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——健身器材企业的技术水平体现在产业链的各个环节，包括产品研发设计、生产制造、品牌管理、产品销售等。我国健身器材制造业起步于20世纪80年代，90年代后在经济全球化的大背景下，凭借生产成本优势，我国健身器材企业承接了大量国际订单，主要依靠强大的制造能力获取订单，生产附加值相对较低的产品。近随着人们生活水平的提高，消费能力以及消费观念的不断改变，健康意识日益增强，健身方面的投资也逐渐增加，健身器材行业呈现出良好的发展态势。
海外品牌认可度高，国产品牌占据中低端市场。国产品牌与国际领先品牌尚有一定差距。目前，我国健身器材行业特别是室内健身器材的中高端市场主要由国际知名品牌主导，如爱康、诺德士、必确等；乔山健康、舒华体育、英派斯等国产品牌占据中端市场，另外国内的健身器材企业一方面为国外品牌进行代加工，另一方面自主生产中低端产品，产品设计能力较弱，研发投入不足，产品附加值相对较低。
区域性，从供给端来看，近年来通过国家级体育产业基地的建设以及各地体育产业扶持政策的不断落实，健身器材制造产业已经形成集群式发展态势。目前，我国健身器材制造企业集中在福建、广东、江苏、浙江和山东等沿海开放地区。
季节性，行业的季节性特征根据下游客户的不同有所区别。室外路径产品的下游客户主要为政府、企事业单位等，该类客户一般于上半年制定采购计划并于下半年进行落实；室内健身器材的终端使用客户多因下半年极端天气较多等因素选择室内健身。整体来看，下半年的销售额普遍高于上半年的销售额。
第一章 健身器材发展概况
第一节 健身器材定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 健身器材发展基本特征分析
一、行业周期性分析
二、行业区域性分析
三、行业季节性分析
四、行业经营模式分析
五、行业盈利性分析
六、行业竞争烈程度分析
七、行业成熟度分析
第二章 健身器材全球市场发展分析
第一节 健身器材全球市场发展
一、行业发展现状分析
二、行业市场需求分析
三、行业市场格局分析
四、行业贸易格局分析
第二节 健身器材主要地区市场发展
一、北美
二、欧盟
三、日本
四、其他
第三章 健身器材发展环境分析
第一节 健身器材政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业主要法规
三、行业主要政策
四、行业主要标准
五、政策环境对行业的影响分析
第二节 健身器材经济环境分析
一、行业经济环境
二、经济环境对行业的影响分析
第三节 健身器材技术环境分析
一、行业技术水平及特点
二、行业技术趋势
第四节 健身器材社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响分析
第四章 健身器材产业链分析
第一节 健身器材产业链
第二节 健身器材上游行业影响分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展预测
三、上游行业对本行业的影响分析
第三节 健身器材下游行业影响分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展预测
三、下游行业对本行业的影响分析
第五章 健身器材发展现状及市场供需分析
第一节 健身器材发展现状分析
一、行业发展历程
二、行业现状特征
第二节 健身器材供给状况分析
第三节 影响健身器材供给能力的主要因素分析
第四节 健身器材需求状况分析
一、行业需求增长分析
二、行业需求下游市场格局分析
三、行业需求区域市场格局分析
第五节 健身器材进出口分析
一、进口分析
二、出口分析
第五节 健身器材供需平衡分析
第六章 健身器材经济运行指标分析
第一节 健身器材规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 健身器材结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节 健身器材成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第四节健身器材盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第七章 健身器材市场竞争格局分析
第一节 健身器材竞争态势分析
一、价格竞争分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 健身器材集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 健身器材企业提升竞争力策略分析
第八章 健身器材企业发展策略分析
第一节 市场策略分析
一、价格策略分析
二、渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、企业宣传策略分析
第三节 提高企业竞争力的策略
一、提高中国健身器材企业核心竞争力的对策
二、健身器材企业提升竞争力的主要方向
三、健身器材企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高健身器材企业竞争力的策略
第四节 我国健身器材品牌的战略思考
一、健身器材企业品牌的重要性
二、健身器材实施品牌战略的意义
三、健身器材企业的品牌战略
四、健身器材品牌战略管理的策略
第九章 中国健身器材营销策略分析
第一节 健身器材市场推广策略研究分析
一、做好健身器材产品导入
二、做好健身器材产品组合和产品线决策
三、健身器材城市市场推广策略
第二节 健身器材渠道营销研究分析
一、健身器材营销环境分析
