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会展产业链涉及诸多环节，影响面广、关联度高。展会产业的上游行业是会展场馆租赁方以及会展配套服务机构，包括展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译、安保、物流、媒体及广告等；产业下游是会展服务的客户方，即参展商，包括纺织服装、建筑建材、房产家居、工业机械等多个行业，境外自办展客户则主要为出口制造商；展会主办公司负责策划并发起会展活动，整合上游资源落实项目实施，对接下游企业组织企业参会，以及宣传推广、招商、政府产业协调等工作。
会展企业具有稳定持续的现金流，下游客户离散，并且企业规模越大对于展位价格敏感度越低。会展企业通常提前 6-9 个月收款，资产负债率显著低于其他行业。同时，会展企业普遍轻资本运营，杠杆率远远低于其他行业，企业可开拓空间大。由于展会的策划和实施对经验、资源的依赖度高，头部公司近年来专注于利用品牌 IP、上市地位等提升对人才等资源的吸引力。
第一章 会展行业概述
第一节 会展定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 会展发展基本特征分析
一、行业周期性分析
二、行业区域性分析
三、行业季节性分析
四、行业经营模式分析
五、行业盈利性分析
六、行业竞争烈程度分析
七、行业成熟度分析
第三节 全球会展市场
一、全球发展现状
二、全球市场规模增长
三、全球市场区域分布
四、全球市场竞争格局
五、全球市场发展趋势
第二章 会展行业发展环境分析
第一节 会展政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业主要法规
三、行业主要政策
四、行业主要标准
五、政策环境对行业的影响分析
第二节 会展经济环境分析
一、行业经济环境
二、经济环境对行业的影响分析
第三节 会展技术环境分析
一、行业技术水平及特点
二、行业技术趋势
第四节 会展社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响分析
第三章 会展行业产业链分析
第一节 会展产业链
第二节 会展上游行业影响分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展预测
三、上游行业对本行业的影响分析
第三节 会展下游行业影响分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展预测
三、下游行业对本行业的影响分析
第四章 会展行业发展现状及市场供需分析
第一节 会展发展现状分析
一、行业发展历程
二、行业现状特征
第二节 会展供给状况分析
第三节 影响会展供给能力的主要因素分析
第四节 会展需求状况分析
一、行业需求增长分析
二、行业需求格局分析
第五章 会展行业经济运行指标分析
第一节 会展行业规模分析
一、收入规模增长分析
二、利润规模增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 会展盈利能力分析
一、行业盈利能力增长分析
二、行业营运能力增长分析
三、行业偿债能力增长分析
四、行业发展能力增长分析
第六章 会展行业市场竞争格局分析
第一节 会展竞争态势分析
一、价格竞争分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 会展集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 会展企业提升竞争力策略分析
第七章 会展行业企业发展策略分析
第一节 市场策略分析
一、价格策略分析
二、渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、企业宣传策略分析
第三节 提高会展企业竞争力的策略
一、提高中国会展企业核心竞争力的对策
二、会展企业提升竞争力的主要方向
三、会展企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高会展企业竞争力的策略
第四节 我国会展品牌的战略思考
一、会展企业品牌的重要性
二、会展实施品牌战略的意义
三、会展企业的品牌战略
四、会展品牌战略管理的策略
第八章 会展行业重点企业分析
第一节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第二节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第三节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第四节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第五节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第六节 其他厂商
第九章 会展行业趋势预测分析
第一节 会展发展趋势分析
一、行业产品趋势
二、行业技术趋势
三、行业渠道趋势
四、行业竞争格局趋势
第二节 会展供需预测分析
第十章 会展行业投资前景与风险分析
第一节 会展投资前景分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、区域市场投资机会
四、细分行业投资机会
第二节 会展投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、经济波动风险
第三节 立鼎专家投资建议
会展产业链涉及诸多环节，影响面广、关联度高。展会产业的上游行业是会展场馆租赁方以及会展配套服务机构，包括展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译、安保、物流、媒体及广告等；产业下游是会展服务的客户方，即参展商，包括纺织服装、建筑建材、房产家居、工业机械等多个行业，境外自办展客户则主要为出口制造商；展会主办公司负责策划并发起会展活动，整合上游资源落实项目实施，对接下游企业组织企业参会，以及宣传推广、招商、政府产业协调等工作。
