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第一章 玩具相关概述
1.1 玩具的基本介绍
1.1.1 玩具的定义
1.1.2 玩具的分类
1.1.3 玩具的历史
1.2 玩具产业的特征及结构
1.2.1 玩具产业的特征 20
1.2.2 玩具产业的结构 20
1.2.3 玩具产业的价值链 21
第二章 国际玩具行业发展分析 23
2.1 世界玩具行业发展概况 23
2.1.1 世界玩具行业运行情况 23
2.1.2 世界玩具市场态势分析 23
2.1.3 世界玩具行业发展趋势 24
2.2 美国 27
2.2.1 美国玩具市场销售情况 27
2.2.2 美国实施新版玩具标准 27
2.2.3 美国玩具市场发展分析 28
2.2.4 美国玩具市场的主要零售渠道 28
2.3 欧盟 30
2.3.1 《欧盟玩具安全新指令》实施 30
2.3.2 德国玩具市场销售渠道及市场特点 31
2.3.3 法国玩具市场发展概况 32
2.3.4 英国玩具市场发展概况 34
2.4 日本 36
2.4.1 日本玩具产业发展 36
2.4.2 日本玩具市场主要热销产品分析 37
2.4.3 日本玩具市场发展概况 37
2.4.4 日本玩具市场发展动态 38
2.5 其他 39
2.5.1 巴西玩具市场发展概况 39
2.5.2 俄罗斯玩具市场发展概况 39
2.5.3 加拿大玩具产业政策严格 41
第三章 中国玩具行业发展分析 43
3.1 中国玩具行业的发展 43
3.1.1 中国玩具行业发展态势良好 43
3.1.2 我国玩具业发展分析 43
3.2 中国玩具行业发展存在的问题 44
3.2.1 我国玩具行业发展面临的瓶颈 44
3.2.2 中国玩具行业发展面临的考验 44
3.2.3 我国玩具产业存在的主要问题 45
3.3 促进我国玩具行业发展的策略 45
3.3.1 我国玩具产业发展的对策 45
3.3.2 加强我国玩具产业安全的建议 45
第四章 中国玩具制造业财务状况分析 47
4.1 中国玩具制造业经济规模 47
4.1.1 玩具制造业销售规模 47
4.1.2 玩具制造业利润规模 48
4.1.3 玩具制造业资产规模 49
4.2 中国玩具制造业盈利能力指标分析 49
4.2.1 玩具制造业亏损面 49
4.2.2 玩具制造业销售毛利率 50
4.2.3 玩具制造业销售利润率 50
4.3 中国玩具制造业营运能力指标分析 51
4.3.1 玩具制造业应收账款周转率 51
4.3.2 玩具制造业流动资产周转率 51
4.3.3 玩具制造业总资产周转率 52
4.4 中国玩具制造业偿债能力指标分析 52
4.4.1 玩具制造业资产负债率 52
4.4.2 玩具制造业利息保障倍数 53
第五章 中国玩具市场分析 54
5.1 我国玩具市场发展综况 54
5.1.1 我国玩具市场产品的发展特点 54
5.1.2 中国玩具批发市场格局概述 54
5.1.3 我国玩具市场产业融合加深 55
5.1.4 中国玩具市场网购逐渐流行 55
5.2 玩具市场消费分析 56
5.2.1 影响玩具市场终端消费的主要因素 56
5.2.2 我国玩具市场消费的几大变化 57
5.2.3 我国玩具企业应对消费变化的策略 59
5.3 儿童玩具市场 59
5.3.1 我国儿童玩具产品的主要种类 59
5.3.2 国内儿童玩具市场需求渐转变 61
5.3.3 儿童玩具消费特征 62
5.3.4 我国儿童玩具市场发展前景看好 63
5.4 成人玩具市场 64
5.4.1 成人玩具的功能 64
5.4.2 我国成人玩具市场分类方式呈现新变化 64
5.4.3 制约成人玩具市场发展的主要因素 65
5.4.4 国内成人玩具市场发展潜力分析 65
5.5 老年玩具市场 65
5.5.1 老年玩具的特点及分类 65
5.5.2 国内老年玩具市场发展概述 66
5.5.3 国内老年玩具市场开发难的原因 66
5.5.4 我国老年玩具市场拓展的策略 67
第六章 玩具细分行业发展分析 70
