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第一节 培训市场的建立
一、培训市场发展的理论根据
二、培训市场的界定
三、培训市场的本质
四、培训市场形成发展的条件
第二节 少儿艺术培训 15
一、定义 15
二、涉及领域 15
三、行业特点 15
第三节 少儿艺术培训基础阐述 15
一、少儿艺术培训与幼儿教育发展 15
二、少儿艺术培训家长自身误区 16
三、少儿艺术培训教学机构误区 16
第二章 中国培训产业整体运行态势分析 17
第一节 培训行业总体发展情况 17
一、中国培训行业的产生及特点 17
二、中国培训产业发展概况 17
三、我国培训业步入高速发展阶段 17
四、国内培训行业发展特征 18
第二节 中国培训市场发展情况 19
一、中国培训市场的突出特点 19
二、教育培训市场步入品牌经营时代 19
三、中国教育培训市场运作分析 20
四、国内培训市场发展策略研究 21
第三节 培训行业发展与趋势分析 21
一、培训行业市场现状分析 21
二、培训行业资本继续进入趋势 22
三、培训行业经营与发展趋势 22
第三节 培训行业现存问题 24
一、教育培训市场存在隐忧 24
二、国内培训行业混乱现象研究 24
三、我国培训市场存在的主要问题 25
四、国内培训行业面临的危机 25
五、区域发展不平衡 25
第四节 培训行业发展对策 26
一、培训市场发展道路 26
二、中国培训业发展思路 26
三、培训业的规范与提高 27
第三章 中国少儿舞蹈培训市场发展环境分析 28
第一节 中国宏观经济环境分析 28
第二节 中国少儿舞蹈培训行业政策环境分析 31
一、认证培训机构管理办法 31
二、培训市场监管及规划 31
三、相关产业政策及影响分析 31
第三节 中国少儿舞蹈培训行业社会环境分析 32
一、城镇化率分析 32
二、低龄化消费群体成发展趋势 33
三、中国人口规模及结构分析 33
四、中国就业形势 35
五、教育环境分析 35
六、消费环境分析 36
第四节 少儿艺术培训行业技术环境分析 38
一、技术发展对培训方式的影响分析 38
二、数字化学习与信息教育影响分析 38
第四章 中国少儿艺术培训产业深度剖析 40
第一节 少儿艺术培训行业特点分析 40
第二节 中国少儿艺术培训产业发展现状分析 40
一、少儿艺术培训利润率分析 40
二、少儿艺术培训市场增长 41
三、少儿艺术培训异军突起 41
四、少儿艺术培训社会基础 41
五、少儿艺术培训价格回落 46
第三节 少儿艺术培训供需分析 46
一、少儿艺术培训地区分布 46
二、新增培训机构情况 46
第四节 少儿艺术培训中存在的问题 49
一、办班随意性大 49
二、办班条件不规范 49
三、教师资质缺乏保障 49
四、教学内容庞杂无章 50
第五节 加强少儿艺术培训的有力措施 50
一、加强管理,建立“许可证”制度 50
二、把握教学的关键,切实保障和提高教师的资质 51
三、编制教材,规范教学 51
四、吸收经验,促进发展 51
第五章 中国少儿艺术培训细分市场分析 52
第一节 少儿音乐培训市场分析 52
一、少儿音乐培训市场现状 52
二、少儿音乐培训市场规模分析 52
三、少儿音乐培训主要种类分析 52
四、少儿钢琴培训案例分析 53
五、少儿音乐培训市场发展趋势 55
第二节 少儿舞蹈培训市场分析 55
一、少儿舞蹈培训市场现状 55
二、少儿舞蹈培训市场规模分析 56
三、少儿艺术培训舞蹈种类分析 56
四、少儿拉丁舞调研 56
五、少儿舞蹈培训市场发展趋势 61
第三节 少儿书法美术培训市场分析 61
一、少儿书法美术培训市场现状 61
二、少儿书法美术培训市场规模分析 61
三、少儿书法美术培训代表品牌分析 62
四、少儿书法美术培训市场发展趋势 62
第四节 少儿体验实践培训市场分析 64
一、少儿体验实践培训市场现状 64
二、少儿体验实践培训市场规模分析 65
三、少儿体验实践培训代表场馆分析 66
四、少儿体验实践培训市场发展趋势 66
第五节 少儿艺术培训在线教育市场分析 67
一、少儿艺术培训在线教育市场现状 67
二、少儿艺术培训在线教育案例分析 67
三、少儿艺术培训在线教育市场发展趋势 71
第六章 中国少儿艺术培训行业重点区域市场分析 72