会展行业产业链
来源：立鼎产业研究中心
先发优势与品牌优势构筑企业护城河，境外自办展壁垒更高。在同一段时间内，参加过某类型展会的买卖双方对区域内同一主题的其他展会需求低，因此会展业先发优势十分关键。头部会展品牌整合优质资源的能力更强，从而能为买卖双方提供更加高效的交易服务，具有稀缺性 IP 和高复购率。展会交流具有多边网络效应，参展效果边际递增，付费意愿边际上升，因此会展业马太效应显著，头部展会面积可占行业的 50%。对于境外自办展来说，由于还需要具备当地场馆报批、租赁和招商招展等能力，以及当地买家和推广渠道等资源，因此壁垒更高。会展企业具有稳定持续的现金流，下游客户离散，并且企业规模越大对于展位价格敏感度越低。会展企业通常提前 6-9 个月收款，资产负债率显著低于其他行业。同时，会展企业普遍轻资本运营，杠杆率远远低于其他行业，企业可开拓空间大。由于展会的策划和实施对经验、资源的依赖度高，头部公司近年来专注于利用品牌 IP、上市地位等提升对人才等资源的吸引力。
第一章 会展行业概述
第一节 会展定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 会展发展基本特征分析
一、行业周期性分析
二、行业区域性分析
三、行业季节性分析
四、行业经营模式分析
五、行业盈利性分析
六、行业竞争烈程度分析
七、行业成熟度分析
第三节 全球会展市场
一、全球发展现状
二、全球市场规模增长
三、全球市场区域分布
四、全球市场竞争格局
五、全球市场发展趋势
第二章 会展行业发展环境分析
第一节 会展政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业主要法规
三、行业主要政策
四、行业主要标准
五、政策环境对行业的影响分析
第二节 会展经济环境分析
一、行业经济环境
二、经济环境对行业的影响分析
第三节 会展技术环境分析
一、行业技术水平及特点
二、行业技术趋势
第四节 会展社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响分析
第三章 会展行业产业链分析
第一节 会展产业链
第二节 会展上游行业影响分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展预测
三、上游行业对本行业的影响分析
第三节 会展下游行业影响分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展预测
三、下游行业对本行业的影响分析
第四章 会展行业发展现状及市场供需分析
第一节 会展发展现状分析
一、行业发展历程
二、行业现状特征
第二节 会展供给状况分析
第三节 影响会展供给能力的主要因素分析
第四节 会展需求状况分析
一、行业需求增长分析
二、行业需求格局分析
第五章 会展行业经济运行指标分析
第一节 会展行业规模分析
一、收入规模增长分析
二、利润规模增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 会展盈利能力分析
一、行业盈利能力增长分析
二、行业营运能力增长分析
三、行业偿债能力增长分析
四、行业发展能力增长分析
第六章 会展行业市场竞争格局分析
第一节 会展竞争态势分析
一、价格竞争分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 会展集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 会展企业提升竞争力策略分析
第七章 会展行业企业发展策略分析
第一节 市场策略分析
一、价格策略分析
二、渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、企业宣传策略分析
第三节 提高会展企业竞争力的策略
一、提高中国会展企业核心竞争力的对策
二、会展企业提升竞争力的主要方向
三、会展企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高会展企业竞争力的策略
第四节 我国会展品牌的战略思考
一、会展企业品牌的重要性
二、会展实施品牌战略的意义
三、会展企业的品牌战略
四、会展品牌战略管理的策略
第八章 会展行业重点企业分析
第一节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第二节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第三节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第四节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第五节 xxx
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第六节 其他厂商
第九章 会展行业趋势预测分析
第一节 会展发展趋势分析
一、行业产品趋势
二、行业技术趋势
三、行业渠道趋势
四、行业竞争格局趋势
第二节 会展供需预测分析
第十章 会展行业投资前景与风险分析
第一节 会展投资前景分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、区域市场投资机会
四、细分行业投资机会
第二节 会展投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、经济波动风险
第三节 立鼎专家投资建议
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