6.1 毛绒(布绒)玩具 70
6.1.1 毛绒玩具的定义及分类 70
6.1.2 我国毛绒玩具市场发展特点 70
6.1.3 国内毛绒玩具业对外贸易SWOT分析 71
6.1.4 制约我国毛绒玩具市场发展的因素 71
6.1.5 我国毛绒玩具市场发展的建议 71
6.2 塑料玩具 72
6.2.1 塑料玩具基本概述 72
6.2.2 我国塑料玩具市场发展概况 72
6.2.3 石油价格对我国塑料玩具业的影响 73
6.3 木制玩具 73
6.3.1 木制玩具的基本介绍 73
6.3.2 木制玩具市场发展概述 73
6.3.3 环保风兴起促进木制玩具行业的发展 75
6.3.4 我国木制玩具行业发展趋势 77
6.4 电子玩具 77
6.4.1 电子玩具简述 77
6.4.2 我国电子教育玩具市场发展剖析 78
6.4.3 我国电动玩具车行业发展综述 79
6.4.4 未来电动玩具车市场发展展望 80
6.5 动漫玩具 81
6.5.1 动漫玩具简要概述 81
6.5.2 我国玩具企业借动漫实现转型升级 81
6.5.3 我国动漫玩具产业发展存在的问题 82
6.5.4 动漫玩具业的发展对策 84
6.6 网游玩具 86
6.6.1 我国网游玩具行业发展的优势 86
6.6.2 我国网游行业逐渐向玩具领域渗透 86
6.6.3 网游玩具市场前景 86
第七章 广东省玩具行业发展分析 88
7.1 广东省玩具业发展总况 88
7.1.1 广东省玩具产业的发展历程 88
7.1.2 广东玩具产业的发展特点 89
7.1.3 广东玩具产业的现状概述 89
7.1.4 广东玩具产业升级面临的问题 91
7.2 广东玩具出口市场的分析 92
7.2.1 广东玩具行业出口增长 92
7.2.3 广东省玩具出口的制约因素 92
7.2.4 广东省突破玩具出口瓶颈的对策 92
7.3 汕头 93
7.3.1 汕头玩具产业发展概况 93
7.3.2 汕头玩具出口保持强劲势头 94
7.3.3 汕头澄海区玩具产业快速发展 95
7.3.4 汕头大力推动玩具产业转型升级 97
7.4 东莞 98
7.4.1 东莞发展玩具业的优劣势 98
7.4.2 东莞玩具行业的发展特点 99
7.4.3 东莞玩具行业出口分析 100
7.4.4 东莞玩具产业转型升级的策略 100
7.5 深圳 101
7.5.1 深圳玩具产业发展概述 101
7.5.2 2015-2016年深圳玩具出口态势分析 102
7.5.3 深圳玩具产业的发展面临的阻力 102
7.6 其他地区 102
7.6.1 揭阳市玩具出口量情况 102
7.6.2 韶关市玩具行业发展状况分析 103
7.6.3 韶关市玩具行业集聚发展存在的问题 103
第八章 玩具行业其他区域发展分析 104
8.1 江苏 104
8.1.1 江苏省玩具产业发展综述 104
8.1.2 江苏玩具产业出口现状分析 104
8.1.3 江苏玩具产业的发展战略 104
8.1.4 促进江苏玩具产业发展的措施 105
8.2 浙江 105
8.2.1 浙江省玩具产业发展概况 105
8.2.2 浙江省玩具行业出口现状 105
8.2.3 浙江省玩具行业出口面临的困境 106
8.2.4 浙江省玩具产业发展的对策建议 106
8.3 浙江云和 107
8.3.1 云和木制玩具产业的发展 107
8.3.2 云和木制玩具业发展存在的问题及措施 107
8.4 其他 108
8.4.1 北京玩具出口概况 108
8.4.2 上海玩具出口概况 109
8.4.3 广西玩具出口概况 109
8.4.4 福建玩具出口概况 110
8.4.5 河南玩具产业出口概况 110
第九章 玩具行业竞争及营销解析 111
9.1 玩具行业竞争分析 111
9.1.1 外资品牌纷纷抢滩我国玩具市场 111
9.1.2 我国玩具企业产品竞争排名现状 112
9.1.3 提升我国玩具国际竞争力的对策 112
9.1.4 提高玩具网络店铺竞争力的建议 112
9.2 玩具行业营销渠道概述 113