第一节 华北地区少儿艺术培训行业市场需求分析 72
一、北京市少儿艺术培训行业市场需求分析 72
二、天津市少儿艺术培训行业市场需求分析 74
三、河北省少儿艺术培训行业市场需求分析 76
四、山西省少儿艺术培训行业市场需求分析 77
五、内蒙古少儿艺术培训行业市场需求分析 79
第二节 华南地区少儿艺术培训行业市场需求分析 81
一、广东省少儿艺术培训行业市场需求分析 81
二、广西少儿艺术培训行业市场需求分析 84
三、海南省少儿艺术培训行业市场需求分析 86
第三节 华东地区少儿艺术培训行业市场需求分析 87
一、上海市少儿艺术培训行业市场需求分析 87
二、江苏省少儿艺术培训行业市场需求分析 89
三、浙江省少儿艺术培训行业市场需求分析 91
四、山东省少儿艺术培训行业市场需求分析 93
五、福建省少儿艺术培训行业市场需求分析 94
六、江西省少儿艺术培训行业市场需求分析 97
七、安徽省少儿艺术培训行业市场需求分析 99
第四节 华中地区少儿艺术培训行业市场需求分析 101
一、湖南省少儿艺术培训行业市场需求分析 101
二、湖北省少儿艺术培训行业市场需求分析 103
三、河南省少儿艺术培训行业市场需求分析 105
第五节 西北地区少儿艺术培训行业市场需求分析 106
一、陕西省少儿艺术培训行业市场需求分析 106
二、甘肃省少儿艺术培训行业市场需求分析 108
三、宁夏少儿艺术培训行业市场需求分析 110
四、新疆少儿艺术培训行业市场需求分析 112
第六节 西南地区少儿艺术培训行业市场需求分析 113
一、重庆市少儿艺术培训行业市场需求分析 113
二、四川省少儿艺术培训行业市场需求分析 115
三、贵州省少儿艺术培训行业市场需求分析 117
四、云南省少儿艺术培训行业市场需求分析 118
第七节 东北地区少儿艺术培训行业市场需求分析 120
一、黑龙江省少儿艺术培训行业市场需求分析 120
二、吉林省少儿艺术培训行业市场需求分析 121
三、辽宁省少儿艺术培训行业市场需求分析 123
第七章 少儿艺术培训市场调研概况 125
第一节 调查背景 125
第二节 调查目的 125
第三节 调查内容 125
一、市场环境调查 125
二、需求状况调查 125
三、竞争者调查 125
第四节 调查对象 126
第五节 调查方法 126
第六节 少儿艺术培训问卷调研 126
一、受该者特征 126
二、消费者行为调研 128
三、受访者对少儿艺术培训需要改进意见分析 132
第八章 中国少儿艺术培训行业市场竞争格局分析 133
第一节 中国少儿艺术培训市场竞争现状分析 133
一、少儿艺术培训市场竞争环境 133
二、少儿艺术培训核心竞争力分析 134
第二节 中国少儿艺术培训行业集中度分析 134
一、市场集中度分析 134
二、区域集中度分析 134
第三节 中国少儿艺术培训提升竞争力策略分析 134
第九章 中国少儿艺术培训主体机构运营状况分析 137
第一节 艺乐东方 137
一、学校概况 137
二、经营模式 137
三、课程安排 138
四、师资力量 140
五、机构网络分布 140
六、机构运营与管理 140
七、机构推广策略分析 141
第二节 寰亚未来国际 143
一、学校概况 143
二、业务体系 143
三、课程安排 144
四、经营模式 144
五、机构网络分布 144
六、机构运营与管理 145
七、机构推广策略分析 145
第三节 七彩果少儿艺术培训 146
一、学校概况 146
二、师资力量 146
三、课程安排 146
四、最新动态 147
五、机构网络分布 147
六、机构运营与管理 148
七、机构推广策略分析 149
第十章 中国少儿艺术培训行业市场发展趋势分析 150
第一节 中国少儿艺术培训市场前景预测 150
一、未来少儿艺术培训发展方向 150
二、少儿艺术培训品牌发展趋势观察 150
第二节 中国少儿艺术培训行业市场规模趋势分析 151
第三节 中国少儿艺术培训行业市场盈利空间预测分析 151
第十一章 中国少儿艺术培训行业投资前景预测 153
第一节 中国少儿艺术培训行业投资环境分析 153
(1)资金壁垒
资金壁垒从两个方面考量。一是单个门店式的培训机构,资金壁垒相对较低;二是规模化运营的培训机构,规模化门店投入以及师资建设等使得资金壁垒较高。