二、健身器材现存的营销渠道分析
三、健身器材终端市场营销管理策略
第三节 健身器材营销战略研究分析
一、中国健身器材有效整合营销策略
二、建立健身器材厂商的双嬴模式
第十章 健身器材重点企业分析
第一节 企业一
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第二节 企业二
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第三节 企业三
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第四节 企业四
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第五节 企业五
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第六节 企业六
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第七节 企业七
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第八节 企业八
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第九节 企业九
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第十节 企业十
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第十一章 健身器材趋势预测分析
第一节 健身器材发展趋势分析
一、行业产品趋势
二、行业技术趋势
三、行业渠道趋势
四、行业竞争格局趋势
第二节 健身器材供需预测分析
一、行业产能预测
二、行业产量预测
三、行业需求预测
四、行业进出口预测
第十二章 健身器材投资前景与风险分析
第一节 健身器材投资前景分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、区域市场投资机会
四、细分行业投资机会
第二节 健身器材投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、经济波动风险
第三节 立鼎专家投资建议
——健身器材企业的技术水平体现在产业链的各个环节，包括产品研发设计、生产制造、品牌管理、产品销售等。我国健身器材制造业起步于20世纪80年代，90年代后在经济全球化的大背景下，凭借生产成本优势，我国健身器材企业承接了大量国际订单，主要依靠强大的制造能力获取订单，生产附加值相对较低的产品。近随着人们生活水平的提高，消费能力以及消费观念的不断改变，健康意识日益增强，健身方面的投资也逐渐增加，健身器材行业呈现出良好的发展态势。
海外品牌认可度高，国产品牌占据中低端市场。国产品牌与国际领先品牌尚有一定差距。目前，我国健身器材行业特别是室内健身器材的中高端市场主要由国际知名品牌主导，如爱康、诺德士、必确等；乔山健康、舒华体育、英派斯等国产品牌占据中端市场，另外国内的健身器材企业一方面为国外品牌进行代加工，另一方面自主生产中低端产品，产品设计能力较弱，研发投入不足，产品附加值相对较低。
国产品牌占据中低端市场
资料来源：立鼎产业研究中心
——健身器材行业主要面向终端消费者，且刚性消费属性不强，因此受宏观经济影响呈现出一定的波动性。在经济高速发展时，人均可支配收入增加，消费者信心增强，对健身器材的消费偏好也随之增加；在经济低迷时，可支配收入下降，消费者信心下降，对室内健身器材的消费偏好也随之降低。但存量更新市场的存在、健康意识的普及以及厂商持续研发出更为贴合消费者需求的智能化、时尚化的健身器材产品，均在一定程度上抵消了经济波动对健身器材的周期性影响。室外路径行业主要面向全民健身采购类市场，客户主要为体育局或企事业单位，主要以招投标形式进行，竞争较为激烈。室外路径产品销售取决于各级政府对于全民健身事业的投入力度，也取决于参与竞争的企业能否顺利中标，因此同行业公司不同年度的室外路径产品收入均存在一定波动性。室外路径产品的使用周期一般均大于一年，因此各年体育局等政府部门的采购一般有一定的周期性。区域性，从供给端来看，近年来通过国家级体育产业基地的建设以及各地体育产业扶持政策的不断落实，健身器材制造产业已经形成集群式发展态势。目前，我国健身器材制造企业集中在福建、广东、江苏、浙江和山东等沿海开放地区。
季节性，行业的季节性特征根据下游客户的不同有所区别。室外路径产品的下游客户主要为政府、企事业单位等，该类客户一般于上半年制定采购计划并于下半年进行落实；室内健身器材的终端使用客户多因下半年极端天气较多等因素选择室内健身。整体来看，下半年的销售额普遍高于上半年的销售额。
第一章 健身器材发展概况
第一节 健身器材定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 健身器材发展基本特征分析
一、行业周期性分析
二、行业区域性分析
三、行业季节性分析
四、行业经营模式分析
五、行业盈利性分析
六、行业竞争烈程度分析
七、行业成熟度分析
第二章 健身器材全球市场发展分析
第一节 健身器材全球市场发展
一、行业发展现状分析
二、行业市场需求分析
三、行业市场格局分析
四、行业贸易格局分析
第二节 健身器材主要地区市场发展
一、北美
二、欧盟
三、日本
四、其他
第三章 健身器材发展环境分析
第一节 健身器材政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业主要法规
三、行业主要政策
四、行业主要标准
五、政策环境对行业的影响分析