9.2.1 我国玩具行业主要分销模式 113
9.2.2 中国玩具主要零售场所及其特点 114
9.2.3 中国玩具行业营销渠道的发展 114
9.3 玩具行业营销策略分析 115
9.3.1 我国玩具企业的营销策略分析 115
9.3.2 我国玩具外贸企业开拓国内市场的策略 116
9.3.3 国内玩具店的盈利策略分析 116
9.3.4 玩具市场店铺促销的几点建议 117
第十章 玩具行业进出口分析 119
10.1 中国玩具进出口总量分析 119
10.1.1 中国玩具进口总量分析 119
10.1.2 中国玩具出口总量分析 119
10.1.3 中国玩具进口结构分析 120
10.1.4 中国玩具出口结构分析 121
10.2 主要省市玩具进出口情况分析 123
10.2.1 主要省市玩具进口市场分析 123
10.2.2 主要省市玩具出口市场分析 126
10.3 主要贸易国玩具进出口情况分析 129
10.3.1 主要贸易国玩具进口市场分析 129
10.3.2 主要贸易国玩具出口市场分析 132
10.4 中国玩具出口存在的问题及对策 134
10.4.1 我国玩具产业出口发展的缺陷 134
10.4.2 我国玩具出口企业应对国际新标准的措施 134
10.4.3 突破我国玩具出口瓶颈的对策 135
10.4.4 我国中小玩具企业出口的发展路径 137
第十一章 玩具关联产业分析 138
11.1 塑料行业 138
11.1.1 我国塑料工业的发展情况 138
11.1.2 我国塑料工业发展情况 138
11.2 电子行业 139
11.2.1 我国电子工业运行概况 139
11.2.2 我国电子工业运行分析 139
11.3 纺织行业 140
11.3.1 我国纺织行业经济运行情况 140
11.3.3 我国纺织行业运行状况分析 141
11.4 动漫行业 142
11.4.1 我国动漫产业发展成就概述 142
11.4.2 中国动漫产业的发展特点 143
11.4.3 我国扶持动漫产业的主要政策措施 144
11.4.4 我国动漫行业发展存在的问题及对策 144
11.5 网游行业 149
第十二章 国外重点玩具企业经营状况 151
12.1 美泰公司 151
12.1.1 公司简介 151
12.1.2 美泰公司经营状况 151
12.2 丹麦乐高集团(LEGO GROUP) 151
12.2.1 集团简介 151
12.2.2 乐高集团经营状况 152
12.3 任天堂公司(NINTENDO CO., LTD.) 153
12.3.1 公司简介 153
12.3.2 任天堂经营状况 153
12.4 德林国际有限公司 154
12.4.1 公司简介 154
12.4.2 德林国际经营状况 154
第十三章 国内重点玩具企业分析 155
13.1 香港彩星玩具 155
13.1.1 企业概况 155
13.1.2 经营状况分析 155
13.1.3 未来前景展望 156
13.2 广东奥飞动漫文化股份有限公司 156
13.2.1 企业概况 156
13.2.2 经营状况分析 156
13.2.3 未来前景展望 161
13.3星辉互动娱乐股份有限公司 161
13.3.1 企业概况 161
13.3.2 经营状况分析 163
13.3.3 未来前景展望 163
13.4 广东高乐玩具股份有限公司 164
13.4.1 企业概况 164
13.4.2 经营状况分析 164
13.4.3 未来前景展望 164
13.5骅威文化股份有限公司 165
13.5.1 企业概况 165
13.5.2 经营状况分析 166
13.5.3 未来前景展望 166
第十四章 玩具行业投资分析及发展预测 167
14.1 玩具行业投资分析 167
14.1.1 玩具行业的投资特性 167
14.1.2 我国玩具行业的投资机会 168
14.1.3 我国幼教玩具市场蕴藏商机 169
14.1.4 国内玩具业潜在进入者 170
14.2 中国玩具制造行业预测分析 171
14.3 我国玩具行业发展前景分析 171
