- 报告目录
- 报告摘要
- 图表目录
- 需求定制
图表目录 8
第一章 国内移动互联网业概念及发展状况 10
第一节 移动互联网概念 10
一、 移动互联网发展历程 10
二、 移动互联网产业链结构 12
三、 移动互联网业务体系 13
四、 移动互联网地区发展布局 14
第二节 移动互联网行业数据 15
一、 国内移动互联网状况 15
二、 国外移动互联网发展状况 16
三、 移动互联网发展政策环境 19
第三节 移动互联网商业模式分析方法 21
一、 商业模式构成要素 21
二、 商业模式画布结构 22
第二章 移动互联网行业发展历程及商业模式应用 24
第一节 国内移动互联网行业发展阶段 24
一、 封闭的简单应用模式 24
二、 终端+服务模式 25
三、 开放的平台融合模式 26
四、 未来用户集聚模式 29
第二节 不同商业模式在移动互联网中的运用 29
一、 非绑定式商业模式 29
二、 长尾式商业模式 32
三、 多边平台式商业模式 35
四、 免费式商业模式 38
五、 开放式商业模式 40
第三章 移动互联网价值链与企业商业模式案例分析 42
第一节 移动互联网行业价值链 42
一、 移动互联网行业价值链特点 42
二、 行业价值链与商业模式的关系 42
第二节 已有不同类型厂商模式比较 46
一、 运营商移动互联网模式 46
二、 终端厂商移动互联网模式 47
三、 互联网企业移动互联网模式 47
第三节 终端厂商移动互联网商业模式案例分析 47
一、 苹果商业模式分析 47
二、 三星商业模式分析 51
第四节 传统互联网企业移动互联网商业模式 53
一、 百度移动互联网商业模式分析 53
二、 谷歌移动互联网商业模式分析 56
三、 搜狐移动互联网商业模式分析 59
四、 奇虎360移动互联网商业模式分析 60
五、 微软移动互联网商业模式分析 63
六、 腾讯移动互联网商业模式分析 65
七、 阿里巴巴移动互联网商业模式分析 72
八、 小米移动互联网商业模式分析 73
第五节 运营商移动互联网商业模式 75
一、 中国联通移动互联网商业模式分析 75
二、 中国电信移动互联网商业模式分析 79
三、 中国移动移动互联网商业模式分析 82
第四章 APP应用市场及移动互联网典型商业模式分析 86
第一节 APP应用市场发展状况 86
一、 全球移动应用数量规模 86
二、 全球移动应用付费规模 86
三、 全球移动应用分类情况 87
四、 APP应用开发者情况 87
第二节 APP应用开发企业商业模式要素分析 88
一、 APP开发价值主张 88
二、 APP开发客户定位 88
三、 APP开发企业客户运营分析 90
四、 APP运营推广渠道与方式 94
五、 APP应用企业核心资源与合作伙伴 95
六、 APP应用收入来源 97
七、 APP开发成本结构 101
第三节 APP应用典型商业模式分析 103
一、 APP应用商店模式 103
二、 移动支付商业模式 104
三、 手机游戏商业模式 112
四、 移动社交商业模式 114
五、 移动电子商务商业模式 118
六、 移动安全服务商业模式 123
七、 LBS位置服务商业模式 125
第五章 移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略 129
第一节 移动互联网行业商业模式演变路径 129
一、 互联网商业模式发展路径 129
二、 移动互联网商业模式发展路径 129
第二节 移动互联网商业模式演变层级 130
一、 第一层级:APP增值模式 130
二、 第二层级:行业定制模式 132
三、 第三层级:电商模式 133
四、 第四层级:广告模式 135
五、 第五层级:个性化模式 138
第三节 移动互联网盈利模式瓶颈 138
一、 移动互联网主要盈利模式 138
二、 移动互联网盈利模式挑战 141
第四节 未来移动互联网商业模式趋势 141
一、 价值链变化趋势 141
二、 盈利模式变化趋势 141
三、 市场主体变化趋势 142
第五节 移动互联网商业模式创新 142
一、 亚马逊——资源驱动创新 142
二、 阿卡迈——产品/服务驱动创新 143
三、 巴蒂电信——客户驱动创新 143
第六章 国内移动互联网未来将由谁主导? 145
第一节 运营商为核心的模式设想 145
一、 运营商产业链地位变化趋势 145
二、 运营商SWOT分析 145
三、 国外运营商运营模式 146
四、 运营商为核心的产业链发展趋势 148
五、 未来运营商移动互联网投资策略 149
第二节 互联网企业为核心的模式设想 149
一、 互联网公司产业链地位变化趋势 149
二、 互联网公司SWOT分析 149
三、 互联网公司商业模式发展趋势 150
四、 互联网公司移动互联网投资策略 151
第三节 终端企业为核心的模式设想 151
一、 终端企业产业链地位变化趋势 151
二、 终端企业SWOT分析 151
三、 终端企业商业模式发展趋势 152
四、 终端企业移动互联网投资策略 152
第四节 移动互联网企业竞争力及趋势分析 153