第二节 健身器材经济环境分析
一、行业经济环境
二、经济环境对行业的影响分析
第三节 健身器材技术环境分析
一、行业技术水平及特点
二、行业技术趋势
第四节 健身器材社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响分析
第四章 健身器材产业链分析
第一节 健身器材产业链
第二节 健身器材上游行业影响分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展预测
三、上游行业对本行业的影响分析
第三节 健身器材下游行业影响分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展预测
三、下游行业对本行业的影响分析
第五章 健身器材发展现状及市场供需分析
第一节 健身器材发展现状分析
一、行业发展历程
二、行业现状特征
第二节 健身器材供给状况分析
第三节 影响健身器材供给能力的主要因素分析
第四节 健身器材需求状况分析
一、行业需求增长分析
二、行业需求下游市场格局分析
三、行业需求区域市场格局分析
第五节 健身器材进出口分析
一、进口分析
二、出口分析
第五节 健身器材供需平衡分析
第六章 健身器材经济运行指标分析
第一节 健身器材规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 健身器材结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节 健身器材成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第四节健身器材盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第七章 健身器材市场竞争格局分析
第一节 健身器材竞争态势分析
一、价格竞争分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 健身器材集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 健身器材企业提升竞争力策略分析
第八章 健身器材企业发展策略分析
第一节 市场策略分析
一、价格策略分析
二、渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、企业宣传策略分析
第三节 提高企业竞争力的策略
一、提高中国健身器材企业核心竞争力的对策
二、健身器材企业提升竞争力的主要方向
三、健身器材企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高健身器材企业竞争力的策略
第四节 我国健身器材品牌的战略思考
一、健身器材企业品牌的重要性
二、健身器材实施品牌战略的意义
三、健身器材企业的品牌战略
四、健身器材品牌战略管理的策略
第九章 中国健身器材营销策略分析
第一节 健身器材市场推广策略研究分析
一、做好健身器材产品导入
二、做好健身器材产品组合和产品线决策
三、健身器材城市市场推广策略
第二节 健身器材渠道营销研究分析
一、健身器材营销环境分析
二、健身器材现存的营销渠道分析
三、健身器材终端市场营销管理策略
第三节 健身器材营销战略研究分析
一、中国健身器材有效整合营销策略
二、建立健身器材厂商的双嬴模式
第十章 健身器材重点企业分析
第一节 企业一
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第二节 企业二
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第三节 企业三
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第四节 企业四
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第五节 企业五
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第六节 企业六
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第七节 企业七
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第八节 企业八
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第九节 企业九
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第十节 企业十
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第十一章 健身器材趋势预测分析
第一节 健身器材发展趋势分析
一、行业产品趋势
二、行业技术趋势
三、行业渠道趋势
四、行业竞争格局趋势
第二节 健身器材供需预测分析
一、行业产能预测
二、行业产量预测
三、行业需求预测
四、行业进出口预测
第十二章 健身器材投资前景与风险分析
第一节 健身器材投资前景分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、区域市场投资机会
四、细分行业投资机会
第二节 健身器材投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、经济波动风险
第三节 立鼎专家投资建议
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