14.3.1 我国玩具行业的发展新趋势 171
14.3.2 我国玩具延伸产品业前景广阔 171
14.3.3 中国玩具产业未来发展方向 173
14.3.4 未来我国玩具行业的设计趋势 174
1.1 玩具的基本介绍
1.1.1 玩具的定义
1.1.2 玩具的分类
1.1.3 玩具的历史
1.2 玩具产业的特征及结构
1.2.1 玩具产业的特征 20
1.2.2 玩具产业的结构 20
1.2.3 玩具产业的价值链 21
第二章 国际玩具行业发展分析 23
2.1 世界玩具行业发展概况 23
2.1.1 世界玩具行业运行情况 23
2.1.2 世界玩具市场态势分析 23
2.1.3 世界玩具行业发展趋势 24
2.2 美国 27
2.2.1 美国玩具市场销售情况 27
2.2.2 美国实施新版玩具标准 27
2.2.3 美国玩具市场发展分析 28
2.2.4 美国玩具市场的主要零售渠道 28
2.3 欧盟 30
2.3.1 《欧盟玩具安全新指令》实施 30
2.3.2 德国玩具市场销售渠道及市场特点 31
2.3.3 法国玩具市场发展概况 32
2.3.4 英国玩具市场发展概况 34
2.4 日本 36
2.4.1 日本玩具产业发展 36
2.4.2 日本玩具市场主要热销产品分析 37
2.4.3 日本玩具市场发展概况 37
2.4.4 日本玩具市场发展动态 38
2.5 其他 39
2.5.1 巴西玩具市场发展概况 39
2.5.2 俄罗斯玩具市场发展概况 39
2.5.3 加拿大玩具产业政策严格 41
第三章 中国玩具行业发展分析 43
3.1 中国玩具行业的发展 43
3.1.1 中国玩具行业发展态势良好 43
3.1.2 我国玩具业发展分析 43
3.2 中国玩具行业发展存在的问题 44
3.2.1 我国玩具行业发展面临的瓶颈 44
3.2.2 中国玩具行业发展面临的考验 44
3.2.3 我国玩具产业存在的主要问题 45
3.3 促进我国玩具行业发展的策略 45
3.3.1 我国玩具产业发展的对策 45
3.3.2 加强我国玩具产业安全的建议 45
第四章 中国玩具制造业财务状况分析 47
4.1 中国玩具制造业经济规模 47
4.1.1 玩具制造业销售规模 47
4.1.2 玩具制造业利润规模 48
4.1.3 玩具制造业资产规模 49
4.2 中国玩具制造业盈利能力指标分析 49
4.2.1 玩具制造业亏损面 49
4.2.2 玩具制造业销售毛利率 50
4.2.3 玩具制造业销售利润率 50
4.3 中国玩具制造业营运能力指标分析 51
4.3.1 玩具制造业应收账款周转率 51
4.3.2 玩具制造业流动资产周转率 51
4.3.3 玩具制造业总资产周转率 52
4.4 中国玩具制造业偿债能力指标分析 52
4.4.1 玩具制造业资产负债率 52
4.4.2 玩具制造业利息保障倍数 53
第五章 中国玩具市场分析 54
5.1 我国玩具市场发展综况 54
5.1.1 我国玩具市场产品的发展特点 54
5.1.2 中国玩具批发市场格局概述 54
5.1.3 我国玩具市场产业融合加深 55
5.1.4 中国玩具市场网购逐渐流行 55
5.2 玩具市场消费分析 56
5.2.1 影响玩具市场终端消费的主要因素 56
5.2.2 我国玩具市场消费的几大变化 57
5.2.3 我国玩具企业应对消费变化的策略 59
5.3 儿童玩具市场 59
5.3.1 我国儿童玩具产品的主要种类 59
5.3.2 国内儿童玩具市场需求渐转变 61
5.3.3 儿童玩具消费特征 62
5.3.4 我国儿童玩具市场发展前景看好 63
5.4 成人玩具市场 64
5.4.1 成人玩具的功能 64
5.4.2 我国成人玩具市场分类方式呈现新变化 64
5.4.3 制约成人玩具市场发展的主要因素 65
5.4.4 国内成人玩具市场发展潜力分析 65
5.5 老年玩具市场 65
5.5.1 老年玩具的特点及分类 65
5.5.2 国内老年玩具市场发展概述 66
5.5.3 国内老年玩具市场开发难的原因 66