(2)教师资源壁垒
优秀的教师资源是少儿艺术培训机构成功的关键因素之一。目前国内艺术培训老师相对稀缺,优秀的教师成为品牌培训机构的招牌,获得良好的教师资源将对培训机构的运营发展起到关键作用。
(3)生源招收能力
在机构成立初期,生源招收能力(品牌的定位、品牌的推广、机构软硬件的传达)等将对机构的生存起着关键作用。
在运营一段时间后,其成为少儿舞蹈培训机构的重要能力因素,但并不是决定性因素。如果拥有良好的硬件设施、良好教师资源,生源自然而来。
(4)品牌壁垒
目前而言,由于市场所存的少儿艺术品牌品牌影响力都较低,品牌壁垒相对较低;随着市场的发展,未来少儿艺术培训行业将朝着品牌化运营的趋势发展,具有品牌效应的机构将获得成功,此时进入者将面临较高的品牌壁垒。
第二节 中国少儿艺术培训行业投资机会分析 154
一、投资机会分析 154
二、区域投资潜力 155
三、潜在投资商机 155
第三节 中国少儿艺术培训行业投资风险分析 157
一、市场竞争风险分析 157
二、经营风险分析 157
三、政策风险分析 157
四、其他风险分析 157
第四节 专家投资建议 157
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报告主要内容
一、投资机会分析
(1)教育培训市场规模大
在中国中小学教育中,艺术教育正日渐受社会所重视。因少儿艺术对儿童性格的塑造,综合能力的培养以及艺术熏陶,对少儿一生发展都将受益。少儿艺术培训市场在中国教育培训市场一片火热的背景下日渐繁荣。
(2)少儿艺术培训市场尚未成熟
就少儿艺术培训市场的发展趋势来讲,由于学校教育对少儿艺术教育的分配不足,校外艺术教育市场仍然是少儿艺术教育的主要市场。随着中国二胎政策的放开,城市化水平的提高,以及人们收入水平的提高,对少儿教育支出仍呈相对上涨趋势,少儿艺术培训市场可期。此外,随着行业日渐发展成熟,少儿艺术培训市场的规范化和品牌化趋势日渐加强,行业的准入门槛也有所提高。
(3)未来行业投资兼并整合趋势加强
随着规模化、品牌化运营,国内少儿艺术培训行业投资兼并趋势将不断加强。未来具有实力的机构或获得资本支持的机构,将通过兼并整合的方式扩大自身经营规模,提升品牌影响力。
(4)国外教育理念的引进
随着外资少儿艺术培训机构的不断进入,未来国内少儿艺术培训行业将更多的吸取国外先进教育理念。同时随着素质教育的不断深入,国外先进的艺术教育理念和方法将得到市场的推崇。
二、区域投资潜力
未来中国少儿培训市场的发展前景较好,一方面,随着二胎政策的开放,我国即将迎来新生婴儿潮,少儿数量将显著增加;另一方面,我国经济水平不断提高,家长培养孩子特长的意识也日益提高。
一、二线城市少儿艺术培训市场趋于饱和,三、四线城市市场还有上升空间。还有农村少儿培训市场是少儿培训市场的一个尚未开采的“金矿”,对孩子特长培养的意识势必会逐渐从城市传播至农村,加之农村经济正在不断改善,农村少儿培训市场大有可为。
三、潜在投资商机
(1)少儿音乐和少儿舞蹈仍将是主要市场
"望子成龙"、"望女成凤",随着国内经济水平的提高,城市和农村家庭收入的提高,少儿教育支出也在家长们的此种心态中逐渐增长,少儿的发展成为家长们关心的主要问题。而随着国内少儿电视节目的热播及少儿选秀节目的播出,少儿在音乐、舞蹈等方面学习的热情增加,家长在少儿参加演出活动也多持赞同态度,希望孩子可以在演出方面提高胆量,增强自信,加强自我修养,培养良好的气质。在这种市场趋势推动下,少儿音乐、少儿舞蹈的市场规模仍将有扩大趋势,但未来的发展趋势则是规模化的、系统化和品牌化的少儿艺术培训将成为主要的发展方向。
(2)少儿美术市场容量大
目前全国3-15岁少儿美术入学率不足15%,待开发市场潜力巨大。未来的20年将是少儿美术教育高度发展的阶段,目前少儿美术培训行业发展很差,大品牌很少,只有目前的不到5家的区域品牌,全国90%的城市还没有什么所谓的美术品牌,90%的城市甚至没有过千人的美术学校,所以说目前少儿美术教育领域有着巨大的发展潜力。
(3)国学艺术教育兴起
随着国家对语文国学的重视,少儿艺术培训在国学教育方面的关注度将会增加,比如说戏曲、古筝、琵琶、围棋等一些国学传统艺术,也将成为少儿提高国学修养的主要领域。就目前来看,少儿国学艺术教育市场不大,但加盟连锁性质成为国学艺术的主要方式。
