环境(政策影响、技术趋势影响等),数字营销行业产业链上游发展的影响,数字营销行业现状及市场供需,数字营销行业经济运行指标,数字营销行业竞争格局及重点企业,数字营销行业趋势预测及投资前景与风险进行了详细分析,对相关机构、企业及从业人士具有重要的参考的意义。
图表目录
图表 1:数字营销行业主要法律法规 1
图表 2:数字营销行业主要产业政策 2
图表 3:中国人口情况 单位:万人 4
图表 4:中国城镇化率情况 单位:万人 5
图表 5:中国网民规模和互联网普及率统计 6
图表 6:中国网络购物/手机购物用户规模及使用率 7
图表 7:中国网络支付/手机网络支付用户规模及使用率 7
图表 8:中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 8
图表 9:2014-2019年Q1全国国内生产总值增长情况 9
图表 10:2014-201年Q1全国固定资产投资增长情况 9
图表 11:2014-2019年Q1社会消费品零售总额情况 10
图表 12:中国数字营销市场规模增长统计 23
图表 13:数字营销产业链模式示意图 24
图表 14:互联网巨头APP使用时长占比 25
图表 15:数字营销行业细分赛道 25
图表 16:中国广告主数字营销预算分配情况(传统广告与互联网广告) 29
图表 17:中国广告主网络广告预算分配情况(PC端和移动端) 29
图表 18:广告主PC端媒体广告营销预算分配 44
图表 19:广告主移动端媒体广告营销预算分配 44
图表 20:广告主数字营销社交媒体选择(PC端) 45
图表 21:广告主数字营销社交媒体选择(手机端) 45
图表 22:广告主数字营销视频媒体选择 46
图表 23:广告主数字营销电商媒体选择 46
图表 24:广告主数字营销新闻门户选择 47
图表 25:广告主数字营销广告模式选择(PC端) 47
图表 26:广告主数字营销广告模式选择(移动端) 48
图表 27:广告主数字营销广告形式选择(PC端) 48
图表 28:广告主数字营销广告形式选择(移动端) 49
图表 29:广告主选择合作的广告投放渠道 49
图表 30:广告主关注广告平台情况 50
图表 31:广告主合作平台选择 50
图表 32:2019年1-5月份全国商品房销售面积及销售额增速 62
图表 33:全国旅游业发展指标 67
图表 34:全国汽车保有量增长统计 70
图表 35:全国汽车产销量增长统计 70
图表 36:蓝色光标主要经济指标 84
图表 37:蓝色光标业绩结构2018年 84
图表 38:奥狮科技主要经济指标 87
图表 39::奥狮科技业绩结构2018年 88
图表 40:微传播主要经济指标 90
图表 41:微传播业绩结构2018年 91
图表 42:亿玛在线主要经济指标 95
图表 43:亿玛在线业绩结构 95
图表 44:渝网科技主要经济指标 100
图表 45:渝网科技业绩结构2018年 100
图表 46:灵狐科技主要业绩指标 106
图表 47:灵狐科技业绩结构2018年 107
图表 48:哇棒传媒主要经济指标 109
图表 49:哇棒传媒业绩结构2018年 110
图表 50:胡杨网络主要经济指标 112
图表 51:华扬联众主要经济指标 117
图表 52:华扬联众业绩结构2018年 117
图表 53:2019 年最受营销从业者关注的营销技术调研 133
图表 54:中国短视频营销市场产业链 134
图表 2:数字营销行业主要产业政策 2
图表 3:中国人口情况 单位:万人 4
图表 4:中国城镇化率情况 单位:万人 5
图表 5:中国网民规模和互联网普及率统计 6
图表 6:中国网络购物/手机购物用户规模及使用率 7
图表 7:中国网络支付/手机网络支付用户规模及使用率 7
图表 8:中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 8
图表 9:2014-2019年Q1全国国内生产总值增长情况 9
图表 10:2014-201年Q1全国固定资产投资增长情况 9
图表 11:2014-2019年Q1社会消费品零售总额情况 10
图表 12:中国数字营销市场规模增长统计 23
图表 13:数字营销产业链模式示意图 24
图表 14:互联网巨头APP使用时长占比 25
图表 15:数字营销行业细分赛道 25
图表 16:中国广告主数字营销预算分配情况(传统广告与互联网广告) 29
图表 17:中国广告主网络广告预算分配情况(PC端和移动端) 29
图表 18:广告主PC端媒体广告营销预算分配 44
图表 19:广告主移动端媒体广告营销预算分配 44
图表 20:广告主数字营销社交媒体选择(PC端) 45
图表 21:广告主数字营销社交媒体选择(手机端) 45
图表 22:广告主数字营销视频媒体选择 46
图表 23:广告主数字营销电商媒体选择 46
图表 24:广告主数字营销新闻门户选择 47
图表 25:广告主数字营销广告模式选择(PC端) 47
图表 26:广告主数字营销广告模式选择(移动端) 48
图表 27:广告主数字营销广告形式选择(PC端) 48
图表 28:广告主数字营销广告形式选择(移动端) 49
图表 29:广告主选择合作的广告投放渠道 49
图表 30:广告主关注广告平台情况 50
图表 31:广告主合作平台选择 50
图表 32:2019年1-5月份全国商品房销售面积及销售额增速 62
图表 33:全国旅游业发展指标 67
图表 34:全国汽车保有量增长统计 70
图表 35:全国汽车产销量增长统计 70
图表 36:蓝色光标主要经济指标 84
图表 37:蓝色光标业绩结构2018年 84
图表 38:奥狮科技主要经济指标 87
图表 39::奥狮科技业绩结构2018年 88
图表 40:微传播主要经济指标 90
图表 41:微传播业绩结构2018年 91
图表 42:亿玛在线主要经济指标 95
图表 43:亿玛在线业绩结构 95
图表 44:渝网科技主要经济指标 100
图表 45:渝网科技业绩结构2018年 100
图表 46:灵狐科技主要业绩指标 106
图表 47:灵狐科技业绩结构2018年 107
图表 48:哇棒传媒主要经济指标 109
图表 49:哇棒传媒业绩结构2018年 110
图表 50:胡杨网络主要经济指标 112
图表 51:华扬联众主要经济指标 117
图表 52:华扬联众业绩结构2018年 117
图表 53:2019 年最受营销从业者关注的营销技术调研 133
图表 54:中国短视频营销市场产业链 134
标签:数字营销