5.5.4 我国老年玩具市场拓展的策略 67
第六章 玩具细分行业发展分析 70
6.1 毛绒(布绒)玩具 70
6.1.1 毛绒玩具的定义及分类 70
6.1.2 我国毛绒玩具市场发展特点 70
6.1.3 国内毛绒玩具业对外贸易SWOT分析 71
6.1.4 制约我国毛绒玩具市场发展的因素 71
6.1.5 我国毛绒玩具市场发展的建议 71
6.2 塑料玩具 72
6.2.1 塑料玩具基本概述 72
6.2.2 我国塑料玩具市场发展概况 72
6.2.3 石油价格对我国塑料玩具业的影响 73
6.3 木制玩具 73
6.3.1 木制玩具的基本介绍 73
6.3.2 木制玩具市场发展概述 73
6.3.3 环保风兴起促进木制玩具行业的发展 75
6.3.4 我国木制玩具行业发展趋势 77
6.4 电子玩具 77
6.4.1 电子玩具简述 77
6.4.2 我国电子教育玩具市场发展剖析 78
6.4.3 我国电动玩具车行业发展综述 79
6.4.4 未来电动玩具车市场发展展望 80
6.5 动漫玩具 81
6.5.1 动漫玩具简要概述 81
6.5.2 我国玩具企业借动漫实现转型升级 81
6.5.3 我国动漫玩具产业发展存在的问题 82
6.5.4 动漫玩具业的发展对策 84
6.6 网游玩具 86
6.6.1 我国网游玩具行业发展的优势 86
6.6.2 我国网游行业逐渐向玩具领域渗透 86
6.6.3 网游玩具市场前景 86
第七章 广东省玩具行业发展分析 88
7.1 广东省玩具业发展总况 88
7.1.1 广东省玩具产业的发展历程 88
7.1.2 广东玩具产业的发展特点 89
7.1.3 广东玩具产业的现状概述 89
7.1.4 广东玩具产业升级面临的问题 91
7.2 广东玩具出口市场的分析 92
7.2.1 广东玩具行业出口增长 92
7.2.3 广东省玩具出口的制约因素 92
7.2.4 广东省突破玩具出口瓶颈的对策 92
7.3 汕头 93
7.3.1 汕头玩具产业发展概况 93
7.3.2 汕头玩具出口保持强劲势头 94
7.3.3 汕头澄海区玩具产业快速发展 95
7.3.4 汕头大力推动玩具产业转型升级 97
7.4 东莞 98
7.4.1 东莞发展玩具业的优劣势 98
7.4.2 东莞玩具行业的发展特点 99
7.4.3 东莞玩具行业出口分析 100
7.4.4 东莞玩具产业转型升级的策略 100
7.5 深圳 101
7.5.1 深圳玩具产业发展概述 101
7.5.2 2015-2016年深圳玩具出口态势分析 102
7.5.3 深圳玩具产业的发展面临的阻力 102
7.6 其他地区 102
7.6.1 揭阳市玩具出口量情况 102
7.6.2 韶关市玩具行业发展状况分析 103
7.6.3 韶关市玩具行业集聚发展存在的问题 103
第八章 玩具行业其他区域发展分析 104
8.1 江苏 104
8.1.1 江苏省玩具产业发展综述 104
8.1.2 江苏玩具产业出口现状分析 104
8.1.3 江苏玩具产业的发展战略 104
8.1.4 促进江苏玩具产业发展的措施 105
8.2 浙江 105
8.2.1 浙江省玩具产业发展概况 105
8.2.2 浙江省玩具行业出口现状 105
8.2.3 浙江省玩具行业出口面临的困境 106
8.2.4 浙江省玩具产业发展的对策建议 106
8.3 浙江云和 107
8.3.1 云和木制玩具产业的发展 107
8.3.2 云和木制玩具业发展存在的问题及措施 107
8.4 其他 108
8.4.1 北京玩具出口概况 108
8.4.2 上海玩具出口概况 109
8.4.3 广西玩具出口概况 109
8.4.4 福建玩具出口概况 110
8.4.5 河南玩具产业出口概况 110
第九章 玩具行业竞争及营销解析 111
9.1 玩具行业竞争分析 111
9.1.1 外资品牌纷纷抢滩我国玩具市场 111
9.1.2 我国玩具企业产品竞争排名现状 112
9.1.3 提升我国玩具国际竞争力的对策 112