(4)少儿艺术游学亟待规范
从目前的少儿艺术游学市场来讲,更多的流于形式,功利性和目的性强。从部分网络报道来看,少儿艺术游学行程安排多随意杂乱,走马观花,尚未达到游学的目的。从市场规范化和少儿游学的根本目的来讲,游学市场的低龄化、个性化,使得少儿艺术游学深度交流在经济条件允许的市场中将有所发展,而真正的寓教于乐,对少儿的发展将有所帮助。
(5)少儿体验实践深受欢迎
从暑假各大科技体验馆的火爆程度来看,少儿科技参观、体验以及实践市场正受到市场的欢迎。随着各科技类竞赛,素质教育的学习,少儿的科技动手实践及探索能力正受到社会的重视。
大型的企业集团以及创客们对少儿科技和少儿实验的培训市场的投资热情增加。同时,大型的少儿艺术基地也顺势而起,2015年,由中国华录集团北方华录文化科技有限公司与安徽华印机电股份有限公司合作建设的中国(淮南)少儿艺术文化园项目正式启动,一期少儿文化艺术综合体预估总投资10亿元,占地面积50亩。
图表目录
图表 2:中国教育培训行业发展规模 22
图表 3:中国国内生产总值及其增长速度 32
图表 4:中国全社会固定资产投资增长统计 33
图表 5:中国社会消费品零售总额 34
图表 6:中国全国人均可支配收入及其增长统计 35
图表 7:中国城镇化率走势 37
图表 8:年末全国人口数及其构成 38
图表 9:全国各地区人口结构情况分析 38
图表 10:普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 40
图表 11:中国全国人均可支配收入及其增长统计 41
图表 12:中国全国人均消费支出及其构成 42
图表 13:少儿艺术培训利润率 44
图表 14:我国少儿艺术培训市场收入规模 45
图表 15:全国少儿音乐培训市场规模增长统计 56
图表 16:少儿音乐培训主要种类 57
图表 17:全国少儿舞蹈培训市场规模增长统计 60
图表 18:少儿艺术培训舞蹈种类 60
图表 19:少儿拉丁舞学员年龄调查 61
图表 20:少儿拉丁舞学员性别调查 61
图表 21:少儿拉丁舞学员动机调查 62
图表 22:少儿拉丁舞学员学习时长调查 62
图表 23:拉丁舞老师年龄调查 63
图表 24:拉丁舞老师从业时长调查 63
图表 25:拉丁舞老师文化层次调查 64
图表 26:拉丁舞老师知识来源调查 64
图表 27:全国少儿书法美术培训市场规模增长统计 65
图表 28:少儿书法美术培训代表品牌 66
图表 29:全国少儿体验实践培训市场规模增长统计 69
图表 30:童心飞扬网站的主要内容 73
图表 31:爱才艺网主要栏目 74
图表 32:北京地区常住人口构成 77
图表 33:北京地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 77
图表 34:天津地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 79
图表 35:河北地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 80
图表 36:山西省常住人口结构 万人 82
图表 37:山西地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 82
图表 38:内蒙古地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 84
图表 39:广东地区常住人口结构 万人 87
图表 40:北京地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 87
图表 41:广西地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 89
图表 42:海南地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 91
图表 43:上海地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 92
图表 44:江苏地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 94
