2022年版中国家庭清洁护理行业市场全景分析与发展前景研究报告

报告编号：13103

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家庭清洁护理行业（简称家清行业）属于必选消费品行业，产品具有使用频次高、易消耗特征。家庭清洁护理涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大细分行业:
1）衣物清洁护理：洗衣剂主要起到清洁衣物的基础功能，按产品形态可分为洗衣皂/粉/液，三者依次为升级迭代产品；洗衣助剂提供柔顺、增香、固色、除皱、重点部位去渍等附加功能，主要包括柔顺剂、固色剂、留香剂、除皱剂等产品。
2）个人清洁护理：按产品形态分为香皂和洗手液，后者为前者升级产品。
3）家居清洁护理：细分品类最多，包括餐具清洁、表面清洁、家庭驱虫、上光剂、空气清洁和漂白剂等7个三级类目。

产业链上游为化工、包装行业，中游集生产、品牌于一体，下游为快消零售业，产业链盈利水平具有较强联动关系。
上游化工行业主要供应表面活性剂为代表的化学品（多基于石油或棕榈油等天然油脂，价格周期性较强），目前以国产为主，国内生产商代表有赞宇科技（客户包括纳爱斯、立白等）、湖南丽臣（客户包括蓝月亮、宝洁、威莱等）、南风化工等。包装行业主要供应基于LDPE的包材。
中游头部品牌商包括宝洁、联合利华、庄臣、立白、纳爱斯、蓝月亮等，自产自销（如蓝月亮）和自产+代工（如立白、纳爱斯、宝洁）皆有。
下游为快消零售业，渠道包括杂货店、大卖场及超市、电商平台等，目前商超仍为主流。

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