9.1.4 提高玩具网络店铺竞争力的建议 112
9.2 玩具行业营销渠道概述 113
9.2.1 我国玩具行业主要分销模式 113
9.2.2 中国玩具主要零售场所及其特点 114
9.2.3 中国玩具行业营销渠道的发展 114
9.3 玩具行业营销策略分析 115
9.3.1 我国玩具企业的营销策略分析 115
9.3.2 我国玩具外贸企业开拓国内市场的策略 116
9.3.3 国内玩具店的盈利策略分析 116
9.3.4 玩具市场店铺促销的几点建议 117
第十章 玩具行业进出口分析 119
10.1 中国玩具进出口总量分析 119
10.1.1 中国玩具进口总量分析 119
10.1.2 中国玩具出口总量分析 119
10.1.3 中国玩具进口结构分析 120
10.1.4 中国玩具出口结构分析 121
10.2 主要省市玩具进出口情况分析 123
10.2.1 主要省市玩具进口市场分析 123
10.2.2 主要省市玩具出口市场分析 126
10.3 主要贸易国玩具进出口情况分析 129
10.3.1 主要贸易国玩具进口市场分析 129
10.3.2 主要贸易国玩具出口市场分析 132
10.4 中国玩具出口存在的问题及对策 134
10.4.1 我国玩具产业出口发展的缺陷 134
10.4.2 我国玩具出口企业应对国际新标准的措施 134
10.4.3 突破我国玩具出口瓶颈的对策 135
10.4.4 我国中小玩具企业出口的发展路径 137
第十一章 玩具关联产业分析 138
11.1 塑料行业 138
11.1.1 我国塑料工业的发展情况 138
11.1.2 我国塑料工业发展情况 138
11.2 电子行业 139
11.2.1 我国电子工业运行概况 139
11.2.2 我国电子工业运行分析 139
11.3 纺织行业 140
11.3.1 我国纺织行业经济运行情况 140
11.3.3 我国纺织行业运行状况分析 141
11.4 动漫行业 142
11.4.1 我国动漫产业发展成就概述 142
11.4.2 中国动漫产业的发展特点 143
11.4.3 我国扶持动漫产业的主要政策措施 144
11.4.4 我国动漫行业发展存在的问题及对策 144
11.5 网游行业 149
第十二章 国外重点玩具企业经营状况 151
12.1 美泰公司 151
12.1.1 公司简介 151
12.1.2 美泰公司经营状况 151
12.2 丹麦乐高集团(LEGO GROUP) 151
12.2.1 集团简介 151
12.2.2 乐高集团经营状况 152
12.3 任天堂公司(NINTENDO CO., LTD.) 153
12.3.1 公司简介 153
12.3.2 任天堂经营状况 153
12.4 德林国际有限公司 154
12.4.1 公司简介 154
12.4.2 德林国际经营状况 154
第十三章 国内重点玩具企业分析 155
13.1 香港彩星玩具 155
13.1.1 企业概况 155
13.1.2 经营状况分析 155
13.1.3 未来前景展望 156
13.2 广东奥飞动漫文化股份有限公司 156
13.2.1 企业概况 156
13.2.2 经营状况分析 156
13.2.3 未来前景展望 161
13.3星辉互动娱乐股份有限公司 161
13.3.1 企业概况 161
13.3.2 经营状况分析 163
13.3.3 未来前景展望 163
13.4 广东高乐玩具股份有限公司 164
13.4.1 企业概况 164
13.4.2 经营状况分析 164
13.4.3 未来前景展望 164
13.5骅威文化股份有限公司 165
13.5.1 企业概况 165
13.5.2 经营状况分析 166
13.5.3 未来前景展望 166
第十四章 玩具行业投资分析及发展预测 167
14.1 玩具行业投资分析 167
14.1.1 玩具行业的投资特性 167
14.1.2 我国玩具行业的投资机会 168
14.1.3 我国幼教玩具市场蕴藏商机 169
14.1.4 国内玩具业潜在进入者 170