一、 移动互联网企业格局 153
二、 移动互联网趋势预测 153
略••••完整报告请咨询客服
报告主要内容
21世纪以来,我国移动互联网伴随着移动网络通信基础设施的升级换代快速发展,尤其是2009年国家开始大规模部署3G网络,2014年又开始大规模部署4G网络,两次移动通信基础设施的升级换代,有力地促进了中国移动互联网快速发展,服务模式和商业模式大规模创新。
1、萌芽期(2000年-2007年)—WAP应用是移动互联网应用的主要模式。
该时期由于受限于移动2G网速和手机智能化程度,中国移动互联网发展处在一个简单WAP应用期。WAP应用把Internet网上HTML的信息转换成用WML描述的信息,显示在移动电话的显示屏上。由于WAP只要求移动电话和WAP代理服务器的支持,而不要求现有的移动通信网络协议做任何的改动,因而被广泛地应用于GSM、CDMA、TDMA等多种网络中。在移动互联网萌芽期,利用手机自带的支持WAP协议的浏览器访问企业WAP门户网站是当时移动互联网发展的主要形式。
2、成长培育期(2008年-2011年)—3G移动网络建设掀开了中国移动互联网发展新篇章
随着3G移动网络的部署和智能手机的出现,移动网速大幅提升初步破解了手机上网带宽瓶颈,简单应用软件安装功能的移动智能终端让移动上网功能得到大大增强,中国移动互联网掀开了新的发展篇章。经过3G网络一年多的试点商用,2009年1月7日工业和信息化部宣布,批准中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商分别增加TD-SCDMA、CDMA2000、WCMDA技术制式的第三代移动通信(3G)业务经营许可,中国3G网络大规模建设正式铺开,中国移动互联网全面进入了3G时代。
3、高速成长期(2012年-2013年)—智能手机规模化应用促进移动互联网快速发展
具有触摸屏功能的智能手机的大规模普及应用解决了传统键盘机上网众多不便,安卓智能手机操作系统的普遍安装和手机应用程序商店的出现极大地丰富了手机上网功能,移动互联网应用呈现了爆发式增长。进入2012年之后,由于移动上网需求大增,安卓智能操作系统的大规模商业话应用,传统功能手机进入了一个全面升级换代期,以三星、HTC为代表的传统手机厂商,纷纷效仿苹果模式,普遍推出了触摸屏智能手机和手机应用商店,由于触摸屏智能手机上网浏览方便,移动应用丰富,受到了市场极大欢迎。由于手机厂商之间竞争激烈,智能手机价格快速下降,千元以下的智能手机大规模量产,推动了智能手机在中低收入人群的大规模普及应用。在此期间,诺基亚、摩托罗拉等传统手机巨头由于未能充分把握移动互联网发展机遇,未能成功打造移动智能手机产业生态圈,传统手机制造巨头迅速陨落。
4、全面发展期(2014年-至今)—4G网络建设将中国移动互联网发展推上快车道。
随着4G网络的部署,移动上网网速得到极大提高,上网网速瓶颈限制得到基本破除,移动应用场景得到极大丰富。2013年12月4日工信部正式向中国移动、中国电信和中国联通三大运营商发放了TD-LTE 4G牌照,中国4G网络正式大规模铺开。2015年2月27日,工信部又向中国电信和中国联通发放“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(FDD-LTE)”经营许可。4G网络建设让中国移动互联网发展走上了快速发展轨道,截止2016年5月底,中国4G用户已经达到5.8亿,4G用户数占移动电话总用户数比例达到44.6%。同时,根据CNNIC数据显示,截止2016年6月底,中国移动互联网用户已经达到了6.56亿。
图表目录
图表 2:移动互联网业务体系 14
图表 3:移动互联网行业市场规模情况 单位:亿元 16
图表 4:日本移动互联网渗透率情况 18
图表 5:商业模式画布 22
图表 6:三种核心的业务类型 30
图表 7:苹果公司产品线 48
图表 8:苹果公司盈利模式 48
图表 9:苹果公司销售渠道 49
图表 10:苹果公司应用商店 49
图表 11:苹果公司商业模式结构图 50
图表 12:三星商业模式图 53
图表 13:搜狐业务体系与产品线 59
图表 14:奇虎360产品线 62
图表 15:微软公司产品体系 63
图表 16:腾讯公司产品线 65
图表 17:腾讯涉及移动互联网业务的架构梳理 70
图表 18:阿里巴巴业务产品线 72
图表 19:中国电信产品线结构 80
图表 20:中国移动产品线 82
图表 21:中国移动移动互联网-平台化发展 84
图表 22:全球移动应用数量情况 单位:万款 86
图表 23:全球移动应用市场规模情况 单位:亿美元 86
图表 24:全球移动应用分类情况(2016年) 87
图表 25:移动互联网APP商业模式 131
图表 26:移动互联网行业定制商业模式 133
图表 27:移动互联网电商模式 134
图表 28:移动互联网广告商业模式 135
图表 29:亚马逊——资源驱动创新 142
图表 30:阿卡迈——产品/服务驱动创新 143
图表 31:巴蒂电信——客户驱动创新 143
....