图表 45:浙江地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 96
图表 46:山东地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 98
图表 47:福建省常住人口结构 万人 100
图表 48:福建地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 100
图表 49:江西省常住人口结构 万人 102
图表 50:江西地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 102
图表 51:安徽省常住人口结构 万人 104
图表 52:安徽地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 104
图表 53:湖南省常住人口结构 万人 106
图表 54:湖南地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 106
图表 55:湖北地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 108
图表 56:河南地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 109
图表 57:陕西地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 111
图表 58:甘肃省常住人口结构 万人 113
图表 59:甘肃地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 113
图表 60:宁夏地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 115
图表 61:新疆地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 116
图表 62:重庆地区常住人口结构 万人 118
图表 63:重庆地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 118
图表 64:四川地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 120
图表 65:贵州地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 121
图表 66:云南地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 123
图表 67:黑龙江地区常住人口结构 124
图表 68:黑龙江地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 125
图表 69:吉林地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 126
图表 70:辽宁地区少儿艺术培训行业潜在需求估算 128
图表 71:少儿艺术培训消费者调研年龄结构 130
图表 72:少儿艺术培训消费者调研受教育程度结构 131
图表 73:少儿艺术培训消费者调研家庭成员结构 131
图表 74:是否有孩子参加少儿艺术培训调研 132
图表 75:消费者为孩子报少儿艺术培训班的目的 132
图表 76:少儿艺术培训消费者信息来源渠道 133
图表 77:消费者为孩子报少儿艺术培训班关注要素 133
图表 78:消费者为孩子报少儿艺术培训班价格敏感度 134
图表 79:消费者为少儿艺术培训班满意度调研 134
图表 80:消费者接受少儿艺术培训的密集度调查 135
图表 81:少儿艺术培训消费者月度支出调查 135
图表 82:参加的少儿艺术培训课占比调查 136
图表 83:艺乐东方师资选派及培训体系 144
图表 84:中国少儿艺术培训行业市场规模预测 155
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