14.2 中国玩具制造行业预测分析 171
14.3 我国玩具行业发展前景分析 171
14.3.1 我国玩具行业的发展新趋势 171
14.3.2 我国玩具延伸产品业前景广阔 171
14.3.3 中国玩具产业未来发展方向 173
14.3.4 未来我国玩具行业的设计趋势 174
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报告主要内容
(1)行业上下游角度
玩具行业生产的产品需要通过经销商进而面向终端消费者,故而玩具行业相关联的下游行业主要是包括零售、批发等在内的销售行业;产业链上游则是与行业生产相关的原材料供应商,包括塑料行业、五金行业、电子配件行业、包装行业等。如图所示:
玩具上下游产业链结构
资料来源:立鼎产业研究中心
玩具行业上游主要是为了满足行业生产所需的原辅料,包括了各种塑胶、电子元器件、五金件、包装等。材料价格的波动通过影响成本对行业内企业的盈利能力产生影响。玩具行业下游主要是面向客户,因此,品牌、销售渠道对于产品销售价格具有重大影响,进而也影响到企业的盈利能力。
(2)价值链角度
目前,我国玩具产业存在两条价值链,一条是内容产业驱动的玩具产业价值链,如万代、迪士尼、孩之宝等玩具企业;另一条是研发设计驱动的玩具产业价值链,如玩具巨头乐高。但是,绝大多数的中国玩具制造业仍以贴牌生产经营模式为主,在价值链中局限在制造加工环节,依赖性和局限性十分明显。
玩具行业价值链
资料来源:立鼎产业研究中心
图表目录
图表 1:玩具上下游产业链结构 21
图表 2:玩具行业价值链 22
图表 3:全球玩具市场零售额统计 23
图表 4:世界主要国家家庭平均玩具支出情况 25
图表 5:日本玩具零售额 36
图表 6:2015年按分类统计日本国内玩具市场规模 37
图表 7:我国玩具制造业销售规模 47
图表 8:我国玩具制造业利润规模 48
图表 9:2016年全国玩具行业连续三年月度利润总额对比 48
图表 10:我国玩具制造业资产规模 49
图表 11:我国玩具制造业亏损面 49
图表 12:我国玩具制造业销售毛利率 50
图表 13:我国玩具制造业销售利润率 50
图表 14:我国玩具制造业应收账款周转率 51
图表 15:我国玩具制造业流动资产周转率 51
图表 16:我国玩具制造业总资产周转率 52
图表 17:我国玩具制造业资产负债率 52
图表 18:我国玩具制造业利息保障倍数 53
图表 19:国内玩具主要上市公司主营业务收入占行业比重(%) 54
图表 20:年末人口数及其构成 58
图表 21:中国城镇化率走势 59
图表 22:广东省玩具行业出口额增长 92
图表 23:江苏省玩具行业出口额增长 104
图表 24:浙江省玩具行业出口额增长 105
图表 25:北京市玩具行业出口额增长 108
图表 26:上海市玩具行业出口额增长 109
图表 27:广西自治区玩具行业出口额增长 109
图表 28:福建省玩具行业出口额增长 110
图表 29:河南省玩具行业出口额增长 110
图表 30:我国玩具企业产品竞争排名 112
图表 31:中国玩具进口总量 119
图表 32:中国玩具出口总量 119
图表 33:国玩具进口产品结构 120
图表 34:中国玩具进口产品结构 120
图表 35:中国玩具进口产品结构 121
图表 36:国玩具出口产品结构 121
图表 37:中国玩具出口产品结构 122
图表 38:中国玩具出口产品结构 122
图表 39:中国主要省市玩具进口数据 123
图表 40:中国主要省市玩具进口数据 124
图表 41:中国主要省市玩具进口数据 125
图表 42:中国主要省市玩具出口数据 126
图表 43:中国主要省市玩具出口数据 127
图表 44:中国主要省市玩具出口数据 128
图表 45:中国玩具主要进口来源地区 129
图表 46:中国玩具主要进口来源地区 130
图表 47:中国玩具主要进口来源地区 131
图表 48:中国玩具主要出口去向地区 132
图表 49:中国玩具主要出口去向地区 133
图表 50:中国玩具主要出口去向地区 134
图表 51:塑料制品产量增速 138
图表 52:近年来我国纺织行业与工业增加值增速对比图 140
图表 53:我国纺织重点子行业增加值增速情况 (单位:%) 140
图表 54:我国纺织业基本表现 142
图表 55:中国动漫产业产值 143
图表 56:德林国际经营业绩 154
图表 57:彩星玩具经营业绩 155
图表 58:奥飞动漫经营业绩 161
图表 59:星辉娱乐经营业绩 163
图表 60:高乐股份经营业绩 164
图表 61:骅威文化经营业绩 166
图表 61:我国人口出生率及自然增长率现状及预测 172
图表 62:新生儿数及0-14岁儿童人数统计及预测 173
图表 2:玩具行业价值链 22
图表 3:全球玩具市场零售额统计 23
图表 4:世界主要国家家庭平均玩具支出情况 25
图表 5:日本玩具零售额 36
图表 6:2015年按分类统计日本国内玩具市场规模 37
图表 7:我国玩具制造业销售规模 47
图表 8:我国玩具制造业利润规模 48
图表 9:2016年全国玩具行业连续三年月度利润总额对比 48
图表 10:我国玩具制造业资产规模 49
图表 11:我国玩具制造业亏损面 49
图表 12:我国玩具制造业销售毛利率 50
图表 13:我国玩具制造业销售利润率 50
图表 14:我国玩具制造业应收账款周转率 51
图表 15:我国玩具制造业流动资产周转率 51
图表 16:我国玩具制造业总资产周转率 52
图表 17:我国玩具制造业资产负债率 52
图表 18:我国玩具制造业利息保障倍数 53
图表 19:国内玩具主要上市公司主营业务收入占行业比重(%) 54
图表 20:年末人口数及其构成 58
图表 21:中国城镇化率走势 59
图表 22:广东省玩具行业出口额增长 92
图表 23:江苏省玩具行业出口额增长 104
图表 24:浙江省玩具行业出口额增长 105
图表 25:北京市玩具行业出口额增长 108
图表 26:上海市玩具行业出口额增长 109
图表 27:广西自治区玩具行业出口额增长 109
图表 28:福建省玩具行业出口额增长 110
图表 29:河南省玩具行业出口额增长 110
图表 30:我国玩具企业产品竞争排名 112
图表 31:中国玩具进口总量 119
图表 32:中国玩具出口总量 119
图表 33:国玩具进口产品结构 120
图表 34:中国玩具进口产品结构 120
图表 35:中国玩具进口产品结构 121
图表 36:国玩具出口产品结构 121
图表 37:中国玩具出口产品结构 122
图表 38:中国玩具出口产品结构 122
图表 39:中国主要省市玩具进口数据 123
图表 40:中国主要省市玩具进口数据 124
图表 41:中国主要省市玩具进口数据 125
图表 42:中国主要省市玩具出口数据 126
图表 43:中国主要省市玩具出口数据 127
图表 44:中国主要省市玩具出口数据 128
图表 45:中国玩具主要进口来源地区 129
图表 46:中国玩具主要进口来源地区 130
图表 47:中国玩具主要进口来源地区 131
图表 48:中国玩具主要出口去向地区 132
图表 49:中国玩具主要出口去向地区 133
图表 50:中国玩具主要出口去向地区 134
图表 51:塑料制品产量增速 138
图表 52:近年来我国纺织行业与工业增加值增速对比图 140
图表 53:我国纺织重点子行业增加值增速情况 (单位:%) 140
图表 54:我国纺织业基本表现 142
图表 55:中国动漫产业产值 143
图表 56:德林国际经营业绩 154
图表 57:彩星玩具经营业绩 155
图表 58:奥飞动漫经营业绩 161
图表 59:星辉娱乐经营业绩 163
图表 60:高乐股份经营业绩 164
图表 61:骅威文化经营业绩 166
图表 61:我国人口出生率及自然增长率现状及预测 172
图表 62:新生儿数及0-14岁儿童人数统计及预测 173
标签:玩具